線上線下全站資源配合，西瓜視頻打造更加優質的電影宣發平台

文｜思量 編輯｜朴芳

《一出好戲》終登大銀幕，與西瓜視頻一拍即合，這又是另一出好戲，因為一群人把故事做到極致就是一出好戲，西瓜視頻和《一出好戲》推出了屬於他們的2分35秒的這出好戲。

一個鏡頭越過山丘和大海，黃渤的聲音響起，「什麼是好戲，好戲可以是一個舞台劇，一個視頻，一張照片，其實也可以是一個視頻。「那些讓生活更有趣的簡單美讓人心動，是的，正如短片最後黃渤所說，用心感受，生活處處都是好戲。

我們終於如約迎來了8月10日《一出好戲》的上映，首日票房1.5億，豆瓣評分7.4，作為黃渤演而優則導的第一部影片，目前來看錶現十分穩健。

影片的票房與口碑平穩上揚，與西瓜視頻的合力營銷也玩的飛起。

開啟觀影團計劃

服務多樣化人群

在電影還未正式上映之前，西瓜觀影團就引起了犀牛君的注意，無論是電影愛好者、明星粉絲還是片方都可以借這一觀影團行動實現自己心中所念。觀影團的出現，最大限度的服務了與電影相關的眾多人群，再也不用擔心自己置身電影之外，因為每一個人都能在這裡找到自己的興趣點。

提前觀影對於電影愛好者來說絕對是最佳的用戶體驗，率先親近主創，與導演直接對話，深度了解電影台前幕後，從拍攝到成片充分滿足他們對電影的好奇和求知慾，讓他們對電影行業的現實狀況有了更深入的認識，這對他們來說簡直是福音，沒誰了。

與偶像親密互動作為粉絲們的最迫切的需求，也通過觀影團行動成功落地，面對面與偶像交流，了解他在拍攝的趣味和苦難，第一時間與偶像暢聊，加入觀影團的體驗不要更好才是！

北京路演的首映禮，現場黃渤、于和偉、王迅三位主創亮相，與現場觀眾頻頻互動，歡笑聲不斷，影迷與主演們一同探討影片的拍攝和它傳達的意義，對這部影片的再解讀也讓觀影活動有了更深刻的價值。

當然與明星見面結束並不代表傳播的結束，粉絲們會產出大量圖文並貌的UGC，通過上傳、分享在社交媒體迅速完成二次傳播，同時大量站內大V紛紛製作PGC視頻，西瓜視頻站內號「宇哥講電影」等解說《一出好戲》，趣味助力影片的二次傳播，這也會吸引更多路人關注電影，潛移默化的影響他們對電影的態度，這對於影片的路人緣建設分外有效。

對於片方來說，與觀眾的距離似乎總是那麼近卻又那麼遠，但線下的觀影團活動，可以幫助他們切身接觸觀眾，第一時間收集到觀影者的反饋，這更是錦上添花的效果，這似乎已經成為了一個更有價值的宣發平台。

當然西瓜觀影團並非憑空而來，它是基於西瓜視頻這一短視頻平台做的線下活動支持，西瓜視頻已有的30w+的創作人資源是《一出好戲》的PGC生產支持，他們可以即時產生與電影內容深度結合的定製視頻內容，這遠比後期製作和剪輯而產出的內容更加真實且更容易讓用戶接受。

獨特的平台屬性賦予它相比其他觀影團更多的優勢，時效性、即時性、趣味性並存，這是觀影團價值最大化的重要支持。

無死角資源位排列

「神助攻」電影宣發

經觀察我們發現，其實「西瓜觀影團」只是西瓜視頻為《一出好戲》的打造的電影營銷的載體，除此之外還有眾多資源組合，那麼究竟它是如何調動全站的優勢資源實現《一出好戲》的整合性傳播呢？這成功勾起了犀牛君的好奇心。

從人員集結到形式變化再到充沛的資源卡位，西瓜視頻全方位運作此次營銷，集結KOL創作者、打通站內直播、多元資源支持成為西瓜視頻整合性傳播的重要組成部分，這在以往的短視頻電影營銷中是比較少見的。

他們率先以「生活就是一出好戲」作為主題，集結站內優質的KOL創作者，產出了一系列高質量的PGC內容，充分響應電影「一出好戲」的主題，同時還發起了站內「生活就是一出好戲」原創視頻徵集活動，呼籲更多的用戶加入到此次活動當中來，截止目前，已收集到近百條優質內容，助力影片口碑爆發。

在映前幫助影片實現更大範圍的曝光，保持熱度，上映後幫助影片樹立正向口碑，一站式營銷方案使得影片的影響面更加廣泛。與此同時傳播也沒有落後，西瓜視頻聯手了八位西瓜視頻創作人在站內站外多渠道進行重點傳播，為電影的宣發起到了廣泛正面的話題影響，吸引了眾多用戶的參與。

同時，他們推出的西瓜觀影團及首映禮的站內直播也成功吸引了場外觀眾的目光，這也讓眾多未到場的觀眾第一時間領略到了這部電影背後的魅力，原本的路人開始有興趣，充分培育觀影需求，引發觀影行動，為電影的市場表現提前做了鋪墊，可以說是一次成功的助力。

當然，直播營造的良好氛圍和互動感，也加深了西瓜觀影團在大眾內心的印象，讓更多人對這一觀影團有更深刻的認識，加深辨識度，間接地為西瓜觀影團日後的發展提供了幫助，可謂是一舉兩得。

還有很重要的一點在於西瓜視頻並非單打獨鬥，它代表了更為體系化的資源體系和傳播能力。西瓜視頻擁有位元組跳動在內的各項資源支持，多方位無死角的資源位排列使得此次的傳播更加立體，這是其他很多短視頻平台沒有的優勢和能力，這一系列活動最大限度地全方位地實現了電影的露出與曝光，這絕對是「神助攻」。

互惠互利

與片方相互賦能

短視頻營銷已經成為如今電影、電視劇、以及綜藝的標配，從年初開始不斷製造爆款。根據我們長期對短視頻營銷的觀察來看，其實西瓜視頻是這一潮流的後進者，在眾多營銷已經十分有成效的市場環境中，西瓜視頻實現差異化，實現傳播的獨特性及趣味性其實並不容易，但就這次與《一出好戲》的合作，絕對可以稱得上後起之秀。

電影營銷的目的還是在於服務影片，在電影內容之外實現更多的傳播，有更大的影響力，所以就需要片方與平台的合作更加緊密，只有這樣才能實現最終服務於電影市場表現的目的。

西瓜視頻與《一出好戲》的片方現在看來確是好拍檔無疑，雙方坦誠周到，以最大的投入和最周全的準備為此次合作開路，一次營銷實現互惠互利，推動了此次傳播的成功。

片方毫無保留的為西瓜視頻提供了包括藝人資源、獨家內容、首映專場在內的各種便利和優勢資源。這些基本內容都是所有傳播動作得以順利實施的基礎，也使得西瓜視頻的平台優勢能夠在此基礎上得到最大化的體現，獨家內容的傳播，使得西瓜視頻也佔據了傳播優勢。

西瓜視頻當然也沒有浪費這些資源，在大數據以及智能演算法的幫助下，西瓜視頻上進行投放的眾多獨家的內容有針對性地實現了個性化推薦，更多西瓜視頻的忠實用戶會關注到這部電影，電影片方也相繼從中獲益。

在影視宣發上優勢顯著的西瓜視頻，資源豐富又有獨特性，使得它在影視宣發上極具潛力。我們期待它的下一次神助攻。

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