發現沒，你認識的時尚icon，都是這牌子捧出來的
一年一度的七夕節要來了，大家懂的，又到了有借口買東西的時節……最近看上了CALVIN KLEIN家的誘惑系列腕錶，仍然保持了CK家一貫的高冷性冷淡風，經典永恆款那種。
產品走的是CK一貫的「大道至簡」風格，不過在怎麼表現自己家的產品上，CK好像一直都挺超前的，營銷手法一流。
我最近就發現了一則很傳奇的故事：
有一位姓Williams的姑娘，原來是在美國南部奧斯汀一個餐廳里的侍應生，因為長得高且瘦，某天被走進來吃飯的星探發現，被邀請前往紐約簽約了一家模特經紀公司。
有著神奇經歷的Williams
接著，Williams的第一項模特工作就是在舉世矚目的紐約時裝周上走秀。你猜她走了哪個品牌？沒錯，就是CALVIN KLEIN。據說CK的新任設計總監Raf Simon還專門指導了這位經驗缺乏的Williams小姐如何走台步。
CALVIN KLEIN的2018秋冬系列
換做別的牌子，好像很少能有這麼大膽子。不過可能就是因為敢於別出心裁地用人，讓CK能跨越好幾個時代，成為審美上的先鋒，捧紅了好多時尚icon。
CALVIN KLEIN的走紅：調動好奇心
比如說1980年代，讓CALVIN KLEIN不鳴則已一鳴驚人的廣告，是由才15歲的波姬小絲（Brooke Shields）拍攝的。
波姬小絲
波姬小絲有著當時最最流行的美國甜心大傻妞的形象。結果就是上面這張看起來其實並沒什麼的廣告卻因為「過於裸露」在有些地方被禁播了……（Excuse me???）
沒想到，越是說禁播，觀眾朋友們反而越好奇，結果大家紛紛都去關注CK家的這個廣告，那些從來都沒聽說過CK牌子的熱心觀眾，也因為這次的「禁播」事件而知道了CALVIN KLEIN。
這張廣告已經成為了經典中的經典
這倒是給了CALVIN KLEIN一個巨大的啟發：用「裸露」這件事情調動大家的好奇心，還蠻管用的嘛。
這就有了後來揚名立萬的Kate Moss的CK廣告，那是在1990年代。
Kate Moss大家都認識吧？超模界的絕對大神，基本上她稱超模界第一，沒人敢稱第二。她曾經/至今是無數設計師「老佛爺」、」小馬哥」、麥昆……的繆斯女神。
而且紅到現在20年，仍然是超模界最響噹噹的名字，中國第一超模劉雯見到她估計也要鞠躬參見前輩的那種。
敢問她怎麼走紅的？怎麼獲得如今的地位的？靠的就是CK這個牌子吶胖友們！
1990年代，Kate Moss赤裸著上身給CALVINKLEIN拍了個廣告，那時候大部分人還沉浸在波姬小絲那種肉感美里，所以CK的新廣告遭到炮轟——「這模特弱不禁風也太瘦了吧」「這哪裡叫美了？」
「骨感美！"不知道誰突然給CK的這個廣告蓋棺定論，旋即迅速颳起一陣有關「骨感美」的討論了；放到今天，估計可以霸佔微博熱搜詞排行榜長達一年。
Kate Moss因此紅到爆炸，而CK也徹底奠定自己在時尚界的審美先鋒地位。
再到後來，CALVIN KLEIN也請過很多「與眾不同」的模特，比如說大碼模特Myla Dalbesio，她的尺碼是10號，也就是大家平時穿的40號：
比如說CALVIN KLEIN還請過74歲的高齡模特，她和別的青春美少女們一起出現在廣告上的時候，一點都不突兀：
我個人還非常喜歡CK請過的一位叫做Lara Stone的模特——你也可以理解為這是CK對於「缺陷美」的認同——因為她的牙縫實在太讓人過目難忘了。
每次看她的CK廣告，都讓人心動：臉看著很幼齒天真，身材又很妖嬈。
今天的CALVIN KLEIN：外表很天真，內心很男人
今年，CLAVIN KLEIN的新任設計總監Raf Simon又發現了另外一位臉蛋很有識別度的模特Lulu Tenny。
2018CK紐約時裝秀上，Lulu Tenny是第一個
第一回看到Lulu Tenny，立馬讓我想到電動玩具里的女主角，甚至你都懷疑她是不是人工智慧的最新產物：輪廓鮮明、眼神迷離，還有點中性化。
科幻+中性化，好像都蠻符合我們現在的審美的。
其實在這兩樣之外，我又想到，在#Me Too運動（女人反對男人性侵）這麼如火如荼的時代背景下，是不是女性的最佳形象，就是像Lulu Tenny這樣的——臉蛋雖然是娃娃臉，為的就是藏起骨子裡面也可以像男人那樣的堅毅。
你看，這張就很娃娃臉
笑起來也可以很可愛
但平常就是要裝出男人那樣的」酷「和」不在乎「
其實CK把這種「乍看上去很女性化，但其實還蠻簡單有力」的感覺，還放到他們的產品里，就是我開頭提到的他們的最新款「誘惑」系列腕錶：
連他們選擇的中國合作明星闞清子和孫伊涵，也都是娃娃臉但眼神又可以很酷的那種：
當然也可以一秒就變回純真少女：
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