【扒皮】國貨之光？幾乎席捲全網的WIS、HFP、完美日記，到底好不好用？
原標題：【扒皮】國貨之光？幾乎席捲全網的WIS、HFP、完美日記，到底好不好用？
最近幾年，不止是越來越多的國際品牌把市場重心轉向中國，不少國貨品牌也紛紛嶄露頭角，一時間颳起一陣「國貨風」。
尤其是幾乎席捲每個公眾號的wis面膜、HomeFacial Pro、完美日記。那麼這些國貨品牌，到底是營銷吹捧還是真的好用呢？今天我們就品牌背景、產品成分、功效等角度一起來扒扒皮。
原文載於公眾號【精挑細選】
WIS面膜首先我們來看看超級便宜的WIS面膜。? 產品背景這個產品的背景廣告商並沒有怎麼宣傳，唯一看到的就是在產品詳情頁的最下端寫了個「瑞士合作開發」（看看就好）。
它的包裝、宣傳也是走的葯妝風格，宣傳語也是「專註於解決年輕人受損肌膚問題的品」。說起來這個牌子其實並不新，早在13年就看到它在快樂大本營打廣告，當時主打的是去黑頭套裝，快樂家族的主持人都發了微博廣告：
當時還是有一定的營銷效果的，很多人都購買了。當時我也入手了這個去黑頭套裝，但是...當然沒什麼用。
再一次聽到這個品牌，就是從去年開始的公眾號營銷推廣，主要是這個面膜，風颳得超大。恰好我也有，那我們就一起來分析分析吧~
? 安全性首先，一件新的護膚品上市，我們首先要關心的是來源是否可靠、產品是否安全。要了解這些呢也很簡單，直接上SFDA查看備案就好啦。
SFDA可以很清楚地查到備案信息，而一般經過葯監局備案檢察的產品，至少說明安全性是有一定保障的。但是這個面膜的包裝很容易讓人誤會成「醫美面膜」。我們看到備案編號後面很清楚地寫著「粵妝網備字」，所以這並不是醫美面膜，真正的醫美面膜至少是「械」字型大小。? 成分分析
從成分表來看，排在前幾位的都是溶劑、保濕劑，接下來就是一連串的植物提取物，最後以防腐劑、皮膚調理劑、香精收尾。就是一個普通的補水面膜的套路，好在這個面膜的名稱也只是叫「水潤面膜」，似乎沒有大bug。
? 使用感受：精華液的量一般，不算多也不算少。面膜紙是那種很普通的「紙感」布。稍感僵硬，個人不太喜歡。精華液不算粘稠。用完後就是敷完普通水膜的感覺，無功無過。再看它的價格，百來塊錢一大盒（大約24片），平均四塊多一片，對於普通面膜來說，也算是很普通的價格吧。
? 值得買嗎？總的來說，這是一個普通的面膜在你普通的臉上普通地補水。主要功效就是補水，並不是像包裝上看起來的「醫美面膜」，使用感一般，結合價格，性價比尚可。
HomeFacial Pro? 產品背景從去年開始，微博、公眾號上都能看到這個產品的蹤影(以下簡稱hfp)，官網、官方旗艦店銷量都很厲害。其宣稱的研發團隊是否來自寶潔、原料提供是否來自日本、生產線是否跟某大牌一條線...其實並不值得深究，我們就著重分析產品本身吧。? 安全性同樣，判斷一個產品是否三無首先看備案，這是我們在葯監局找到的備案：
備案是有的，正規產品，至少不是三無。
? 成分分析HFP主打各種原液（煙醯胺、蝦青素、玻尿酸等），無論從包裝還是名稱上都給人一種「實用感」，那麼實際上真是這樣嗎？
首先，從名稱來看，百度對「原液」的解釋：
原液是
單一成分、濃度更高、配方更精簡，能夠針對各種肌膚需要給肌膚更
直接、快捷、更安全、更強效的保養，讓肌膚在短時間內恢復最佳狀態的美容產品。
拿HFP的煙醯胺原液來舉例子，除了排名第二的煙醯胺外，排第一位的是水，另外有各種保濕劑、增稠劑、抗氧化劑，而事實上因為煙醯胺的刺激性的確需要這些來中和它，並不能單獨成為一種成分的原液。比如The Ordinary 10%的煙醯胺，人家也只是叫「煙醯胺精華」，而這HFP官方宣稱的「2%濃度的煙醯胺」，顯然不夠格叫「原液」，但「原液」二字卻多多少少地讓人以為這個產品「很厲害」。第二，從作用上來看。還是拿這瓶煙醯胺原液來舉例子。
