華為nova 3全系圖賞：「00後」巨星引領的年輕化潮流

在浩瀚的宇宙中，超新星會因引力坍縮而最終發生超新星爆發。這種爆發時產生的能量極大，可瞬間摧毀生命，恆星也會受到破壞。不過，雖然超新星爆發意味著其演化歷程的終結，但終點也是起點，新的星體也在孕育，周而復始，於是有了「新生」的意涵。

「Nova」一詞，在英文中的含義正是「新星」。

繼7月18日在國內正式發布nova 3系列之後，華為陸續在馬來西亞、菲律賓、越南、泰國、印尼等亞太地區召開發布會，華為nova 3、nova 3i兩款手機在海外開始鋪貨。

在菲律賓和馬來西亞首銷現場，當地粉絲排起了長隊......據統計，nova 3系列相比nova 2i同期銷量增長447%。國內發布會現場，華為消費者業務手機產品線總裁何剛分享了一組數據：誕生於2016年的nova目前已經擁有超過4000萬的用戶，而今年3月發布新品nova 3e之後的這幾個月，nova系列的市場銷量突破了1000萬台。

為什麼華為nova系列能夠在這麼短的時間內取得如此亮眼的成績？我們不妨從最新的nova 3上尋找一些答案。

潮流化的產品思維

年輕人對於時尚的感知總是更加敏感，需求也更加強烈。而色彩，永遠都是最能凸顯流行時尚的元素。華為nova 3這次帶來了四款配色：藍楹紫、亮黑色、淺艾藍、櫻草金。除了亮黑色之外，其餘三款配色都是只有在華為手機上才能見到的。而藍楹紫更是延續了華為P20系列帶火的「結構色」風潮。

相對而言，淺艾藍和櫻草金是相對清新亮眼的配色。特別是代表「光芒」的櫻草金，它溫暖又熱情。在如櫻花草般鮮嫩而清新的黃色的基礎上，再加上了像素級鍍膜，從不同角度能看到不同的光澤感，給機器帶來了更多來自陽光的溫暖。

櫻草進明亮而又鮮嫩的色調使人一看到就會感到心情非常的愉悅，而它也代表著光芒，能讓身邊的人感受到溫暖與熱情。而將這讓人一看就很快樂的顏色隨身攜帶，不僅能讓自己擁有好的心情，同時也能感染周圍的人。

實際上，作為近些年最流行的顏色，櫻草金也頻繁出現在各大秀場。很多明星大腕都對這個配色情有獨鍾，可見華為給nova 3帶來這款清新的配色，就是為了吸引那些對時尚敏感的年輕人。

不只是機身顏色，在功能應用層面，作為主打「高顏值、愛自拍」的華為nova手機，自然是聽到了廣大年輕人們「表現自我」的呼喊。華為與當下最火爆的短視頻平斗玩網首發原創台之一抖音合作，共同打造出了「AI短視頻」的功能。

視頻中的天空時而游過魚兒、時而掠過黃色的閃電，效果十分驚艷，獲得了無數點贊。而這些驚艷眾人的「AI短視頻」，都是通過AR增強現實技術實現的。

得益於華為nova 3強大的NPU人工智慧引擎，它的前置相機可以識別出8類標籤200+種場景、後置相機可以識別出22類標籤和500多種場景。無論是建築、植物、天空都能準確識別。

此外，華為nova 3最短可以實現單幀天空識別分割速度小於20毫秒/幀，完美迅速的實現魔法天空的效果。

這部手機針對遊戲玩家的功能亮點自不必提——麒麟970處理器，旗艦級的配置給原本定位「中端」的nova 3注入了強勁的性能。而華為最引以為豪的黑科技——GPU Turb技術的加持，更是華為nova 3在具體的遊戲表現上更加強勁，滿足了年輕遊戲群體玩家對於手機遊戲性能的需求。

可以說，華為nova 3身上每一處都體現了其設計團隊對於年輕人消費心理的揣摩。

年輕化的營銷模式

這就不得不提華為nova 3系列新啟用的代言人，「四字弟弟」——易烊千璽。

不管你是否對娛樂圈足夠了解，我相信你或多或少都從各個渠道了解過這位少年巨星。這位顏值出眾、實力擔當的00後巨星，似乎總能熱搜不斷，從最初被冠以國內首個"00後男團"的稱號而成為焦點，到那首化身成長代表曲的"跟著我左手右手一個慢動作"被周知，再到那段全然唱盡初戀般青澀懵懂的"我只想給你給你寵愛"，直到現在舞蹈可以自成一派，時尚感也獨具風格，鎂光燈下他魅力四射，專屬於他的個人特質逐漸凸顯，可溫暖、可陽剛、可穩重、可洒脫。

之所以選擇易烊千璽作為代言人，一方面是這位年輕偶像的氣質與nova的產品特性相符，另一方面也是因為其在年輕人群體中的強大號召力。有了易烊千璽的站台，華為nova系列覆蓋群體的年齡段被進一步下探。

自發布會之後，網上對於易烊千璽和華為nova 3等話題的熱搜足以看出，華為這一次選擇的營銷策略應該是切合了年輕群體需求的。

發力布局海外市場

作為在全球市場布局最成功的中國手機品牌，華為在全球用戶中都擁有極高的認可度和美譽度。

根據市場統計數據顯示，2018上半年，華為手機在中國、俄羅斯、西班牙、波蘭、義大利、埃及等8個國家市場佔有率為第一，在馬來西亞、泰國、法國、芬蘭等30個國家市場佔有率第二。2018年上半年，華為智能手機發貨量超過9500萬台。

根據市場研究機構IDC報告顯示，2018年第二季度，華為智能手機全球市場份額躍升至15.8%，首次成為全球第二大智能手機廠商。

在另一個層面，華為nova系列所覆蓋的價位段正是東南亞等海外市場增速最快的手機價格段。根據IDC數據顯示，東南亞中端機型在2017年增幅達53%，佔據了市場份額的27%，而2016年這一比例為17%，nova處於東南亞手機市場的「上風口」。

所以從一開始，華為就非常重視nova系列在海外市場的布局。在8月初的上半年業績報告中，華為宣布nova累積銷量超過5000萬。

從時間段上，可以清晰的看到nova系列呈現出的這種「加速增長驅動力」。伴隨nova 3i相比上一代產品447%的增長率，以及後續在全球更多國家陸續發布和鋪貨，nova系列在海外市場的布局在下半年還將再次提速。

在很多人眼中，一談到華為，腦海中浮現的總是「高端」「商務」「黑科技」等辭彙，這也與多年以來華為依靠P系列和Mate系列等旗艦塑造起來的品牌形象相吻合。似乎在一部分人眼中，華為手機與年輕群體似乎有著一定的距離。

但從近兩年來情況來看，華為已經被意識到了這個問題，更加註重時尚元素的P系列，為年輕人量身打造的nova系列旗艦，都足以看出華為主動擁抱年輕消費群體，拓展年輕時尚市場的決心和意志。

憑藉精準的產品定位，恰當的營銷策略，輔之以華為多年來積累起來的產品技術研發實力所帶的勢能，華為nova系列的成功可以說既在意料之外，也在情理之中。

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