巨無霸幣、24K純金免單手機殼，麥當勞這個50年下足血本

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在麥當勞餐廳：

1枚巨無霸漢堡幣 = 1個巨無霸漢堡

在收集者心中：

1枚巨無霸漢堡幣 ＞ 1個巨無霸漢堡

8月2日起，為了慶祝巨無霸漢堡誕生50周年，麥當勞在全球50多個國家同步發行620萬枚巨無霸漢堡幣（MacCoin)，並計劃推出24K純金免單手機殼，中國也包括在內。

8月6日上午，國內「金拱門」放出MacCoin，隨即被瘋狂搶藏。僅在當天下午，官微就發布聲明稱MacCoin已基本派送完了。現在，漢堡幣被炒到600元以上，1套（5枚）甚至最高被炒到3000元。

實際上，MacCoin雖然是「發行」的幣，但它並不具有貨幣功能。根據麥當勞官方的說法，它不存在現金價值，只能免費換取一個巨無霸漢堡，類似於一種實物抵押。從某種意義上來講，它的性質或許就只相當於一張商家優惠券。然而，它現在的市場價值可遠不是21元人民幣（巨無霸在中國大陸的價格）能比的。

MacCoin身價翻番的背後，有它自身的紀念價值做支撐，也有「網紅同款」的推波助瀾。

意義非凡

5枚MacCoin，將巨無霸問世的50年分為5個時期。每個時期的MacCoin都有各自的設計主題，分別為嬉皮運動、電腦普及、復古時尚、互聯網曙光和社交媒體時代。

它們既紀念著巨無霸的發展過程，也回憶著歷史。

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半世紀的麥當勞明星產品，意義非凡。如此一來，對於麥當勞粉絲來說，集到MacCoin是必做之事；對於他人來說，收藏它也是比較值得的事。而且MacCoin是成系列的，許多人都會有集齊一套才算完美的想法，於是就會採取各種措施。

這種強烈的收藏需求，讓MacCoin的身價瞬時倍漲。

追風與「網紅同款」

一看到有一群人排隊，我們就會充滿好奇地加入隊列中去。因此，當看到麥當勞門店排起長隊時，好奇與跟風心理就會驅使不少人參與進去，就像非要去排隊買熱門奶茶一樣。

值得注意的是，這場搶藏大戰，參與的不只是普通大眾，也有很多「網紅」，而且佔少數的後者反過來鼓勵了占多數的前者的收集行為。就拿微博來說，上面的大咖只要參與了收集行為，其粉絲就會跟著效仿。8月6日，MacCoin就登上微博熱搜排行榜。當多個大咖有類似的相同行為時，全網就會爭相「打卡」這次收集行動，並在社交空間上曬出來。

餐飲業青睞區塊鏈

還需要注意的是，此次瘋狂搶藏MacCoin的行為，甚至讓一些不明所以的「吃瓜群眾」誤以為MacCoin真的是某種貨幣。這種想法雖然看似荒唐，但卻不是沒有根據，因為在此之前，已經有餐飲業巨頭投入區塊鏈，比如漢堡王和星巴克等。

2017年8月，漢堡王曾和區塊鏈初創公司Waves合作，推出了名為「皇堡幣」的數字貨幣（該項目僅限於俄羅斯）；8月3日據Bussiness Insider消息，星巴克、微軟與紐約證券交易所母公司ICE正在合作建立一家新公司Bakkt,，該公司將建立包括比特幣在內的「數字資產生產系統」。

這樣看來，在虛擬貨幣投資熱的背景下，人們把MacCoin想像成麥當勞進入區塊鏈技術也是情有可原的，他們對MacCoin的收藏與「投資」行為也不是完全不能理解的。

雖然MacCoin並不是虛擬貨幣，甚至不具備在除麥當勞餐廳外流通的貨幣功能，但卻也從側面體現出整個社會對區塊鏈的青睞，包括普通民眾和餐飲行業。

不過無論如何，

這都是麥當勞的一次非常成功的營銷。

MacCoin已經如此成功，

不知道全球限量1個的24K純金手機殼，

又會被炒到多高的價格？

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