顏值即正義，有顏就等於有競爭力？

「顏值」一詞最早出自於日本，「顏」即「臉」和「容貌」的意思；「值」指的是「指數」，因此，顏值可以理解為「容顏靚麗的指數」，這與經濟管理領域的「競爭力」概念具有很多異曲同工之處。

原文 ：《從競爭力視角看顏值經濟的盛行》

作者 |遼寧大學經濟學院　張丹寧

圖片 |網路

「競爭力」指的是參與者雙方或多方的一種角逐或比較而體現出來的綜合能力，它是一種相對指標，必須通過競爭才能表現出來。籠統地說，競爭力有大小或強弱之分。從本質來看，「顏值」就是通過容貌魅力的競爭而進行的強弱之分，所以屬於「競爭力」中的一個分支。因為競爭無處不在，而「顏值」作為細分的一種「競爭力」，也處處體現了其「競爭優勢」帶來的「經濟溢出」效應。

經濟學家Daniel Hamermesh和Jeff Biddle的研究表明，一個容貌低於平均值的人每小時少賺9%的薪水，而容貌高於平均值的人每小時則多進賬5%，相差的這14%放大到一生，則可能讓他們之間的收入差達到23萬美金（150萬人民幣）之多。《經濟學人》曾發文稱，權力屬於顏值更高的領導人，不管在大猩猩社群還是今天的西方發達國家，領導人要達到職業生涯的最高點，長相（包括身高、肌肉、語音、語調等）和成就一樣重要。中國也有句古話叫：「得人心者得天下」。現如今這句話被很多人重新解釋為：「得顏值者得人心，得人心者得天下。」

因為「顏值」屬於競爭力的一種，顏值高則具有較強的競爭優勢，這說明「顏值」也可以像資金、土地、勞動力和知識一樣，成為一種稀缺的「資源」。既然是資源，就具有投資的價值，這也是顏值經濟和相關產業在當下火爆發展的根源所在。目前，服裝與配飾、食物、化妝品、健身、美顏拍照、醫療美容等六大產業是顏值經濟的主要產業載體，前三個產業屬於傳統領域，而後三個產業屬於新興產業，發展潛力巨大，行業前景可觀。以醫療美容產業舉例，中國醫療美容市場將於2020年達到4640億元，年均複合增長率達到38.14%，醫療美容行業正成為繼房地產、汽車銷售、旅遊之後第四大服務行業，甚至還出現了「醫療美容+」的產業融合趨勢，比如韓國推出的「醫療觀光簽證」，就屬於典型的「醫療美容+旅遊」的產業融合模式。

在「顏值經濟」如火如荼發展的背後，我們也要清醒的認識到，在「競爭力」譜系中還有一顆「皇冠上的明珠」——核心競爭力，即是一個企業（人才，國家或者參與競爭的個體）能夠長期獲得競爭優勢的能力，是企業（人才，國家或者參與競爭的個體）所特有的、能夠經得起時間考驗的、具有延展性，並且是競爭對手難以模仿的技術或能力。從核心競爭力的定義看以看出，這種稀缺的競爭力具有兩種最為顯著的特徵：一是經得起時間的考驗；二是難以被競爭對手模仿。反觀具有競爭力的「顏值效應」，在「核心競爭力」領域的優勢就明顯減弱了。在時間面前，古就有詩云：「故曾芳華笑逝天，而今朽弱惜流年，常嘆倩影留相冊，總懼殘妝立鏡前。」多少俊美和俏麗的容顏在歲月這把殺豬刀面前春盡色衰。由此可見，顏值帶來的競爭力會隨著青春的逝去逐漸減弱。正是因為韶華易逝，所以醫療美容、美顏拍照、健身塑形等產業都是為了「逆時光」這個宗旨進行服務的，而且在這些產業面前人人平等，因此今天「網紅臉」、「濾鏡美顏」、「馬甲線」等「大眾審美化」泛濫，這也與「核心競爭力」具備的「難以被模仿」的特徵相悖。由此可見，高顏值是競爭力，而非核心競爭力，是「敲門磚」，卻不是「金飯碗」。

在「看臉」成為普世追求的當下，我們需要清醒地認知，以學習能力、實踐能力、創新能力和社會責任感為內涵的「核心競爭力」才是人才和企業基業長青的立足之本。有顏有才，那是世間寵兒，無比幸運；但如果顏值不高，也不能妄自氣餒，或者流於世俗，因為更多的時候，我們驚嘆於某個人由內而外的氣質，而不是驚艷於她閉月羞花的美貌。因為，一個人的花容月貌終將會被歲月洗禮成韶華逝去，而一生都不會褪色的，唯有那永不凋謝的芬芳氣質和才華，那才是真正的核心競爭力。

文章原載於社會科學報第1619期第4版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

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