好難過，再也買不到一百多的Champion了。

原標題：好難過，再也買不到一百多的Champion了。

觀眾旁友們大家好，

歡迎收看本期的十三姨說事：

大家好，我是擁有四種顏色Champion基礎款Tee的白女士。

大放厥詞之前先談一個問題：

Champion算是潮牌嗎？

（實在不知道引言怎麼寫於是放一個我街頭bro的聊天截圖打算敷衍了事）。

請允許我以偏概全，一個不容置疑的現實是，Champion作為潮牌的身份，已經一定程度地入侵了我們的心理定位。

這個出身於上個世紀初美國紐約的老牌運動品牌，一直在歐美市場不瘟不火地生存著，既沒有能與NIKE和adidas抗衡的專業與科技，也沒有像Off White、Bape和Undefeated令人印象深刻的街頭品牌性設計，要不是濃厚直男配色的「紅藍C」logo，可能沒人能記住它。

經歷上個世紀90年代在街頭文化中的短暫復興，Champion很快淹沒在了越發花哨個性的新興潮牌中。雖然一直有人穿，但Champion現如今在中國大陸市場的大火，的確不過是近幾年的事。

也許是看到了Champion在亞洲街頭文化市場的大熱勢頭（這一點或許跟Champion Japan的刻苦密不可分），近日，Champion的母公司Hanesbrands Inc.表示將在2020年1月底合約到期後，不再與美國百貨巨頭Target進行獨家系列C9 by Champion的合作，同時集團首席執行官Gerald Evans表示，品牌2022年20億美元的銷售目標不會改變，Champion將會積極拓展全球和全渠道業務。

哎喲Champion現在很狂嘛！

潮牌的位置還沒坐穩，就信誓旦旦不只要進軍「20億美元俱樂部」，還要脫離一手扶持它在美國市場穩定銷售的零售老爸了。

要知道美國零售巨頭Targete Crop.與Champion的獨家合作，可是年銷售3.8億美元的概念。

不過Hanesbrands Inc.也說了，C9 by Champion是Hanesbrands Inc.與Target合作的低價品牌，該業務的利潤率遠低於其核心品牌。同時你要知道的是，Champion也是Hanesbrands最具潛力的業務，自2010年的6億美元到2017年的14億美元，其發展實力不容小覷。

這也意味著，我們日後或許再也買不到一百多的Champion了。

但這些就足以讓Champion六親不認膨脹到東亞了？

老Champion可不傻，也不是那麼簡單的事。

靠logo聯名騙吃騙喝的

除了Supreme還有Champion

如果Champion算是潮牌的話，那可能是連我媽都知道的唯一的潮牌。

我不知道中國穿Champion的人具體有多少，但每三個年輕人中就有一個穿Champion的說法，應該不算誇張。

當然，我說的都是基礎款。

袖口小logo的打底衫代購只要一百來塊，美版和日版相差不大。

2018 Summer New Exclusive Colorways

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進階一點的胸口印花Tee就更誇張，大概是一種「不見得有多愛但是穿一穿絕對不會拒絕」的存在。

Champion的基礎款在潮牌和運動品牌界限上的擦邊球打得叫一個妙。

除了logo設計上也沒有太多出彩之處，但相比於運動品牌，穿NIKE和adidas的logo運動套裝冒著不時髦的風險，而余文樂和陳冠希都穿的Champion，總沒有人敢說你土。

也正是這個足夠保險時髦的「紅藍C」logo，讓Champion的潮牌聯名騙吃騙喝了好幾年。

Champion的聯名從哪一年開始火起來暫不追根溯源，但幾年前這件Vetements的衛衣你應該不會陌生。

本來也不是聯名，只是Vetements惡搞的營銷，但事後Champion與Vetements倒也光明正大談起了合作，2017年的串標可是大火。

Vetements x Champion

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這麼說起來Champion這朵聯名交際花，在潮流圈也是名聲大噪。

算是被Supreme領進門

跟Stussy的合作

Bape也不能落下

還是UNDEFEATED的典型

最近是來自香港I.T，Double Park旗下的Figercroxx

Figetcroxx x Champion 2018春夏

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把聯名款當日常新款上架的品牌，可能也就Champion了吧。

顯而易見，甚至閉著眼睛猜，都能想到Champion的元素出現在哪裡：袖口和胸前的小C，頂天了領後留一塊給你寫全稱。

被笑談是合作方的一塊「底板」，Champion已經不是第一次收到此類評價，說是群嘲，倒不如說是Champion自身定位的特色。

人家好好的一個運動品牌，本來就是做基礎款的啊！

Off White x Champion

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可是Champion也不太服氣人家這麼說它，所以進軍潮流圈，誰來聯名都統統接受啦，我們的公關宗旨就是，合作就送LOGO

