排名前40位，5段更新！史上最偉大的運動題材電視廣告Top 100 第7輯！（No.40-No.36）

時尚 08-11

各位久違，我們的「百大廣告」榜單繼續。在之前6期廣告專題中。我們將這些年來大家耳熟能詳，或是聞其名不見其面，知其然不知其所以然的經典運動類、Sneaker類廣告集結。以色、香、味、意、形……哦，不對，Sorry，是以——

畫面效果、明星量級、配樂音效、文案創意、普及程度，和立意影響

這6個方面標準，做了一撥Top 100排名。

從第100位到第41位，題材從球鞋、服飾、飲料……到各個時代最尖端的Sneaker科技……應有盡有。

此前看到有朋友留言，建議貼出前6集的鏈接。沒問題，本期文末，您將找到您錯過的，排在榜單後60位的廣告。如果這60段廣告中，沒有你最愛的那一支，那麼估計你將在榜單接下來的前40名上，找到它們的身影。

現在，就讓我們正式進入到本次「百大廣告榜單」的前40位。區別於此前的是，我們將以5段廣告為單位，繼續下面的排名。

No.40

「The Return」

Advertiser: adidas

Time: 2013

Actors: Derrick Rose

Products: adidas D Rose 3.0

畫面 ★★★★★★★★☆☆

明星 ★★★★★★☆☆☆☆

音效 ★★★★★★★★☆☆

文案 ★★★★★★★★☆☆

普及 ★★★★★★★☆☆☆

立意 ★★★★★★★★★★

雖然目前，Derrick Rose仍然沒有走出困擾他職業生涯的傷病陰霾。但相比較2011-12賽季時，給他帶來滅頂之災的那次傷病，以及接下來一整個賽季作壁上觀的窘境，現在的Rose已然對自己的身體狀況看淡了不少。這期間，這朵曾經意氣風發的「風城玫瑰」，經歷了為紐約效力的失意；並在騎士的陣容里，徹底滑向邊緣人物的位置。

上賽季僅僅為森林狼出戰9場比賽的Rose，於今年7月初和森林狼簽訂了為期一年，價值230多萬美元的合同。

當然，Rose化身灰狼的時間，肯定不會太長。對於擁有多位年輕的潛力新星的森林狼來說，也不會把寶押在Rose這位即將年滿三十，一身傷病的老「狀元」身上。所以，基本上可以確定的是，明尼蘇達並不是Rose職業生涯的終點。而等待他的，仍然是漂泊的宿命。

於是，在這樣一種情況下，再來回味一下當年Rose為自己第三雙簽名鞋拍攝的這則「回歸」主題的電視廣告，更加慨嘆這位曾經威風八面的常規賽MVP的多舛命運。廣告以大片即視感的鏡頭，營造了Rose在2012年受傷，經歷漫長復健期，一直到邁向復出的整個過程。

Rose受傷時，「風城」芝加哥為他們的城市英雄陷入靜默，廣告表現這段情節的畫面異常唯美。而隨著劇情和音樂的峰迴路轉，Rose漸漸恢復訓練的聲音，也喚醒了整座城市……

最終，廣告在Rose昂首步入聯合中心球館的畫面下終結，而這段廣告的成功，就在於它兼顧了球場事件的紀實性，完整性和可塑性，整體效果實屬上乘。

No.39

「Godzilla vs. Charles Barkley」

Advertiser: Nike

Time: 1992

Actors: Charles Barkley

Products: Nike Air Ballistic Force

畫面 ★★★★★★★☆☆☆

明星 ★★★★★★★★☆☆

音效 ★★★★★★☆☆☆☆

文案 ★★★☆☆☆☆☆☆☆

普及 ★★★★★★★★★★

立意 ★★★★★★☆☆☆☆

「哥斯拉大戰巴爵士」——Nike籃球題材廣告中最經典的事例。或許現在來看，這個系列的電視廣告可能有些「呆萌」的意味。但要知道，這可是近30年前的電視廣告。當時，這樣搭調的創想配以有異國風格特色的包裝形式，絕對是大製作了。更何況，這段廣告的傳播和走紅非常有戲劇性。

