東京2020吉祥物命名在控制法律風險上的啟示

7月22日，東京2020年奧運會和殘奧會吉祥物名稱公布。奧運會吉祥物命名為Miraitowa，殘奧會吉祥物命名為Someity。

對於一屆奧運會來說，最重要的代表形象非會徽和吉祥物莫屬。但相對於會徽這種奧林匹克歷史、舉辦城市文化和舉辦國民族精神等多元素綜合概括的高度藝術抽象，吉祥物具象為動植物形象、神話故事中的角色形象或者臆造的某個生物。

吉祥物具有高度擬人化的特徵，一般來說都會擁有自己的名字。吉祥物的名稱和吉祥物的形象一樣，在品牌推廣、市場開發、公眾參與等方面具有獨特作用。因此，防控吉祥物名稱的法律風險非常重要。

此次吉祥物命名，東京奧組委在法律風險防控方面做的非常專業，相比往屆奧運會有不少創新，值得學習借鑒。

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東京2020吉祥物名稱本身非常特別，固牢保護基礎

東京奧運會吉祥物名字Miraitowa，由日語mirai(未來)和towa(永恆)組成。東京殘奧會吉祥物Someity，其名字源於日本櫻花的一種——染井吉野櫻(someiyoshino)，同時其發音與英文短語「so mighty」(強大有力)相契合。由此可見，無論是東京奧運會吉祥物名稱還是殘奧會吉祥物名稱，都有兩個共同特點：一是名稱的含義多元；二是名稱不是現成的，既不是日語辭彙，也不是英語辭彙，雜糅了日語和英語辭彙的一些含義。這種含義多元的臆造性辭彙（fanciful word），是很難找到同樣辭彙在先使用的情形的，這就使吉祥物名稱侵犯他人在先權利的可能大大降低，而名稱自身獨創性和顯著性則大大增強，也便於對應知識產權的取得。

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將吉祥物形象創造和命名的過程分開，分解法律風險

吉祥物形象的創造和名稱的創造，都會存在法律風險，東京組委會採取了分別化解的方式應對。首先解決的是吉祥物形象創造的法律風險問題。東京組委會首先從2042件候選吉祥物形象中選出了3組，並由20多萬名日本小學生票選，於今年2月根據最多票數選出了設計師谷口亮（Ryo Taniguchi）的作品為正式吉祥物。在吉祥物形象沒有嚴重不良輿論反應後，才啟動了吉祥物命名的程序。歷經5個月，吉祥物的名稱才正式公布。

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確保命名權益的專有和命名策劃的專業，避免權屬構成過於複雜

在吉祥物形象的創造階段，吉祥物評選小組要求所有徵集人不得保留吉祥物命名的權利。在吉祥物名稱的命名階段，與形象向社會徵集不同，吉祥物評選小組委託了專業公司進行名稱策劃。評選小組對專業公司提交的100組吉祥物名稱進行了投票選舉，最終選出了Miraitowa和Someity這2個名字。即便是最後獲選作品的作者谷口亮，也並沒有在吉祥物的命名上享有特權，只是參加了命名階段的投票。

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預先進行商標查重和註冊申請，做好法律防範

東京組委會在吉祥物徵集籌劃階段，就加強與國際奧委會合作，不僅對吉祥物形象進行國內外商標查重和日本國內商標註冊申請（申請號：2017-159989和2017-159990）。在吉祥物名稱選出後，還將吉祥物的名稱先後在國內和國外進行了商標查重。商標查重確保名稱沒有問題，東京組委會在日本國內對吉祥物名稱啟動了必要的知識產權申請程序，才將吉祥物名稱進行公布。

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