七夕給她買包了嗎？重返輕奢一線的MK了解一下

本周三，$邁克高仕(KORS.US)$（以下簡稱MK）發布本季度財報。截止美東時間10:38分，MK已連續兩日上漲，報72.6美元。

行情來源：富途證券

近年來，傳統服飾箱包的零售業經營狀況愈發艱難，輕奢侈品牌尤其如此。奮戰在輕奢品牌一線的MK也在幾年前歷經因過度折扣而導致的品牌價值下降、庫存積壓、銷售下滑等窘境，不得不做出刺激銷售增長的措施。雖然MK整體銷售額已經有所好轉，但近年MK做得最成功的決策之一，在於收購了英國鞋類奢侈品牌Jimmy Choo。

結果表明，Jimmy Choo成為MK整體品牌增長的強勁動力來源，話雖如此，MK還需要加大對於自身品牌的箱包銷售額，才能夠實現可持續增長。

圖片來源：彭博

MK品牌的全新開始

MK本季度的財報十分出色，整體銷售額增長26%，達12億美元，遠超投資者預期的19%增長額。凈收入增長近50%，達1.86億美元；每股凈收入達1.32美元，遠超0.95美元的預測值。

雖然如此，MK自身品牌的銷售表現則相當平淡：零售銷售僅增長3%，比上一季度有所下降。雖然美洲地區各大商場的專櫃銷售額獲得了20%的可喜增長，歐洲地區的銷售額則直線下降，就連曾經保持穩定增長的亞洲地區，銷售額也僅增長了11%。

能夠取得如此出色的財報業績，Jimmy Choo的貢獻功不可沒：此子品牌銷售額高達1.72億美元，貢獻了18%的增長。Jimmy Choo的同店銷售超過此前MK的內部預期，其歐洲地區的鞋類銷售尤其強勁；對比之下，美國地區的銷售額只佔全球的15%。

2015年美國中等收入家庭青少年女性的箱包品牌

MK曾領跑競爭對手，是青少年女性最喜愛的箱包品牌 / 圖片來源：彭博

品牌CEO John Idol 表示MK正重返輕奢一線，並將維持增長，重現輝煌。

管理層對全年收益的估值同樣樂觀：預計全年銷售額將達到51.25億美元，其中Jimmy Choo品牌的銷售額預計為5.85億美元，比先前的預估提高了1千萬美元；每股收益從先前的0.25美元上調至4.95美元。

MK的投資者們想必十分欣慰，在財報公布的第二天，MK股票上漲6%。借著收購Jimmy Choo的東風，MK應當趁機大力提高一下自身品牌的銷售額，以在競爭激烈的箱包零售業存留一席之地。

（編輯/朱天安）

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