中國市場成為日韓化妝品的爭奪之地

原標題：中國市場成為日韓化妝品的爭奪之地

國內美妝陣地，基本就是日韓兩家在爭來爭去。

——卡儷緹絲

卡儷緹絲每日美妝新聞：在中國的化妝品市場上，日系美妝品牌，如高絲、資生堂等，藉助訪日中國遊客的購買而提高了知名度和好評率；韓國的愛茉莉太平洋集團則在年輕消費者中獲得了廣泛支持。

日系韓系品牌算是撐起了半邊天，這個從進口額就能看出端倪。

據《日本經濟新聞》8月2日報道，在位於上海南京西路上的一家百貨公司，高絲旗下的黛珂品牌專櫃，售價超過1萬日元（約合90美元）一瓶的護膚品相當暢銷。不僅是中國遊客在日本爆買的幾千日元一瓶的「雪肌精」，頂級品牌黛珂在中國也已經擁有了眾多擁躉。

高絲中國化妝品公司總經理堀田昌宏自信地表示：「在保濕等方面效果顯著的日本產品的高品質正在獲得（中國消費者的）認可。」黛珂在中國目前共有13家專櫃，公司計划到2020年將這一數字增加到30個。

中國進口日本化妝品超12億美元據報道，2017年中國赴日遊客人數約為735萬人次，其中八成都購買了化妝品。對中國的出口也拉升了日本各大化妝品企業的業績。據中國海關的統計，2017年中國進口了約12億美元的日本化妝品，是2015年的2.5倍，增長迅猛。訪日遊客在接觸到日本產品的高品質後再在本國專櫃購買的趨勢愈發明顯。

報道稱，高絲以外的其他化妝品企業表現也很強勁。資生堂的在華業務一度因為在中國生產的中低端品牌銷售低迷等原因陷入停滯，但現在的銷售勢頭非常好。由於看準了日本本土生產的化妝品需求旺盛這一點，2017年以來，資生堂在日本本土生產的護膚品牌「怡麗絲爾」也在中國開設了品牌直營店。到2020年前，主力品牌「資生堂」在中國開設的體驗店將達到約270家。

中國市場韓妝進口額登頂首位報道指出，在中國，日系品牌的競爭對手主要是韓系品牌。6月，一家剛剛經過裝修的「伊蒂之屋」實體門店吸引了不少十幾、二十歲的女孩子。店內產品有近千種，包括60元的唇彩、眼影，還有幫助顧客確認上妝效果的虛擬現實技術裝置，讓購物充滿了娛樂性。

報道稱，該品牌每個月都會推出50種左右的新產品，再利用一些網紅的推薦吸引年輕人，店鋪數量已經增至68家，比2015年增加了50%。負責銷售的詹偉經理強調說：「我們就是要吸引那些習慣使用數字產品、追求其他品牌不具備的個性化產品的年輕人。」

擁有這一品牌的愛茉莉太平洋集團借韓劇的東風擴大了在中國彩妝市場的份額，2017年的市場佔有率已達6%，是2014年的1.5倍。

據報道，更有來自韓國的美迪惠爾、3CE等新興品牌相繼進入中國市場。2017年，中國市場的韓國化妝品進口額首次超過法國，登上首位。日本產品也在今年上半年實現了同比翻番的迅猛增長，來到了直逼頭把交椅的位置。

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