在這一方面Champion的態度是相當謙遜的，它一方面看得清自身基礎款的賣點，也不會在原有定位上過分糾結，不管怎樣，能帶貨的目標才是你好我好大家好。

同樣靠logo騙吃騙喝的還讓我們聯想到Supreme。但區別在於，本來就出身於街頭滑板的Supreme，從誕生那天起就是潮牌了。不難發現Supreme作為街頭文化最具噱頭的還是配件的出品，更像是一種生活態度的潮流代言：也許不到1000就能買到sup的新款tee，但5000塊也不見得買得到新發售的皮划艇，更不要說那個跟LV聯名的大箱子，據說拍賣價已經到了70萬。

你找副紙牌印上Champion看賣的出去？

既不算穩紮穩打也不是心急，也許是眾多聯名給了Champion躋身潮牌的自我感覺。脫身低價基礎款要定位中端潮牌的動機，相比基礎款的薄利多銷，一幫潮牌聯名款的業務現狀好像給了它更堅實的信心。

Champion走到今天這一步

是狂還是作？

Champion這個爆款潮牌基礎款，其實早就翻過幾次身了。

百年老牌Champion，誕生於1919的美國紐約羅切斯特，由Simon Feinbloom和他的父親一起創立，全稱是Champion KnitWear Co.。

成立初期主要進行毛衣銷售，Simon的父親去世後，Champion與其他公司合作開始生產T恤和襪子。1924年Champion為密歇根大學提供運動服，後來做校服也發展成為Champion業務一條重要的支系。六十年代，Champion在植絨印花技術上有了很大突破，可以在運動衣上印出校名及徽章。

1934年首創了Reverse Weave(橫紋編織技術)，並取得了此項技術的獨家專利權。世界上第一件連帽衫就是運用此項技術，大大延長了衣物的使用壽命。傳聞這種帽衫當時主要提供給美國藍領階層用來抵禦寒冷的。

Champion還開創先例設計了第一款可以正反兩穿的T恤與運動衣。

Champion出身定位就一直很平易近人關心民生，總讓人想起老實本分的貴人鳥（。

到1992年，Champion入駐巴塞羅那奧運會作為唯一贊助商。從NFL、NBA到利勒哈默爾冬奧會，再到FIBA，Champion可以算是個正經的運動品牌了。

Dream Team 1992

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至於潮牌轉型的分水嶺，大概要從Champion Japan說起。90年代Champion正式進入日本，依據亞洲人種體型，結合日本街頭文化，誕生了Champion Japan。潮流文化聚集地的日本為Champion的街頭轉型提供了沃土，由此開始在亞洲市場起步。

Champion Japan 2018春夏

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現如今，就亞洲地區而言，Champion 率先在日本市場和中國港台地區走紅，大陸市場隨即開始熱鬧起來。在中國大陸，Champion正迅速擴張，已開設11個線下門店，均在一二線城市的中心區域。

還真的就是這一兩年的事。

Champion走到今天這一步，揚言要與低價合作一刀兩斷可以理解。可放棄美國市場的穩定發展，在亞洲市場專攻潮牌的舉動和趨勢，還是一番艱難挑戰。

Champion在美國算是國民品牌，雖然走低價路線，但與眾多校服合作也沒少賺錢。就算真的有魄力，也不見得在亞洲市場能競爭得過同樣來自美國的stussy、undefeated等在日本已經有一定潮流基礎在的經典街牌。

縱使Champion Japan的路線定位街頭潮流，但日本本土的潮牌Bape、Evisu一眾，可是一個都不比它差。

挑戰未嘗不是好事，縱使只記得Kappa的串標和Fila的老爹鞋，也無法否認二者的邁出這步的巨大價值。但對比起Kappa和Fila的破釜沉舟，Champion走出舒適圈的此舉挑戰，未免有點狂。

Kappa x A.FOUR LABS x Posh lsolation

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一個不可否認的現象是，Champion的聯名頻次的確是減少了：

「我覺得我們又走起來了，品牌現在已經不需要聯名了，不是我不待見我們的聯名對象，只是因為是時候回歸自身了，當你看到 Kylie Jenner 穿著我們的衣服，你得知道那是因為它是冠軍，這就是它的魅力所在。」

與其說是「狂」，倒不如歸納為「作」。

可Champion本來就是一路「作」過來的啊，百年歷史幾度翻身，哪次老實過？

現在再去討論Champion算不算潮牌，真的不能再看穿它的人多不多來簡單定義了。我們無法討論一種文化，保持小眾風格還是繼往開來迎接更多的擁躉哪一種更好。但可以確定的是，文化多元與時尚聚集的時代是真實地侵入了我們的生活。

不管是品牌定位還是身為潮流受眾的我們，都需要更多的包容與期待。

文字：白女士 | 圖片出自：網路

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