最開始，「哥斯拉大戰巴爵士」是一支專門為日本受眾拍攝的廣告。因為考慮到東西方不同的文化背景，和接受的風格。但由於出色的廣告質量，和Charles Barkley那過硬的本色演技，這則廣告一經播出就給美國本土觀眾留下了深刻的印象。而在1992年MTV音樂頒獎禮上的播出，更是增添了它的普及程度。

這則廣告的剪輯時間長達一個月，而廣告中運用的微縮建築布景，也是業內知名的「資深」道具。人們應該在1984年的經典電影《捉鬼敢死隊》（Ghostbusters）里見到過那些樓房。廣告由當時的業內翹楚Michael Owens導演，創意和情節借鑒了強烈的日式怪獸電影風，這和大嘴巴爵士詼諧誇張的個人風格不謀而合。

和上世紀90年代很多Nike經典廣告那樣，Godzilla vs. Charles Barkley之後也被Nike無數次的重置和消費。值得一提的是，很多人可能沒有注意到，當年這段廣告主推的鞋款，是Barkley代言球鞋中比較小眾的Nike Air Ballistic Force。這段廣告的影響力也非常之廣，播出一年之後，著名的漫畫公司Dark Horse Comics還推出過同名漫畫。

No.38

「Guerilla Tennis」

Advertiser: Nike

Time: 1995

Actors: Pete Sampras, Andre Agassi

Products: Nike Tennis

畫面 ★★★★★★★★★☆

明星 ★★★★★★★★★★

音效 ★★★★★★★★☆☆

文案 ★★★★★★★☆☆☆

普及 ★★★★★★★★★☆

立意 ★★★★★★☆☆☆☆

2015年的時候，Nike網球組織的那次旗下新老代言人齊聚街頭的活動，引來了無數「化石級」網球迷和鞋迷們的淚奔和稱讚。John McEnroe，Roger Federer，Rafael Nadal，Sharapova，Serena Williams……這些各個時代世界網壇的神級人物來了一次男女混合的忘年對抗賽。當然，應邀的還有兩位劃時代大神，曾經的美利堅雙星——Pete Sampras和他宿命般的對手Andre Agassi。

「街頭網球」——儘管沒有人非常明確地提出過這個概念，我們完全可以這麼去理解Nike在2015年的這次操作。而那張網壇大神們圍在一輛計程車旁的海報，其實是源於20年前的一段經典的Nike廣告——Guerilla Tennis（網球游擊戰）。實際上，2015年的這次活動，整個都是為了致敬這段由Sampras和Agassi主演的廣告。

從一輛計程車里沖向外面，在熙熙攘攘的紐約街頭，迅速因地制宜地開闢出一片網球場。然後，當時網壇的兩位大滿貫王者，非常Happy地來了一次精彩的強強對抗，和紐約的市民幾乎保持0距離，這也讓大家感覺群情激昂。交通一度癱瘓，甚至紐約警方都被驚動了……

包括主演之一的球王Sampras在內的很多人，都對20年前這則廣告情有獨鍾。要知道，1995年沒有Nike Freesytle，」蠍斗「這些後來產出的成熟廣告預案。當時就能夠拍出這樣高質量的」街范兒「廣告作品實屬難得。也是從這段廣告中，人們知道了，原來紳士運動還可以這麼打？！

