區塊鏈如何改造傳統的媒體行業？

來源：中國商業觀察網

你是否有過這樣的苦惱——桌面右下角不斷地彈出各種廣告，即使你不斷點擊關閉，但還是會一直彈出來？

根據機構報告2017年全球數字廣告市場增長了21％，達到880億美元。移動廣告佔了所有數字廣告的56.7％，這一比例在去年增長了36.2％。

據PageFair和Adobe2015年進行的一項研究所得到的數據顯示，廣告攔截軟體的全球每月活躍用戶總數已經接近2億人。

數字廣告行業體量巨大，產值豐厚，本應充分藉助互聯網優勢，形成高效的共贏生態，然而由於種種原因，造成了效率低下，反而成為典型的惡性循環的商業環境。

最顯著的幾個問題有：未經用戶同意而收集和共享消費者數據；廣告主無法獲得足夠的投資回報率；中間商過多：數據中間商、流量中間商和廣告中間商。所有這些都在推高成本，並導致消費者廣告負擔過重。

「看電影，每次看到「會員可以跳過廣告」這些字樣，都會覺得他們太無恥了，人家花錢做廣告，他們又讓我們花錢去廣告。」觀眾經常抱怨道。這就像是一對夫妻正在鬧離婚，一方卻對另一方說你要付錢，你說這是不是加速關係破裂。廣告商與觀眾矛盾在於用戶並不想浪費時間去看自己不喜歡的廣告。

為了解決廣告主與觀眾的矛盾。球數字營銷報告提到了一個可行性的辦法：「廣告在價值交換中是最有效的。 消費者現在已經意識到他們的注意力對營銷人員的價值有多大，他們希望得到獎勵。」

Kantar（凱度）進行了的一項研究顯示了59％的16-34歲的人更喜歡視頻獎勵。同一年齡組有31％的可能會安裝廣告攔截，這意味著廣告主有兩個選擇：提供獎勵或被屏蔽。

而另一份權威數據顯示，在228萬喜歡獎勵廣告的美國人中，其中84％消費者比較喜歡獎勵廣告，與此同時91％智能手機用戶贊成提供的廣告獎勵。

也就是說，讓廣告100％觸達用戶，只需要一份「獎勵」。

廣告先驅大衛·奧格威說過：「We sell or else（一切為了銷售）。如果廣告不講效果，那就是最大的不道德」。

「廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪裡？」的困境不斷地重現。在今年的戛納創意節上，全球規模第一和第三的兩家廣告集團 WPP 和陽獅，一個去年參會人數減半，一個今年直接退出戛納一年。這一變動迫使主辦方提出改革方案，8 天的日程縮減到 5 天，以應對廣告主的不滿。

據專家分析，戛納改革問題深層次的原因是近年來虛假廣告流量泛濫，Facebook 先後承認 10 次廣告效果統計數據存在錯誤，今年 3 月又爆出劍橋分析醜聞，用戶的隱私數據成為投放政治廣告的工具。最近旨在保護用戶數據隱私的政策 GDPR（《通用數據保護法案》）在歐盟區生效，更是突顯出中心化架構下的廣告平台的困境。

而最近幾年方興未艾的區塊鏈技術正在加速和驅動數字營銷變革。區塊鏈作為全新的解決方案，將從根本的生產關係層面上對傳統廣告市場進行革新，並有機會一舉打破目前巨頭壟斷的不健康市場結構。

奧普盈創始人Michael也察覺到了這一現象，提出了一種基於區塊鏈的數字廣告解決方案，完全兼容現有的基礎設施，並嚴格為消費者、廣告主、廣告代理商和媒體提供更好的成效。

2004年，《魔獸世界》（World of Warcraft），《無盡的任務》（Ever Quest）和《亞瑟王宮的陰影》（DAOC）這類遊戲風靡中國。那時，Michael聯合創辦了FavGames， 進入了虛擬幣世界，並且在重慶，廈門，濟南和常州都設有分公司。

Michael認為加密貨幣催生了虛擬貨幣。他們的合作夥伴IGE （布魯克 · 皮爾斯） ，後來成為比特幣和以太坊的早期使用者。Michael在2012-2013年經營了比特幣礦場，並在2014成立了DoGood傳媒，一家專門從事廣告和市場研究的公司。DGM擁有完整的市場研究和媒體組合，每年擁有超過30億的視頻瀏覽量，然後在2018年推出了獎勵式廣告—奧普盈。

奧普盈的優勢在於：用戶可以通過看廣告賺取獎勵，並且可以自主選擇繼續看下去或是跳過；實時告訴用戶電視上面正在播哪個廣告，也就意味著，用戶可以選擇通過看電視、手機或者瀏覽網站廣告的方式來獲得獎勵；用戶可以使用奧普盈的 Live TV 應用程序來記錄他們的電視習慣，通過建立資料庫捕捉用戶的偏好，在後台經過篩選，定期更新，即時提供用戶偏好的廣告種類及形式。

Michael表示：奧普盈能夠幫助廣告主「找對人」和「找對場景」。無論對於提升用戶體驗，還是提高商業變現的效率而言，這一點都至關重要。

在傳統互聯網廣告市場格局中，廣告主、流量主和用戶三方獲取的信息極度不對稱，難以建立信任機制， 導致了包括廣告主扣量，流量主以假量濫竽充數等行為，如果行業固步自封，問題將愈加嚴重。

因此我們需要區塊鏈這個新技術以後，大家可以以共贏的形式來一起把這個生態搭建起來，並且多方都可以獲得更好的收益。或許他們三方都以最好的形式來參與到這個過程中。而如今OPTIN的實踐成果，或許是一個行而有效的解決方案之一。

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