美圖成為下一代年輕領袖表達自我的重要平台

來源：北國網

「我們觀察到一個現象是科技越發達，人類越孤獨。另外一個現象是，中國年輕人對理想生活的需求遠沒有被滿足。」美圖CEO吳欣鴻指出，「接下來，美圖重點解決這兩個問題，當下人們的孤獨感和尋找理想的生活方式，即自我覺醒和理想生活，為此，美圖將從社交出發」。

圍繞「美」創造了一系列軟硬體產品的移動互聯網公司美圖公布其新一輪用戶增長策略，繼續探索「美」的同時，進軍「社交」領域，成為下一代年輕人表達自我的最佳場景：讓年輕用戶告訴年輕用戶什麼是理想的生活。

美圖這一社交戰略將深遠影響95後年輕人對生活美的定義。這種成功源自於源自美圖在「自拍」上成功。過去十年自拍已成為年輕人的文化現象之一，甚至影響兩代年輕人的審美趨勢。

下一代年輕人看中社交價值實現

價值觀凝聚人心，藝術接近心靈。在全球，年輕群體為文化交流支出再創歷史新高。

在美國，下一代年輕人已經成為人數最多的一個年齡階層，佔到總人口的25.9％，為美國的經濟貢獻達到了440億美元。到2020年，95後將佔有美國人口總數的三分之一，將是新消費主力。

在中國，95後的下一代年輕人已有3.78億人，為中國經濟貢獻達到有著更開闊的視野和更開放的心靈，體驗和感受遠遠重於價格，崇尚新消費主義。以存在感、儀式感、參與感和幸福感為核心。

「顏值為王」是他們消費的普遍共性，注重格調和創意，喜歡有文化基因和精緻的產品。

全美潮流用戶發源地Instagram，核心用戶群均來自95後，為讓照片儘可能的美觀用戶會花時間處理，比如添加濾鏡，設置不同的亮度對比度（這甚至是系統發布照片的步驟之一）等。

中國潮流用戶聚集地美圖秀秀，核心用戶發布一組 「自帶與旅客調情的屬性」的酒店風格照，很快獲得大多數用戶點贊及交流。這對年輕人來講，他不僅僅是去住酒店，他是一個空間，是一座生活空間、社交空間，甚至是一座博物館，他們的流量形成了秀秀潮流口碑流量。

「中國的第二次增長曲線，來自下一代年輕人的消費升級」，一位知名年輕文化現象觀察者表示，「這種消費升級一定是來自深層次的文化耦合，而非單純的購買力升級」。

年輕消費者越來越關注一些「非顯著性」的消費，諸如藏在產品細節，或蘊藏在品牌背後的文化、精神、時尚元素等的感知和體驗，大部分年輕參與者願意為這樣的產品或者品牌買單。

如今，在流量紅利逐漸衰減的趨勢下，聚焦於精緻內容升級、釋放每個年輕人表現自我的社交平台有望成為下一個互聯網增長點。

圖片將成為年輕人交流的最佳載體

你知道嗎，人類歷史上10％的照片都是在過去12個月拍攝的。這個數據或許會讓你瞠目結舌：為什麼拍這麼多圖片，有什麼用？答案你或許已經猜到了，那就是社交網站。正如WPP集團旗下公司Mindshare北美地區CEO Antony Young所言，科技和媒體的力量正驅動越來越多的消費者接受圖片文化。更加智能的移動設備讓用戶有更多的機會創造並消費圖片信息，而社交網站則使得這些內容可以在多個平台上分享。

你或許會說，這股圖片熱潮早已不是什麼新鮮事。但我要說的是，這股圖片熱的興起有其必然性，而且大部分甚至是每一個內容發行商都應該部署相應的圖片戰略。現在，為了更好地說明這個問題，讓我們首先來看幾組數據：

Instagram 和美圖的崛起更是跟圖片不無關係。他們早期的發展速度甚至超越了同期的Facebook和Twitter。Instagram 網站在創建的兩個月內就吸引了兩百萬用戶，並在2011年底擁有1千5百萬用戶，用戶每秒鐘上傳的照片就高達60張。美圖秀秀從籍籍無名到擁有過億用戶也只用了1年多時間。

那麼這種圖片爆炸的深層原因是什麼呢？

答案是：人們對圖片有一種天然的喜好——我們就是情不自禁地喜歡看各種各樣的圖片。在人類歷史上，圖片在信息表達和信息傳播上一直都很重要，只是這個事實只在圖片社交網站大熱之後才被公眾重新認識。

跟文字信息相比，人們處理圖片信息的速度更快，可以消耗更多的信息。而且圖片相較文字，對公眾理解力的要求也更低，因而可以創造更多的用戶參與。

美圖成長為年輕意見領袖表達自我的主陣地

如今，年輕人早已不再習慣於閱讀和創作大段文字，通過圖片和視頻表達自我越來越普及。由於圖片圖片將成為繼文字及視頻之後最具備瀏覽效率及欣賞價值的載體，包括騰訊、美圖等企業都認為圖片將成為下一個社交內容的最佳載體。在當下，美圖秀秀這一圖片處理巨頭，將比其他任何時候都有可能成為圖片社交市場的天然霸主。

事實上，美圖已經成長為重要的年輕意見領袖交流聚集地。

作為在中國排名第一的影像應用軟體，美圖秀秀用戶保有量達2.14億，日均圖片處理量達2張。

今年5月，美圖秀秀十周年上確立社交化轉型，開放社交圈。透析美圖秀秀社交化一個月運營數據看（5月相較於4月），單個用戶平均使用時長提升17.1％，每用戶日均使用時長表現出震蕩上升的趨勢。

這一現象的背後，正表現出美圖對「如何最美」這一用戶需求的精準把握、美圖用戶對「變美」這個過程的高度參與，已經形成了用戶從美圖秀秀的修圖功能到分享，從分享到存留，從存留到社區，從社區到社交的因美的圖片而生產的封閉社交場景。

最近，美圖秀秀與新勢力偶像群體達成基於共同成長下的戰略合作，這些新勢力偶像群體又天然與美圖原生達人形成耦合關係。包括《奇妙的食光》諸位年輕新勢力成員將入駐美圖秀秀，大量伴隨美圖秀秀一起成長的明星用戶和原生達人從Instagram迴流入駐美圖秀秀，形成美圖圖片社區的第一批基石用戶。

年輕意見領袖正嘗試把這些上游圖片成為美圖社區里的原生信息流，有形成點到點、點到面的交流圈子。

事實上，美圖很多產品可以歸為時尚文化產品，時尚的特點就是，任何與時尚搭邊的產品，都必須走在時尚的前沿，也就是，不僅是緊跟時尚，而是引領時尚。這些在美圖和Instagram及Snapchat上都體現的淋漓盡致。

吳欣鴻表示「美圖核心用戶擁有共同的價值觀，可以一起體驗造夢的樂趣。美圖的產品矩陣構建了一個大平台，這讓十幾億美圖用戶因為夢想而聚合在一起，而社交第一次讓他們可以近距離彼此溝通。」

美圖很多產品可以歸為時尚文化產品，時尚的特點就是，任何與時尚搭邊的產品，都必須走在時尚的前沿，也就是，不僅是緊跟時尚，而是引領時尚。這些在美圖和Instagram及Snapchat上都體現的淋漓盡致。

就像美圖為中國年輕人創造的自拍文化一樣，隨著社交化戰略推出，美圖將帶來中國年輕人一種與自己交流的新方式：圖片社交文化。

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