紙媒行業怎麼了？——時尚雜誌現狀

最新 08-11

Tag: 紙媒人事變動雜誌出售停刊 Lagardère 康泰納仕《Vogue》

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近日，《Vogue》母公司康泰納仕集團的人事變動風波還未平息，又被曝出將出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜誌以填補虧損，而《ELLE》母公司法國傳媒巨頭Lagardère集團也在出售《Marie Claire》之後，準備出售《Elle》及其他旗下雜誌和相關業務。由於連年持續虧損，拉丁美洲最大的傳媒集團 Grupo Abril近日也宣布對公司出版業務進行重組，巴西版《Elle》與《Cosmopolitan》可能在9月停刊。如此頻繁的人事變動及出售等策略越發暴露出紙媒的艱難局面。數據公園以這兩大集團近期變動為主要出發點，探索紙媒最新現狀。

頻繁的人事調整

近兩年，時尚圈內出現頻率最高的幾個辭彙莫過於出售、收購和人事變動，其中以康泰納仕為首的時尚雜誌公司人事變動則以超高的話題性引發熱議，如美國《Vogue》主編Anna Wintour屢次被傳離職，康泰納仕中國版的《Vogue服飾與美容》編輯總監張宇也被傳離職，儘管這兩個消息均已被否認，但Anna Wintour手下兩位得力幹將美國版《Vogue》時裝主編Tonne Goodman和執行編輯Phyllis Posnick已宣布離職。去年九月，康泰納仕集團旗下《Vanity Fair》、《Glamour》及《Brides》雜誌的主編Graydon Carter、Cindi Leive、Keija Minor也均已離職。目前康泰納仕集團正在對旗下員工進行整合，並已作出多項人事調整，據悉，集團在近期還將新增八名高級職員，具體人選和職位將於8月8日公布。

Anna Wintour、張宇、蘇芒（從左到右）

而縱觀國內，具有時尚女魔頭之稱的蘇芒已於5月初正式從時尚集團離任，《智族GQ》編輯總監王鋒也已離職，相關職位調整亦不在少數。顯然，無論是集團還是時尚媒體人都在積極尋找新的發展方向，紙媒行業內部經歷了一番不小的人事震蕩。

雜誌出售與停刊現狀

近日，法國Lagardère集團宣布出售公司持有的時尚雜誌《Marie Claire》42%的股權給Marie Claire集團的母公司Evelyne Prouvost控股公司，以進一步精簡投資組合。早在今年4月，Lagardère集團與Daniel Kretínsky持股管理的捷克媒體巨頭Czech Media Invest就針對出售旗下法國雜誌業務資產展開了排他性談判，《Elle》及其相關網站則是將被出售的資產之一，其他包括在本次談判中的雜誌業務還有《Version Femina》、《Art & Décoration》、《France Dimanche》、《Télé 7 Jours》、《Ici Paris》和《Public》業務。而康泰納仕集團在去年停止《Self》、《Teen Vogue》等紙質刊物印刷之後，也決定出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜誌。

隨著新媒體的興起，紙質刊物的生意一落千丈，用戶及廣告主的流失是其失利的主要原因。2017年，全球50大廣告商的紙媒廣告支出減少了4.2億美元。研究公司 Kantar Media 的數據顯示，2017年康泰納仕集團的雜誌廣告頁數同比下滑20%，全年則虧損達1.2億美元。據廣告購買公司Magna預計，2018年印刷雜誌的廣告銷售將下降兩位數。紙媒生意越發艱難，新媒體則成為各個時尚集團集中發力的業務。

數字化轉移

各大集團也沒有就此消極，紛紛革新以向新媒體行業靠攏。如康泰納仕集團在2011年就創辦了娛樂部門，專註於開發數字視頻、電影和數字項目。在今年5份舉辦的年度NewFronts展會上康泰納仕集團還曾提出針對千禧一代和Z世代推出視頻產品，以為了吸引更多年輕受眾。據悉，目前集團網路和視頻業務增長迅猛，收入已超過了紙媒部門。國內也出現了「Vogue Film」和「芭莎電影組」等數字化項目。

主編話語權缺失

每年的9月刊是各大時尚雜誌最為注重的一期，也是關注度及含金量最高的一期。然而據 HuffPost報道，今年的美國版《Vogue》9月刊的封面人物Beyoncé將擁有前所未有的主導權。根據了解《Vogue》和Beyoncé之間協議的消息人士透露，Beyoncé今年雜誌拍攝的照片和文字說明都由本人負責，Beyoncé則利用了其強大的影響力聘請了23歲的攝影師Tyler Mitchell來拍攝。若報道屬實，該消息意味著《Vogue》主編Anna Wintour的話語權缺失，同時也意味著影響力至上的當下，紙媒雜誌所面臨的不自主的問題。