原來燒衣服、倒牛奶、扔鑽石，才是資本主義應有的樣子！

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大家好，我是蛋蛋姐

前段時間

我寫了這麼一篇文章

《驚爆！奢侈品大牌Burberry燒了2.5億庫存，

只因不願賤賣給窮人..》

後台有很多人問我

這些人為什麼會這麼壞

為什麼寧願把衣服燒了

都不送給窮人

或者打折出售呢

也有人提到了

歷史上經典的案例

資本主義傾倒牛奶

然後憤憤地說：

資本主義向來就是這麼萬惡

不過，事實真的是這樣嗎

他們這麼做

在道德上我們的確很難接受

但是，生活在商業社會

很多時候

我們必須跳出道德

用更符合商業社會的邏輯去解釋

比如說：經濟學

今天，蛋蛋姐將用經濟學視角

告訴你們

為什麼這些人的行為

看起來如此邪惡

但理論上來說卻無可厚非

可能很多人還不知道

burberry燒掉2.5億庫存

到底是個啥子事

事情是這樣的

在這個熱到窒息的夏天裡

有人一把火燒掉了

價值2800萬英鎊的奢侈品burberry

2800萬英鎊啊

摺合人民幣多少呢

蛋蛋姐算了一下

2.5億元啊

貧窮讓我心疼到變形

我可能這輩子都不會見到這麼多錢啊

他們居然就這麼

一把火燒掉了。。。

不過話說回來

點這把火的不是別人

正是burberry自己！！！

事件曝出來之後

一眾國內外網友表示十分生氣

這種將東西燒了也不給需要的人的心態真是太卑鄙了，人們應該抵制這個品牌，好讓他們得到應有的教訓！

那好端端的衣服

你怎麼能說燒就燒呢

你這不是浪費資源

還順帶污染環境嗎

捐出去不好嗎

再不行打折銷售不好嗎？

然而，面對大家的質疑和憤怒

burberry絲毫不為所動

甚至還美滋滋地表示：

我們之所以

要把這些沒賣出去的產品燒掉

就是為了避免產品被低價促銷

其實

這已經不是burberry

第一次燒掉剩餘庫存了

根據BBC的報道

光是在過去這五年間

Burberry竟然燒掉了

超過9000萬英鎊的奢侈品

摺合人民幣足足8億多元

那burberry為什麼要

燒掉這8個億的庫存呢

答案是：被逼的

作為一個奢侈品牌

倘若它這一次打折出售了

那麼下一次

等待它的可能依然是打折出售

這時候，有人可能就要問了

它的成本不還是那麼多嗎

新品出來了

還賣那麼貴不就行了

我又沒拿刀架在他脖子上

幹嘛非得燒掉呢

其實不是這樣的

很多人可能有一個誤解

認為商品的價格是由成本決定的

但是，像burberry、LV、COACH這些

動輒賣到幾千上萬的奢侈品

成本其實可能非常低

我們就拿COACH來說吧

據東莞一家奢侈品牌的代工廠負責人說

一個售價3000元的包

工廠賣給貿易公司其實才120元：

45元材料成本

20元人工成本

35元水電租金等成本

成本這麼低廉的包

為啥他們賣的時候

價格能翻30倍，甚至300倍呢

我們必須先明白一個道理

一個東西要成為商品

必然要具備使用價值

也就是能夠滿足人們某種需要的屬性

比如說

我們買了個牙刷

刷牙就是它的使用價值

我們買了個電腦

工作看視頻玩遊戲

就是它的使用價值

我們買了個包包呢

那裝東西就是它的使用價值

可是既然要裝東西

你50塊買一個包包

也能裝東西啊

幹嘛要花幾千甚至幾萬呢

這就要提到另一個問題了

大家想一想

當社會貧富分化不均

富人階層一輩子掙那麼多錢

吃穿住行這些基本需求

才要多少錢啊

雖然我們普通人為之累死累活

可對他們來說

就是九牛一毛啊

那些錢生不帶來死不帶去的

沒花掉多虧啊

於是，有些人

就從這裡看到了商機

之前的需求滿足了

我們就為他們創造新的需求啊

比如說——裝逼

於是

在他們的帶動下

眾多奢侈品牌誕生

名包名表要啥有啥

雖然也只能裝個東西看個時間

但是，我們賣得貴啊

貴到什麼程度呢

只有你們富人買得起

窮人想都別想

只要你把這包背出去

把那表戴出去

別人一看就知道你有錢啊

說白了

就是一個消費鄙視鏈

富人對窮人的鄙視鏈

這也是一切奢侈品的本質

在這個大前提下

我們再來看一看burberry

燒掉剩餘庫存這件事

為啥會有剩餘庫存呢

當然是生產的太多了

有一些想裝逼的人也買不起啊

也就是有效需求不足

這個時候要怎麼辦呢

為了保證商品不會被賤賣

維護品牌價值

當然是減小供給啊

這也就是為什麼

burberry要一把火燒掉2.5億的庫存

用經濟學的原理來說就是：

決定價格的不是成本

而是供求關係

這是啥意思呢

其實就是說，在交易市場上

當供給大於需求的時候

商品的價格就會下降

當供給小於需求的時候

商品的價格就會隨之上升

再通俗點說

其實就是：物以稀為貴

原來成本低廉的普通包包

當貼上COACH、香奈兒

burberry的標籤的時候

它就一下子升值了

