luckin coffee這支廣告，怎麼又惹到星巴克了？

這大熱天

不僅我們上班族很忙

咖啡也很忙

前段時間才聽聞

星巴克與阿里合作

預備推出外賣業務

就有人將矛頭指向了luckin coffee

自從luckin coffee一夜爆紅之後

關於星巴克和它的撕逼大戰

就從來沒有休止過

這不

前幾天

luckin coffee推出一支最新廣告片

新的戰役又再次打響

有人說

這支60秒的廣告

是luckin coffee對星爸爸的挑釁

what？？？

知道luckin coffee成長曆程

學過市場營銷學的應該都知道

在咖啡領域

星巴克是市場領導者

而一時間崛起的luckin coffee

作為市場挑戰者

無不衝擊著星巴克的地位

▼

星巴克作為50多年的老牌子，一直貫徹傳統的銷售模式。且星巴克作為「第三空間」的定位深入人心（「第三空間」即很多人到星巴克買一杯咖啡，在店內坐一個小時是一件很有逼格的事，大多數人享受先體驗、空間，再是咖啡）；

而對於真正喝咖啡的人來說，喝咖啡首先是剛需，其次才是空間，體驗。Luckin coffee便切入了一大部分這些喝咖啡需求大於裝逼需求的人的市場，打出「無限空間」的概念，即佔領店內體驗，辦公室，外帶咖啡的多場景空間。

咖啡是職場人必備飲品，在中國市場，人們更多傾向於端一杯咖啡帶走。於是luckin coffee的定位「職場咖啡+快咖啡（外帶咖啡）」便滿足了廣大消費人群的需求。

再加上最近一年以來，luckin咖啡無論在產品定位上，還是營銷打法和廣告投放上，都讓我們看到了luckin coffee不斷深入我們的生活方方面面。

（刷朋友圈的時候看到別人在分享免費得一杯咖啡的鏈接）

（每天上下班坐電梯的時候看到張震和湯唯的代言廣告）

身邊不少人說起Luckin coffee，都將它與星巴克對比，甚至還有人說luckin coffee有望超越星巴克。

作為咖啡屆老大的星巴克，能不急嗎？

急啊，於是便開始了長達數月的「藍綠大戰」：

● 5月8日luckin召開發布會，總結試營業業績，宣布正式開業。同時提出「無限空間」戰略理念，以外送服務突破空間限制，將產品擴展至不同場景。

隨後，luckin因遭遇供應商「二選一」以及排他協議影響到正常運營，狀告星巴克壟斷。

● 8月1日luckin召開輕食發布會，推出輕食產品線、全國全部門店開展輕食五折風暴，並確立年底將開設2000家門店的發展目標。

緊接著第二天，星巴就召開發布會，宣布與阿里達成合作，提供外送服務。

● 而此次，luckin推出這支最新廣告片，就不得不讓讀者將他與星巴克強行聯繫在一起，讀廣告片的每一句文案，都像是luckin coffee對星巴克的喊話。

（請將文案自動進行腦補啊~）

所謂道理，你我都懂。

但道理並不是唯一的答案。

你有你的想法 ，我有我的看法。

別讓固有的偏好，左右你我的喜好。

別用常人的邊界，束縛你我的世界。

別迎合話題，我只給我出難題。

別替我挑角色，我只選喜歡的。

別要我走老路，我只打破套路。

別讓我隨大流，我只跟自己走。

別跟我扯別的，我只聽自己的。

別拒絕改變。

別定義我。

別追我。

別勸我。

別否定我。

別想讓我不是我。

因為，我自有道理。

luckin coffee ，所以年輕

最後一句「luckin coffee，所以年輕」真是明目張胆地挑釁星爸老了啊。

如果說星巴克是傳統商業的話，那麼Luckin coffee就是典型的互聯網商業模式。且不談星巴克已有50多年的歷史，在銷售渠道上卻一直偏向於傳統模式，luckin coffee此次的文案像是在調侃：星爸，你賣貨的方式太土了啦！

不得不說，這次的新廣告，有點意思~

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！