中國內地首家店將夭折？Topshop提前終止與尚品網合作

Topshop早前預計今年9月在中國內地開設第一家旗艦店，但現在計劃或將落空

作者 | 陳舒

與合作夥伴分道揚鑣，Topshop中國擴張進程再次受阻。

據美國女裝日報最新消息，英國快時尚Topshop將提前終止與中國特許經營合作夥伴尚品網提的合作。尚品網自2014年開始便幫助Topshop通過電商渠道試水中國市場，並於2016年12月達成協議，在中國全渠道獨家運營Topshop，計劃在中國內地開設80家品牌門店。

尚品網CEO趙世誠早前對外表示，2018年初將幫助Topshop將在上海和北京開設品牌旗艦店，5年內開設近100家實體門店，不過至今仍然沒有一家店開業。截至目前，尚品網未對跟Topshop提前終止合作的消息作任何回應。

Topshop發言人發表聲明，消費者在11月30日前仍可在尚品網和天貓旗艦店購買品牌的產品，而Topshop和Topman的官網在以後會照常運作。該發言人續指，Topshop正在尋找新的合作夥伴，並未放棄充滿潛力的中國市場。

圖為 Arcadia 集團過去五年的業績變化

事實上，作為一個擁有50多年歷史的英國快時尚品牌，Topshop對市場前景最為廣闊的中國市場十分看重。2014年9月，Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一個女裝品牌Miss Selfridge進駐尚品網，並由尚品網負責運營Topshop的天貓店。尚品網早前透露，由其負責運營Topshop在中國的線上生意後，一年內就幫助品牌賣出了10萬條牛仔褲。

有分析人士認為，現在無論是Topshop還是尚品網都身陷動蕩局面，造成了二者在中國市場合作的受阻。

據Topshop母公司Arcadia集團早前發布的數據顯示，旗下核心品牌Topshop和Topman兩個品牌在截至去年8月26日的財年內虧損達1100萬英鎊，銷售額則同比下跌6%至9.33億英鎊。集團表示，錄得虧損的原因主要和不斷上漲的租金成本有關。

據英國媒體早前報道，Arcadia集團已通過滙豐銀行為Topshop 和 Topman兩個品牌尋找買家，二者也可能被單獨出售。此前曾有傳聞稱中國山東如意集團有意收購，但雙方隨後對此事予以否認。

Arcadia 集團由 Topshop 創始人Philip Green創立，目前由 Philip Green 妻子 Tina Green 實質控制的 Taveta Investments 公司擁有 75% 的股權，另有 25% 的股權於 2012 年被美國私募基金 Leonard Green 收購。

尚品網則在今年1月被中國奢侈品代理商赫美商業收購。赫美商業擬將以不超過人民幣2.5億元的股權轉讓款和不超過1.5億元的增資款的總交易對價受讓新尚品持有的尚品網90%股權以及和誠宇信100%股權。該合作協議顯示，尚品網在被收購後的前3個自然年內銷售額分別不得低於人民幣4億、6億和9億元，退貨率不高於24%。

有消息人士透露，此次收購的業務並不包括尚品網在運營的Topshop國內線上和實體店業務，而Topshop中國內地首家旗艦店預計今年9月10日在上海淮海中路775號開業，該店共四層，佔地面積超過3400平方米。而北京旗艦店則已進入選址階段，面積規模將與上海旗艦店相似，現在Topshop與尚品網突然中止合作，可能會影響這兩家旗艦店的開業時間，甚至出現難於預料的後果。

早在2012年，Topshop就計劃在上海開設其在大中華區的首家獨立店，但在跟內地代理合作夥伴上來回拉鋸戰等原因的影響下不了了之。有業界人士表示，該品牌進入中國市場的時間實在太晚，早已錯過了窗口期。藉助香港連卡佛的資源，2013年Topshop在香港中環開設了一家兩層的獨立門店，成為大中華區的首間店鋪。

面對H&M、Zara等已進入中國超過10年的快時尚品牌，姍姍來遲的Topshop在內地的發展空間受到質疑。不過趙世誠早前在接受時尚頭條網採訪時回應稱，實際上現在正是Topshop和Topman進入中國最好的時機。

與其它競爭對手不同，Topshop和Topman在過去幾年選擇電商作為其在中國內地的切入點。得益於尚品網對Topshop線上業務的經營，Topshop在中國迅速培養了200多萬粉絲，為品牌進入擴張實體店打造了強大的用戶基礎。

有業界人士表示，隨著市場越來越成熟，消費者也變得越來越「聰明」，變得更加在意產品的質量和設計，無論是Zara、H&M，還是後來者Topshop，在征服中國內地消費者的道路上還將面臨更多挑戰。

目前全球時尚零售行業正在經歷轉型的關鍵時期，特別是經營模式與零售渠道逐漸向數字化與年輕化傾斜，這讓時尚品牌面臨巨大的挑戰，不可否認的是，品牌的運作效率正被消費者追求的新鮮感不斷推動，快時尚要開始感到警惕。

「不過，後來者Topshop要想贏得競爭，第一步必須降價」 ，一位業內人士對時尚頭條網表示。

截至至目前，

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