明明是冰冰主演，看了海報差點以為她又在好萊塢跑龍套……
由「英國郭達」傑森·斯坦森和李冰冰主演的電影《巨齒鯊》（The Meg）已經於昨日（8月10日）在中美英同步上映了。
作為一部投資1.5億美元的中美合拍片，從原著到製片到卡司都顯示著倆字：流量——
製片方之一是隸屬「好萊塢六大」的華納兄弟，導演是擅長商業題材的喬·德特杜巴（代表作《國家寶藏》系列，是凱奇大叔新世紀為數不多既賺錢口碑還不錯的片子）
（來自維基百科）
原著還曾登上《紐約時報》暢銷書排行榜，主要卡司「郭達大叔」和李冰冰分別在國際和中國市場都有不小票房號召力……
很明顯，《巨齒鯊》一開始的目標市場就不止局限於某一地區，而是放眼國際。
（以上兩圖截取自維基百科）
而海報，作為電影宣傳的重要手段之一，是否能夠準確揣摩觀眾心理從而有選擇地突出宣傳重點，無疑會對票房產生一定影響。
圈哥看了看《巨齒鯊》在中英兩國宣傳上映時主要使用的海報，發現了一些不同之處。
在購票網站方面，海報的不同是這樣的——
在英國知名連鎖影院Odeon的官網宣傳《巨齒鯊》使用的頭圖和Odeon BFI IMAX影院出示的《巨齒鯊》影片信息中，海報和主要演員名單里都沒出現女主角李冰冰的名字
而作為中國最大線上購票平台之一的貓眼電影，在《巨齒鯊》的購票界面所使用的海報中，郭達叔和李冰冰共享C位
（以上三圖分別截取自Odeon官網、貓眼電影官網）
在影迷聚集地的IMDB和豆瓣是這樣的——
IMDb的《巨齒鯊》頁面，海報如左
豆瓣《巨齒鯊》頁面
（以上兩圖分別截取自IMDb、豆瓣）
而在百科類網站的頁面，則是這樣的——
維基百科
百度百科
（以上兩圖分別截取自維基百科、百度百科）
各位應該已經看出海報的端倪了吧——同一部電影，在中國上映的宣傳重點是鯊魚&郭達叔&李冰冰，而在英國則只有鯊魚&郭達叔！
鯊魚：反正主咖少不了我
（圖片來源：tropicana）
近十年來中外合拍電影項目逐漸增多，中國演員參與的電影在海外上映的情況也越來越普遍。
然而 《巨齒鯊》在中英兩國上映時所使用宣傳海報的差別，則顯示了一個十分現實的問題：即使中國演員是主角，如果TA在海外上映地區的知名度、票房號召力等不夠出彩，則依然無法成為宣傳的重點。
不要以為《巨齒鯊》只是個中特例哦！以下電影在國內外宣傳使用的海報均在不同程度上說明了這一點。
《長城》（The Great Wall，2016）
中國版，除了突出導演張藝謀外，基本把所有主要卡司的名字都放了上去，即使有的人戲份總時長不超過5分鐘……
海外版（主要在英語國家）則「簡潔」很多，只寫了呆萌的名字……
（以上兩圖圖源：According to Kristen、搜狐）
《金陵十三釵》（The Flowers of War, 2011)
中國版海報，由於當時的女主角倪妮還是新人，海報突出點放在了男主角貝爾、導演張藝謀和出品人張偉平身上
美國版海報，男主角克里斯蒂安·貝爾的名字可以說是整個海報除了電影名字外最顯眼的
（以上兩圖來源：Pinterest、IMDb）
《妖貓傳》（Legend of the Demon Cat，2017）
中國版海報，兩位男主演共享C位，黃軒則位於演員名字的第一位
日本版海報，染谷將太不僅位於C位，名字也排在了第一位；此外也著重突出了另一位日本演員阿部寬的名字
（以上兩圖圖源：站酷網、Laugh Graphics INC）
星球大戰外傳：俠盜一號 （Rogue One: A Star Wars Story，2016）
中國版的最上面列出了所有主要卡司的名字，姜文和甄子丹的名字赫然在列
美國版，重點突出女主角，省去所有卡司名字，而強調「星戰」這一在美帝家喻戶曉的熱門IP
（以上兩圖圖源：Pinterest、DreamFilm）
同一部電影，在不同地區上映時為了最大程度吸引觀眾，海報往往會重點突出在本地區更具有文化影響力和票房號召力的宣傳點，本就是電影產業迎合市場的典型表現之一。而上述例子，均在不同程度上佐證了這一點。
而在電視劇領域，該現象則略有不同。
不少有亞裔演員主演的英美劇，即使觀眾對他們的面孔並不十分熟悉，海報宣傳時也不會「避免」將其放在C位——
比如前不久蠻火的《殺死伊芙》（Killing Eve），女主之一的吳珊卓憑此劇成為艾美獎歷史上第一位獲得最佳女主提名的亞裔演員：
兩位女主妥妥的都是C位
還有不少人的彥祖男神主演的美劇《荒原》（Into the Badlands）：
以及美劇《馬克·波羅》（Marco Polo），該劇的亞裔卡司包括本尼迪克特·王（《奇異博士》的老王）、陳冲、朱珠、金秀賢（《復仇者聯盟2》里的女科學家）等：
該劇第二季海報，除去老王飾演的忽必烈，海報上其他面孔中也有不少亞裔演員
而這些現象，則自然與電視劇在製作規模、投資金額和收益風險等方面較之電影相對小有關。
此外，有些電視劇針對的目標群體，也決定了海報不需要完全以演員知名度為導向，有時候演員的不同族裔還能給電視劇多漲一些粉~
所以變來變去的電影海報其實也是在討好各地的觀眾，為票房多一份保障。隨著中外合拍電影項目的增多，希望中國演員們可以藉此逐漸提高國際知名度，將來可以真正佔領全球海報的C位~
大家怎麼看呢？
（英倫圈綜編，編輯：Jane Sun，內容參考維基百科、豆瓣、IMDb、貓眼電影等，圖片除標註外均來自網路，轉載請註明）
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