上市一周，拼多多輿情多多

最新 08-11

自從電視上多個王牌綜藝節目廣告間隙不斷響起那首洗腦神曲「拼多多，拼多多，拼得多，省得多」之後，拼多多的病毒式洗腦營銷早已充斥輿論當中。近期隨著拼多多的赴美上市，也「拼」來了紛涌而至的質疑和批評，「拼多多」已然成為新的輿論熱點，不僅新聞陡增，同時刷爆各大SNS（社交媒體）。

7月26日，電商平台拼多多在納斯達克上市，「上市啟示錄」「首日暴漲後在納斯達克大跌」等相關新聞發布，引發一輪關注。

7月28日，創維發布聲明要求拼多多停止售假，拼多多貼上「山寨重災區」標籤。

7月29日，作家鄭淵潔在微博舉報「拼多多」購物app上「星寶寶家居生活專營店」銷售侵犯其著作權的盜版皮皮魯圖書，其後7月30日「鄭淵潔舉報拼多多」登上微博熱搜榜，輿論炸彈就此引爆，各類口誅筆伐紛至沓來。

輿論看點

1、拼多多上市之後，其後續股價走勢及市值將會如何變化？

拼多多是中國成長最快的電商平台，它只用了兩年零三個月，就實現了京東歷時十年才突破的1000億GMV（網站成交金額）。創立三年，拼多多虧掉13億人民幣，但高速增長爆發出來的加速度，還是幫它拿到了騰訊的多輪融資。

6月30日早間，拼多多向美國證券交易委員會SEC提交招股說明書，正式衝刺IPO上市，7月26日，拼多多正式在納斯達克上市，成為上市企業大軍當中的一員。

首日上市後，拼多多股價暴漲，隨後經歷冰火兩重天，突然下挫。未來，拼多多的股價走勢及其市值變化仍將是輿論關注的焦點，而拼多多在核心技術上的缺失、供應鏈管理、商品品質等方面的問題，勢必會對拼多多的發展帶來挑戰，股價及市值因此也將會受到影響。

2、拼多多深陷「山寨」「假貨」旋渦，將如何應對知識產權方面的糾紛及其他企業甚至是個人的投訴和舉報？

繼7月28日創維要求拼多多停止售假後，又一利益方親自下場手撕拼多多，29日，作家鄭淵潔在微博舉報「拼多多」購物app上「星寶寶家居生活專營店」銷售侵犯其著作權的盜版皮皮魯圖書。之後，拼多多深陷「山寨」「假貨」旋渦，央視等主流媒體更是點名批評拼多多稱，「拼」再多，不售假是底線，直斥拼多多售假。多個部門發布聲明稱一旦發現售假將嚴肅處理，更是將拼多多推上輿論風口浪尖。

31日，拼多多創始人、董事長兼CEO黃崢、拼多多聯合創始人達達以及法務部門人員相繼出面回應外界質疑。拼多多稱，針對拼多多出售假奶粉、過期奶粉的報道，均與事實嚴重不符。在嬰幼兒奶粉上，拼多多始終堅持嚴苛的行業標準，平台從未出現假奶粉或是過期奶粉。

上市五天，拼多多即陷入輿情危機，眼下拼多多該如何度過本次危機暫時不得而知，但因拼多多的技術核心缺失，未來一段時間所售產品還將以山寨為主，隨之而來的勢必是知識產權糾紛的激增，以及更多利益方甚至是大V、意見領袖的投訴舉報，而拼多多該如何應對這個難題則值得考量，也將會被輿論高度關注。

3、拼多多成長速度驚人，未來究竟是成長為第三大電商平台還是在京東與淘寶之間夾縫求存？

拼多多創立不過短短三年，便以其低廉的價格迅速火爆網路，產品覆蓋三億人，而從GMV、訂單數、用戶數和商家數等方面的變化來看，拼多多未來挑戰京東、淘寶的地位，成為中國第三大電商平台可能也不是白日夢。

但同時，拼多多的優勢在於它的價格低廉，產品質量、產品真實度則無法保障，而產品豐富、保證正品、價格優勢等也是京東、淘寶的主打觀念，拼多多在與京東、淘寶的競爭上並不佔據上風。

因此，經過此次輿情危機之後，拼多多是逆勢上揚，順利發展成中國第三大電商平台，還是逐漸被京東、淘寶蠶食市場份額，甚至就此沉淪，將會是輿論重點觀察的方向。

延伸討論

1、拼多多崛起折射中國人消費能力變化

7月26日，一名華為員工在網上公開發帖，爆出華為北京員工降低公積金一事。輿論迅速聚焦該事件，並引伸到拼多多的崛起，以及當前中國人群的消費問題。7月29日，紫竹張先生通過微信號發布文章《華為員工都這麼窮，怪不得拼多多能火》，通過華為員工年薪36萬的捉襟見肘，深入探討拼多多能崛起及中國人消費能力枯竭的深層內因。

2、拼多多與京東、淘寶產品的對比

拼多多上市之後，受到輿論高度關注，而拼多多與京東、淘寶的競爭對比成為媒體重點探討的方向。以筆記本電腦為例，媒體總結稱拼多多上的筆記本電腦在價格方面沒有任何優勢，並且雜牌居多，出了問題可能完全找不到售後，與京東、天貓有極大差距。

拼多多的低價是靠售賣仿冒產品、甚至是售賣假貨來換取的。美其名曰「拼團」，實則這些仿冒品、假貨的價格就只值這麼多錢。拼多多的崛起，歸根到底是貧富差距、經濟發展不均所造成的結果。

3、拼多多是否該被道德譴責

拼多多深陷輿論旋渦之後，關於拼多多的討論層出不窮，更有甚者，將其上升到道德層面進行譴責。

一方面，拼多多低廉的價格，著實改善了許多低消費水平者的生活，這是拼多多假貨、山寨不斷卻好評如潮的原因之一；另一方面，拼多多確實損害了諸多正規生產企業及支持正品消費者的利益，微信號「起朱樓宴賓客」專門發布文章《拼夕夕的上市讓歷史倒退了二十年》，細數建國以來，企業造假帶來的負面影響及危害。因此，對於拼多多評論的兩極分化，是否應該上升到道德層面的口誅筆伐，尚無定論，也值得持續關注。

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