這家十元店年入45億元，是雜貨界宜家丹麥版名創優品

"當我走進一家折扣商店，我覺得很可憐。當我進入Flying Tiger我覺得自己像一個百萬富翁。"

這是一位用戶對Flying Tiger的評價。

創立於1995年的丹麥哥本哈根的FlyingTiger 是一家售賣北歐風格雜貨產品的十元店。

Flying Tiger的產品包括廚房用品、辦公室文具、玩偶、手工藝品、美食、電子設備、體育用具和時尚配飾等等。

從產品經營的範圍來看，和其他雜貨店沒什麼不同，它的獨特之處在於超低價格和精美設計共同造就的高性價比。

Tiger在丹麥語中的發音除了「老虎」還有「10克朗」的意思。

Flying Tiger的大部分的商品定價在10丹麥克朗（摺合人民幣8元）。

如此低的價格，但設計上一點不將就。

Flying Tiger店裡的商品，至少有一半是自己設計的，並且都出自名家之手，屢獲日本優良設計大獎（Good Design Award）、IF 設計獎和視覺設計專業雜誌Communication Arts 頒發的視覺傳達藝術獎。

Flying Tiger的設計師們秉承視設計如生命的理念，雖然出售的是幾塊錢的小玩意，但是它們都被當做藝術品來對待。

Flying Tiger的商品不但要在生活中派上用場，而且還必須具有別家沒有的新奇獨特性。

因此別的地方從未見過的商品在店內比比皆是，顧客能夠在不知不覺中沉醉於商品的魅力之中。

這家店裡有「巧克力」外形的便簽本，老式「削鉛筆機」一樣的蔬菜削皮器，廢棄雜誌做的「竹簍」，加了兩個小眼睛的筆記本，漢堡包形狀的廚房定時器等等。

超低的價格，加上產品獨特的北歐風格設計，讓顧客產生了「幾乎便宜到白拿」的錯覺。

Flying Tiger每個月都會新上300款產品，不僅保持了店面的活躍度，而且保持了顧客的新鮮感。

不但普通人喜歡這家店，連中產階級和富裕人群也抵禦不住Flying Tiger的誘惑。

這些人對價格不敏感，打動他們的除了獨特精美的產品設計，還有FlyingTiger高顏值的店鋪設計。

與中國傳統的10元店鋪不同，FlyingTiger店面更具吸引力，更像是另一個「宜家」大賣場。

門店一般開在城市中心的購物廣場，外觀設計遵從北歐極簡主義,內部200到300平方米的空間像宜家一樣做成「迷宮」引導。

因此Flying Tiger也被許多人稱為雜貨界的宜家。

Flying Tiger發展迅速，2000年在丹麥的主要城市還只有40家店，到2016年在全球已經有800多家門店，年營業額45億元人民幣，還在以每月8到12家的速度擴張。

Flying Tiger飛速擴張的背後離不開中國製造的供應鏈支持。

它的產品由丹麥的設計師設計，在中國生產製造的。

中國有供應鏈優勢，本身又是一個龐大的市場，隨著消費升級的進程，是一片更適合生長出FlyingTiger的土壤。

中國版的Flying Tiger名創優品2013年發現了這個機會，用和Flying Tiger類似的模式，藉助中國的製造能力和龐大市場迅速擴張。

現在在全球已經有2000多家門店，每年一百多億人民幣的營業額，從數據上看已經超過了Flying Tiger。

因此許多人在介紹Flying Tiger的時候，也喜歡稱呼它為丹麥版的名創優品。

值得我們思考的是Flying Tiger和名創優品成功背後的邏輯。

它們都是升級版的街邊「十元店」，通過強大的供應鏈和更優質的店面，提供更優質更低價的日用品。

一旦形成規模，這種模式就有長久的生命力，因為它是反經濟周期的。

越是經濟不景氣的時候，人們反而越願意來這些價格低，但性能設計都不差的十元店消費。

在各個國家都有類似的成功企業，比如美國的美元樹公司Dollar Tree也是一家主打十元店模式的公司，每件商品售價1美元。

這家創立於1991年的公司，1995年就在納斯達克上市，是美國前三大的折扣零售商之一。

無論哪個國家，無論時代如何變遷，人們對便宜和優質的追求不會改變。

價格低廉、品質優良的十元店模式會一直長盛不衰，而且可能會蔓延到各個價位的產品。

讓我們開個腦洞，未來會不會出現非常火的百元店、千元店、萬元店，也就是產品都是一百元，一千元，或者一萬元。

和十元店的邏輯類似，只不過目標人群逐步高端化，只要性價比高，這樣的店可能也很受歡迎。

這些店要想成功，就必須看破事物的本質，正如Flying Tiger創始人所說：

這些小東西不只是產品，它們是個人關係和快樂的時刻推動者。我們銷售的是看待生活的方式，它本身並不是產品，但又是最重要的產品。

Flying Tiger銷售的是一種生活方式，只不過是基於十元產品的生活方式，那麼哪家公司會成功地銷售一百元、一千元的生活方式呢？

從性價比的角度，小米之家是最接近這個邏輯的，這可能也是小米之家這麼火的原因，而未來這樣的公司會越來越多嗎？

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