六個核桃《周六夜現場》笑「破」7億 聚焦年輕人的生活與樂趣

畢業多年的你,是否還記得那些年在教室里和暗戀的ta曾經的約定?彼此約好一起努力,考上同一所大學繼續學生時代的美好。但是出榜的那一刻,才發現原來世界上最遙遠的距離其實只隔了一道分數線。曾經約定好要「做彼此的全世界」的我們,無奈從此分道揚鑣,重逢只有寒暑再無春秋。直到真相揭曉的那一刻大家才知道,原來想要考得好,多虧了爸媽買的六個核桃。

這正是優酷《周六夜現場》為獨家冠名商六個核桃定製的創意彩蛋廣告,基於節目輕鬆幽默的風格,這個創意廣告雖然多了些許誇張的惡搞,但以年輕人的方式講述學生時代的那些趣事,反而收穫到了意想不到的效果。

由陳赫和岳雲鵬擔任首席卡司的《周六夜現場》一經播出便好評不斷,《新京報》曾以「聚焦於年輕人,演繹正能量情景劇」對節目做出了高度好評。不只叫好還叫座的《周六夜現場》更是收穫了節目總播放量7億、微博主話題閱讀量10億和骨朵指數網綜日榜TOP2的喜人成績。而節目中嘉賓的金句頻出和扎心金曲,更是佔領了網友的朋友圈。

據了解,《SNL》是一檔開播於1975年的美國經典喜劇節目,在美播出了43季,獲得了64次艾美獎,樹立了無人能及的行業標準。這次,優酷將這檔老牌喜劇綜藝的先進位作模式引進,並結合國情講述中國年輕人的「三個半痛點」,把展現中國年輕人的生活當作第一要義,用社會化的話題吸引關注,同時用喜劇的手法傳遞價值觀,以當下社會現象呈現出的大眾共鳴點為內容,展現出了一個個契合社會文化心理的中國好故事。

近年來,綜藝節目一直是品牌主們在廣告營銷方面的首選陣地。《周六夜現場》以其輕鬆幽默的節目氛圍,吸引著無數年輕人的注意力,每一期邀請到的嘉賓更是實力擔當。在這樣的機制下,節目口碑無疑會形成滾雪球式的增長。六個核桃正是瞄準這一特點,成為節目的獨家冠名商,攜手《周六夜現場》的創意段子廣告,「圈粉」年輕人。除了口播、壓屏條、開關板、產品擺放、貼片等常規展示權益外,節目還為六個核桃量身打造彩蛋廣告和深度劇情植入,讓廣告自然地融入在節目內容之中,沉浸式地傳達品牌理念和產品特點。

值得一提的是,六個核桃絕對稱得上綜藝節目贊助商「老兵」,除了《周六夜現場》,其還贊助過《最強大腦》、《天才想得到》、《好好學吧》、《我是先生》等益智類節目。六個核桃作為行業唯一入選2018「CCTV國家品牌計劃」更是植物蛋白飲料行業的領導品牌,此次冠名優酷《周六夜現場》更是一次強強聯合,必將樹立娛樂內容營銷領域的標杆。

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