我們知道煙醯胺是一種水溶性物質，具有溶液穩定性和光穩定性。在PH值為6的溶液中， 穩定性最佳。具有美白、抗氧化、抗糖化、保濕、調理皮膚屏障等功能，可謂護膚品的萬金油，使用濃度在2%以上時，才有相對明顯的效果。而HFP的煙醯胺原液的包裝瓶上，名稱上，每個版本都沒有寫明濃度，只有在網上產品詳情頁中表達了煙醯胺濃度為2%（各個版本不同濃度），所以到底濃度是多少，我們無法判斷，只能全憑商家良心了。最後，說到包裝和價格。無論從風格到賣點，HFP很難讓人不聯想到The Ordinary，而對比The Ordinary 10%的煙醯胺精華賣不到七十塊，HFP2%的煙醯胺價格是它的兩倍多，這個性價比，大家自己考量。當然，HFP還有別的系列，這裡只針對幾種「原液」。
? 使用感受：好奇心驅使，一個月前我也買了這個煙醯胺精華。
質地很稀，流動性很強（快接近於水），如果滴在胳膊上不及時擦開馬上就會順著流走，對比The Ordinary 的煙醯胺精華，因此，使用感是比較清爽的。
那麼效果如何，有沒有變白？這個存在個體因素就就比較難考量了。說起這個品牌，上次有讀者在群里說到，效果並不明顯，比它便宜又好用的產品有很多，比較雞肋。
? 值得買嗎？總的來說，homefacialpro的產品不是三無產品，煙醯胺系列使用下來膚感不錯，效果不明，性價比不高。要想用煙醯胺美白，前有玩得好的SK2、玉蘭油，後有平價大碗的The Ordinary，這個牌子似乎並不佔優勢。
完美日記完美日記這牌子比較新，成立於2016年，據說全線產品由雅詩蘭黛、Tom Ford、Dior等國際大牌的頂級生產商研發製作，創始團隊來自哈佛大學、耶魯大學等。背景的真實性很難考究，但這個牌子很有錢倒是真的。?安全性照例去查了備案：
各個產品都有，備案正常，這裡就不一一貼出來啦。
?成分分析首先來說他們家最火的氣墊。
從成分上來看這個氣墊添加了一定的防晒劑，有一定的防晒效果。保濕劑也比較多，所以相對來說，這個氣墊水潤度還可以。不過成分對於化妝品來說沒有太大意義，畢竟不像護膚品需要長久看出效果，彩妝的效果立竿可見，所以使用感更具有參考意義~?使用感受：我用過完美日記的氣墊、粉底、唇釉、定妝噴霧，氣墊的效果比之前用的100多元的韓國品牌氣墊更好用，遮瑕水潤度也還可以，但不持久，考慮到它不到八十的價格，性價比還算不錯。粉底的暗沉比較明顯，相對來說不如氣墊性價比高。
至於唇釉，很多人詬病的就是不成膜，掉色嚴重。相對來說，更適合的方法是用手指抹開薄塗。但身邊也有同事買了之後覺得好用，還一口氣安利了好多人。值得種草的是定妝噴霧，霧化效果很好，噴出的液體很細很均勻。? 值得買嗎？前面也提到了，彩妝還是個人的使用感比較重要。有人用一次就不想用的唇釉，也有人在不斷回購。如果你根本不差錢，那一定更推薦直接買大品牌的。
平價系列的彩妝很多，完美日記即使沒有多驚艷但至少及格了，表現出的效果也算對得起價格，比較適合學生黨。
寫在最後：說到底，護膚品是科技產物，體現的是一個國家的化工科技水平。以我國現在的生物化工水平，要做出一套好用的護膚品並不是難事，重點在於怎麼跟國外品牌競爭、搶佔已經被佔有的市場。
所以很多品牌會特別在意如何營銷推廣打開市場，主要策略就是在各大平台狂轟亂炸，雖然銷量上去了，但也難免存在過度營銷、誇大效果的現象，消費者看得多了就會覺得反感。長遠來看，這並不是一個塑造好品牌的路線。
如果品牌花更多的精力在產品本身上，我想國貨總會有真正百花齊放的一天。有用過這些牌子的朋友，你們覺得呢？
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