為啥呢？因為它限量呀！

其實，不止是burberry

國際大牌LV也曾銷毀庫存

甚至連一些快消品牌

H&M和耐克

都干過這樣成噸銷毀的事情

目的只有一個：保值

其實，供求決定價格的道理

放在國家層面也是一樣的

我們來看一看

大家最愛罵美國

萬惡的資本主義的經典案例：

資本主義倒牛奶

廣為流傳的版本是這樣的

經濟大蕭條時期

美國的資本家們寧願把牛奶倒掉

看著窮人活活餓死

都不願意把牛奶送給窮人

人們常常用這個例子

來罵「萬惡的資本主義」

雖然蛋蛋姐我也不喜歡美國

但是今天蛋蛋姐要說

你們都被政治書欺騙了！

因為倒掉牛奶的其實不是資本家

而是奶農自己

有的奶農倒自己的

還有的奶農倒別人的

1929年-1933年

美國趕上經濟危機

整個國家陷入大蕭條

很多人根本就買不起牛奶

農業自然也受到重創

幾十億加侖的牛奶

根本就賣不出去

生產了那麼多牛奶

卻都賣不出去

於是奶農們紛紛開始了罷工

1933年

紐約州牛奶生產者協會

組織奶農們

進行了為期4天的牛奶罷工

希望政府能進行價格管制

政府雖然出了價格控制法案

但是在牛奶過剩的情況下

價格本就很難控制

奶農們非常不滿意

於是

他們抗議奶價太低

一天內倒掉了6000加侖牛奶

而且

和警方發生了劇烈衝突

那一次，200人被捕

還有好幾百人受傷

那倒掉別人的牛奶

又是咋回事呢

前面我們講了

那時候由於牛奶價格太低

奶農們紛紛罷工

但是，還有一部分奶農覺得

雖然便宜但是硬著頭皮也得賣啊

於是，他們還是把牛奶

拉到城裡低價出售

這樣的話

牛奶不是會越來越便宜嗎

於是

另一批奶農不開心了

國家農民假日協會

組織了1500名憤怒的奶農

在路上設置了路障

他們還帶著手槍和步槍

誰敢把牛奶往城裡運

立即遣返

這家裡鍋都揭不開了

有些奶農當然不樂意回去啊

於是那些帶著槍的奶農

就爬上他們的車

把牛奶都倒了

1934年1月

單單是在芝加哥

他們就倒掉了超過10萬磅

其他奶農的牛奶

那有人可能就要問了

都已經這樣了

老百姓都活不下去了

政府都不管的嗎

其實也不是

1933年

羅斯福上台後

沒有辦法控制牛奶價格的美國政府

決定按照每家養的奶牛的頭數

對奶農進行補貼

這補貼都有了

牛奶嘛，要不要也無所謂了

於是，很多奶農就把牛奶給倒了

這就是資本主義世界裡

赫赫有名的倒牛奶事件

在那個時候

的確把牛奶倒掉

才能讓供給趨於需求

才能保證牛奶不會過分降價

也才能真正幫到奶農

直到今天

當牛奶賣不出去的時候

不止是美國

各個國家的奶農

都會選擇把牛奶倒掉

這其中也包括中國

歐盟奶農傾倒牛奶，抗議奶價下降

河北、浙江等奶農傾倒牛奶

因為他們只能

也必須這樣做

當然，牛奶滿足的

是我們的基本生活需求

和奢侈品牌還是有一些差別

和他們最相似的其實是鑽石

也許有人還記得

我曾發過一篇文章

《鑽石=騙局？1萬克拉5毛都不值，

非洲遍地是這破石頭，別再被騙了！》

這篇文章講的是

鑽石的營銷騙局

其實，按照正常的生活來說

我們其實根本就不需要鑽石

你想想，就算沒有那顆鑽戒

你和你伴侶的關係會有絲毫改變嗎

不是的，你還是一樣愛他

這時候鑽石商不滿意了

你們不買我們怎麼賺錢嘛

他們用一句

「鑽石恆久遠，一顆永流傳」

給所有人成功洗腦後

今天不管有錢沒錢

幾乎所有人結婚鑽戒都是要買的

需求創造出來了

可他們卻意外地發現

南非其實遍地都是鑽石

對於生活在那裡的人來說

這就是普通的石頭

這情景大概就像

中國各大城市的景區里

到處都有的刻字石頭

你看同樣作為一枚石頭

我哪裡比鑽石差嘛

可是10塊錢一枚都很難賣出去

你想想

鑽石也是這麼多這件事

要是讓你知道了

賣那麼貴你還買嗎

為了保持鑽石的價值

於是，鑽石商們聯合起來

成立了一個叫De Beers的公司

來壟斷鑽石

在很長的時間裡

他們控制著全世界90%的鑽石

只要他們稍稍改變產量

鑽石的價格就會隨之改變

但是他們一直努力

把鑽石的供給控制在一個很低的水平

只有這樣才能「限量」啊

然後你才會美滋滋地高價購買啊

所以，蛋蛋姐要說的是

什麼奢侈品

什麼鑽石

全都是商人為了賺錢

人為創造出來的需求

騙你們錢的

唯一的作用就是秀一波優越

鄙視一下你旁邊那人

但是

蛋蛋姐要告訴你們

愛看酷玩的人才不需要

因為，單靠智商和才華

就已經華麗麗碾壓他人

甩你背後那兄弟十八條街

大家有什麼不理解的經濟學現象，或者想了解的經濟學知識，歡迎留言告訴蛋蛋姐哦

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參考資料：

網易另一面 黃童超《關於倒牛奶，政治書一直在逗你》

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