中國互聯網六大新趨勢下，新文創能成為打造中國文化符號的解決思路嗎？

作者/游城十代

在瞭望智庫發布的《人工智慧基於300位行業領軍人物相關言論而預測的中國互聯網六大趨勢》中，新文創位列其一。

報告認為，文化是突出受益於互聯網發展的事業之一。2012年以來，中國文化產業增長始終保持在13%以上，而互聯網文化占文化市場產值在70%左右。2017年文化產業增加值達到了35462億元。高速發展之下，互聯網新業態最多、受益於移動互聯網成效最為顯著的文化產業面臨歷史性拐點，文化價值與產業價值並重成為重大趨勢。

作為文化大國，如何讓中國的文化產業在全球範圍內獲得文化主動權，打造出真正具有影響力的新時代文化符號。這幾乎為所有官員、專家和絕大部分企業家所強調。對此，騰訊在2018年春提出了自己的解決思路——即「新文創」的戰略構想。

騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武認為：「數字文化絕不是簡單的把文化進行數字化和網路化，而是一種全新的文化生產與傳播方式，即『新文創』。」

新文創概念下，遊戲、影視、動漫和文學除了挖掘新的文化符號，也將與傳統文化和其他文化結合、賦能，形成新的文化價值，而不單單只是產業鏈上的產品那麼簡單。新文創代表了目前數字文化發展的核心趨勢以及產業發展模式的改變。

新文創從哪裡來，到哪裡去？

在新文創之前，騰訊就曾提出「泛娛樂」這一文化發展思維，「泛娛樂」指的是基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產權）的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武 於2011年提出，並在2015年發展成為業界公認的「互聯網發展八大趨勢之一」。

2018年，程武率先將「泛娛樂」升級為「新文創」，將其定義為新時代下一種以IP構建為核心的文化生產方式，其核心目的就是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。「新文創」 戰略一出，引發行業高度關注和跟進，作為文化領域的趨勢代表，被國家高端智庫 「瞭望智庫」，納入「新時代中國互聯網六大趨勢」之一。

瞭望智庫發布報告之前，程武在CDEC大會上談到新文創，他認為，「新文創」是「泛娛樂」的升級版，兩個階段性戰略思考的核心目的相同，都是打造更多有中國特色的文化符號。

騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武

程武表示，過去6年，「泛娛樂」改變了文化內容的生產方式，從「孤立的作品」到「共生的IP」，推動了文創產業產值的提升，為新文創打造文化符號打好了產業能力、用戶等方面的基礎。

在新文創時代，產業不僅關注作品，更關注系統、長線、有秩序的IP建設，在商業價值之外，更強調對「文化價值」的高度考量，推動產業升級。

通過新文創戰略打造中國文化符號主要分四步，第一，關注IP的價值觀，關注IP文化價值的承載；第二，保持耐心，更加持續、長線的塑造IP；第三，連接多元文化主體，積極融入非商業機構的力量，廣泛汲取力量和資源；第四，推動文化產業「走出去」，在全球市場競爭中成長。

某種程度上講，這四步就是新文創的未來。

深挖IP文化價值已成為全產業鏈共識

文化價值與商業價值的結合，已經成為全產業鏈的共識。

在知乎的提問「為什麼中國成不了文化輸出大國」中，一位知乎答主答道：「外國的超級IP可以是正流行的東西，也可以是流行了幾十年的東西，不一定非要在古董箱里來找題材，自己發掘和創作題材就行了，因為他們有著完善的制度、成熟的市場，強大的創造力去孕育和發掘新的IP出來，他們可以讓自己的文化一直保持活力。

對我們而言，一個是有沒有值得發掘的潛力IP，再一個是我們有沒有能力開發。」

正如這位答主所言，從世界範圍看，那些能夠熠熠生輝，創造大量價值的IP，一定是能夠作為文化符號輸出的IP。無論是風靡全球，創造了無數經典形象的迪士尼，還是構建了奇趣世界的《哈利波特》、《西部世界》、《冰與火之歌》，都是兼具商業價值與文化價值的作品。

新文創概念的提出正是針對這一現象的方法論。儘管提出概念的是騰訊，但落實到實處的卻不止騰訊一家。

今年7月，盛大遊戲與中國（海南）南海博物館簽署戰略合作協議，協議中規定，盛大遊戲將從功能遊戲、文旅結合、衍生品開發、文物IP孵化等多方面推進合作。此前，盛大遊戲曾聯合國家文物局推出了文物加app，幫助文物局、圖書館實現數字化。

