汪峰創立的「碎樂」升級為泛音樂視頻社交平台「菠蘿 BOLO」，獲過億元 B 輪融資

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避開巨頭競爭，視頻社區選擇垂直化。

文| 夢悅

36氪獨家獲悉，由藝人汪峰創辦的泛音樂視頻社交 APP 「菠蘿 BOLO」（原「碎樂」）已完成過億元 B 輪融資，由時代資本領投，GGV 紀源資本跟投。此前公司曾獲得來自真格基金、梅花天使創投、青山資本等多家機構投資。

核心提示：

新興短視頻社區傾向選擇垂直化，避開與頭部泛娛樂平台的直接競爭。

菠蘿升級為泛音樂視頻社交平台，與 MCN 機構合作自製視頻內容，通過玩法激發用戶產出 UGC 內容並沉澱社交關係。

目標用戶是對音樂有一定感知的群體 — 利用明星效應和分發視頻片段獲客；通過平台挖掘優秀音樂人推薦至經紀公司。

在變現模式上，菠蘿的思路是 — 廣告、自製視頻內容輸出、直播和知識付費。

從「碎樂」到「菠蘿 BOLO」，是從音樂分享平台到泛音樂視頻社交平台的重大產品形態的轉變。2016 年 10 月，汪峰團隊創辦了「碎樂」，音樂人可以在平台上分享自己創作的歌曲 demo，並獲得打賞。團隊的出發點是想要為更多音樂人創收，但這卻不是 To C 的思路。2017 年 9 月騰訊音樂月活高達 7億，但只有 1700 萬付費用戶。正規製作的歌曲尚且如此，用戶為 demo 付費的動因顯然不足。

2017 年 8 月，前樂視網總製片人、著名樂評人郝舫開始接手「碎樂」，將「碎樂」從音頻類產品轉變成視頻類產品。近日在產品升級發布會上，「碎樂」正式改名為「菠蘿 BOLO」（以下簡稱「菠蘿」），從「看音樂、玩音樂、創音樂、交朋友」幾個維度切入泛音樂視頻社交領域。

內容怎麼玩？

在「看音樂」上，菠蘿採用 PUGC 的模式，菠蘿團隊提供藝人和核心創意，合作的 MCN 負責內容製作和拍攝等。目前累計自製節目 50 多檔，涵蓋內容包括音樂綜藝、音樂知識、音樂時效事件等，單集最高播放次數過 2000 萬。值得一提是，所有內容都必須是菠蘿獨家。

在「玩音樂」上，目前主打的玩法是「拼音」和「菠蘿猜猜猜」。「拼音」簡單來說就用戶之間可以互拼視頻，比如用你的彈奏做我唱歌的 BGM。 「菠蘿猜猜猜」則是視頻連線、聽歌識曲的玩法。

互動玩法的同質化和生命周期較短可能是平台要解決的問題。對此郝舫表示，多數泛娛樂平台的內容太雜，而菠蘿的玩法永遠圍繞音樂展開。此外，菠蘿已經與中小遊戲公司推進合作，保證音樂玩法的推陳出新。

在「創音樂」上，菠蘿目前正研發一套音樂製作系統，讓不懂樂理的小白用戶也可以出歌，只需要錄入自己的詞即可，預計今年年底前這個版塊可以上線。

社交關係難沉澱？

在作者看來，現在的短視頻社區已經日漸被「視頻網站化」，與以文字為載體的社區相比，短視頻社區更難沉澱社交關係，大多時候用戶僅為了內容而來，比如抖音的一條點贊量過 20W 的視頻，評論經常只有 2K 左右，並且「評論即終點」。

抖音況且如此，菠蘿想要做到的「交朋友」有可能實現嗎？對此郝舫說道：「菠蘿垂直在音樂領域，用戶有共同的興趣點。但如果用戶只是「看」，也很難產生互動，這也是我們為什麼推出「玩音樂」版塊的原因。用戶基於一個共同的興趣點，共同參與某件事，更有可能沉澱一段關係。」

不過作為視頻社區，內容仍舊是核心競爭力。所以菠蘿希望之後推出的玩法都是類「拼音」的，能夠沉澱內容的，讓用戶在玩的同時也豐富了看的內容。

在獲客渠道上，菠蘿採用明星效應和大平台推廣的結合打法。菠蘿上有「粉絲圈」版塊，邀請各大明星的粉絲團「成件入駐」產出內容，明星本身也會進行直播、參與「拼音」等活動。此外，菠蘿也在頭條等平台分發視頻片段導流到 APP。平台希望吸引到的用戶都是對音樂有一定感知的。

前面曾提到汪峰創建公司的初衷是為更多音樂人創收，改版後的菠蘿仍舊關注著音樂人的發展。近日平台推出「菠蘿覺醒」計劃，從「拼音」中選取點贊數高的用戶進行比賽，並推薦優秀選手到唱片公司，因此「拼音」吸引了很多藝術院校的學生參與。

目前菠蘿 APP 日活 55 萬左右，月活 150 萬左右，比改版前翻了幾十倍。

在變現模式上，菠蘿的思路是：廣告、自製視頻內容輸出、直播和知識付費。前兩點不再過多描述，在直播和知識付費上，菠蘿目前已經上線「提升藝術修養」的直播頻道，下個月會開啟付費模式。未來菠蘿希望音樂圈的達人們可以開課，比如如何欣賞民謠、如何在音樂圈脫穎而出等等。「音樂圈能說的可不止高曉松。」 郝舫說道。

總結作者最近接觸到的幾個短視頻社區來看，大家都在往更垂直的方向發展，並且不再用砸錢的方式打硬廣。領域越垂直，砸大眾渠道帶來的轉化率越低，那麼如何解決用戶增長的問題需要持續思考。

另外，垂直領域的天花板顯然較低，未來在盈利上也更有壓力，但好處是可以一定程度避開大平台的激烈競爭。音樂不是風口，大平台不會專註去做這件事情，社區核心價值一旦建立，延伸玩法的想像空間仍在。

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