No.37

「Most Valuable Puppets」

Advertiser: Nike

Time: 2009

Actors: Kobe Bryant（Dubbing）, LeBron James（Dubbing）

Products: Ideal Type

畫面 ★★★★★★☆☆☆☆

明星 ★★★★★★★★★★

音效 ★★★★★★★☆☆☆

文案 ★★★★★★★★★☆

普及 ★★★★★★★★★★

立意 ★★★★★★★☆☆☆

還記得這兩個喋喋不休的小木偶嗎？2009年，它們曾經是最火的廣告明星。」Hey LeBron! What』up Kobe…「

儘管，那一年的季後賽結果，並沒有如Nike品牌期望的那樣來一次湖人騎士雙雙殺入總決賽，「24vs.23」的巔峰對決。但應運而生的這一系列廣告——Most Valuable Puppets，巧妙的避開了職業賽場上的勝負歸屬，依然讓Nike旗下的兩大明星LBJ和「黑曼巴」來了一次別樣的巔峰對決……哦，不好意思，應該是「瘋癲對決」才對。

憨憨的LeBron木偶，在無論江湖地位還是內心城府都要高於自己的Kobe木偶面前，總是被調侃奚落。當然，King James，這位不久後就將去到南海岸拿到總冠軍的至尊王者，也絕不是等閑之輩。兵來將擋，水來土掩，在言語間「互相傷害」的兩個小木偶，確實是讓人忍俊不禁。而在此之後，原創小木偶——Lil Dez的加盟也讓廣告系列的情節設定更為豐滿。

讓一老一新，兩位天才高中生球員變成的木偶，去上演一幕幕獨立成片的情景劇……這是一個可以延展的廣告梗。只可惜，後來Nike並沒有繼續延續這一設定。不知道LeBron木偶，要是遇到KD木偶，會不會也充老資格呢？

No.36

「You"ll Be A Man, My Son」

Advertiser: Reebok

Time: 1993

Actors: Shaquille O"Neal,

Bill Russell,

Wilt Chamberlain, John Wooden, Kareem Abdul-Jabbar, Willis Reed, Bill Walton

Products:Reebok Shaq Attaq

畫面 ★★★★★★★★☆☆

明星 ★★★★★★★★★★

音效 ★★★★★★★☆☆☆

文案 ★★★★★★★★★☆

普及 ★★★★★★★☆☆☆

立意 ★★★★★★★★★★

不知道「大鯊魚」究竟算不算真正打破「中鋒不賣鞋」鐵律的球員，反正在球場5號位球員的簽名鞋上，沒有哪個系列的人氣，能高過當年Reebok為O』Neal打造的那些經典鞋款了。

在上世紀90年代NBA湧現出的所有中鋒里，無論是起點還是最終的成就，O』Neal都是最高的。1993年，剛剛進入聯盟的「鯊魚」，在顯露出他在進攻端的「尖牙利齒」和拽碎籃板絕技的同時，也讓他的所有簽約品牌看到了無限的商機和經濟價值。

當然，話分兩頭，也只有Shaquille O"Neal這樣百年不遇的內線怪獸，才能在自己21歲那年，就招攬來那麼多籃球運動史上的「上古神兵」，和名人堂成員，在自己的廣告中作為配角來烘托他的橫空出世。

在這則經典的Reebok廣告中，我們能看到Bill Russell，Wilt Chamberlain，Kareem Abdul-Jabbar，Willis Reed， Bill Walton這些足以支配一個時代的中鋒，甚至還有傳奇教練John Wooden客串出鏡。即使是在90年代初，要湊齊這一整套「名人堂」級別陣容，也實屬不易。一句簡單的「You"ll Be A Man, My Son…」讓人們對於O』Neal的期待，又提升了幾個檔次。當然，事實證明，Reebok當年沒有看錯人，如今「鯊魚」的成就和歷史地位，已然並不在這幫客串廣告的前輩之下了。

不過，對於如今已經離世多年的Chamberlain，和Wooden教練來說，這段廣告也成為了紀錄他們傳奇籃球人生的，珍貴的存世影像。

OK，現在到了需要您的投票來衡量本榜單質量的時候了。本輯5段廣告你最愛它們中的？