此外，官方表示，盛大遊戲正在與各個領域的合作夥伴一起打造「中國的傳奇世界宇宙」，所衍生的傳奇世界IP生態圈，從形式上將會涵蓋小說、影視劇、網路大電影、院線大電影、周邊衍生品、動漫等細分領域。

對於新文創概念，網易公司副總裁王怡也認為，隨著時代的進步和數字文創產業的不斷發展，遊戲不再只是一種單純的娛樂方式，它已成為一種具有公共性的精神文化產品，其價值最終將落腳到促進社會進步上。從這個層面來說，遊戲企業的自我定位也需要從娛樂產品的供應商自覺轉換成提供具有社會價值的文化內容創作者。

事實上，網易在過去的一段時間裡，也推出了不少功能遊戲與極具文化價值，足以進行文化輸出的遊戲。其中網易代理的《sky 光遇》就是很好的例子。

騰訊是如何做新文創的？

作為新文創概念的提出者、實踐者和探索者，騰訊在新文創生態的構建上已經邁出了第一步。

今年的CJ上，騰訊互娛特別設計了新文創展區，新文創展區中還包含了遊戲第九區。第九區對玩家集中展示了遊戲衍生的繪畫、雕塑、音樂作品，以及和傳統文化IP合作的案例等，希望能與玩家在探索遊戲更多樂趣的同時，挖掘遊戲背後的價值及承載的意義。

現場共設三大篇章展示遊戲作為第九藝術的魅力，其中第二篇章展示的功能遊戲，更多地將遊戲與中國傳統文化相結合，向玩家展示了遊戲作為文化符號能夠呈現的IP價值。其中《子曰詩云》、《榫接卯和》、《摺扇》、《尼山薩滿》4款功能性遊戲，各具特色，展示了不同的傳統文化價值。

《尼山薩滿》是一款騰訊遊戲學院和NEXT Studio共同孵化的傳承北方少數民族文化的功能遊戲，項目組成員均來自騰訊遊戲學院「開普勒計劃」培養的校招畢業生。遊戲源自一個北方少數民族的千年傳說，講述了一位叫尼山的女英雄深入冥界腹地拯救孩童的故事。

其他幾款遊戲亦然，多是傳統文化與遊戲的結合。事實上，功能遊戲的討論要早於新文創概念的提出。迄今為止，騰訊已經推出了《榫接卯和》《摺扇》《紙境奇緣》《腫瘤醫生》《坎巴拉太空計劃》《尼山薩滿》《微積歷險記》《模擬列車》等多款功能遊戲。這些功能遊戲幾乎覆蓋了傳統文化、前沿探索、理工鍛煉、科學普及、親子互動五大類型。UP2018騰訊新文創生態大會上，騰訊官方也表示，「在未來會在功能遊戲領域投入更多的力量，進一步探索遊戲的正向價值。」

遊戲以外，騰訊在影視、動漫上也在著力布局新文創大生態。CDEC大會上，程武舉出《慶余年》的例子，這個來源於小說的IP，同時進行著電影、電視、遊戲和漫畫的全產業鏈的多維開發。和過去粗放式的迅速開發不同，《慶余年》經過了頂級製作團隊多年的打磨。

此外，騰訊還在謀劃影視全球化。與好萊塢知名製片公司Skydance Media合作開啟的新版《終結者》便是佐證。

具體到騰訊動漫業務上，《一人之下》與《狐妖小紅娘》等包含中國傳統文化元素在內的動漫已經獲得了不錯的成績。其中《一人之下》以道家文化為世界觀，漫畫中出現了大量道家文化元素。連載至今在平台人氣達到149億，豆瓣評分達到9.2分。

除去漫畫本身的道家元素外，《一人之下》還與道教組織開展過合作。2017年12月，《一人之下》與江西龍虎山，北京白雲觀，武當山等各個名山道觀及騰訊道學組織，聯名推出道系潮牌服飾「人有靈」，將動漫與中國傳統文化結合，設計了一系列具有道學元素的服裝、首飾等概念出街單品，並以《一人之下》漫畫角色作為產品模特，輸出創意內容，旨在用年輕人喜歡的方式弘揚道家傳統文化。

在《一人之下》《狐妖小紅娘》等文化頭部作品取得市場成功後，騰訊動漫的目標是打造更多反映傳統文化及當代年輕人文化的作品。其中包括和故宮合作開發漫畫《故宮回聲》、與敦煌及蔡志忠團隊合作，打造的敦煌主題漫畫以及講述圍棋故事的《女九段》。

「許多中國故事，正以各種形式，滲透到全球的文化市場，並逐步接入到全球文化生產體系之中。」程武說。打造中國新文化符號是文創行業共同的責任，也是共同的使命，在這樣的時代背景下，新文創乃大勢所趨。

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