風口浪尖Skr吳，流量毒藥「糊王」鹿，流量躺著賺錢的日子到頭了

流量，就像1848年美國加州兩條差不多的河，大家都在每天嘩嘩地流著水。區別在於，有的能淘出金子，而有的只能淘出沙子。

在中國，流量這個詞這幾年特別火。

從幾年前開始的回國四子為節點，「流量小生/花」這個詞大概是近些年最有中國特色的娛樂辭彙了。那時候，「流量為王」的口號充斥著大大小小几乎所有媒體。

那時候的資本和粉絲，就像1848年美國淘金熱時候狂熱的淘金者一樣，眼前只要是條河，管它有沒有金子，都先一猛子扎進去撲騰兩下兒再說，否則好像就會錯過什麼。

為什麼？因為那是條河，有流量。

但時間久了之後，如果逢河必跳，撲騰了幾下之後發現撈上來的沒有金子只有沙子，就難免會覺得自己像個傻子。

於是，2017到2018年，中國的流量迎來了大浪淘沙的一年。

就拿中國電影市場舉個例子，以前的電影靠靠砸錢堆砌流量就能撈錢，現在觀眾的段位和口味開始越來越高，這招兒行不通了。

流量，也救不了爛片，因為人們不再逢河必跳了，誰也不想當傻子，資本和粉絲都一樣。

所以，現在國內的各位「流量擔當」們的狀況到底怎麼樣了？到底誰是金子，誰是沙子？

最近最火的，且一直貼著「流量」標籤的是誰？這個名字不能直接說，得先起范兒，一個Dab接兩聲Skr Skr~

他就是四子裡面第一個回國，也是第一個把自己扔到了綜藝節目上的Skr吳先生。

從去年有嘻哈的爆紅再到今年求生新說唱，當我們都以為加拿大男孩不可能再重現去年Freestyle的輝煌時候，他總能讓大家的質疑Skr而止。

和虎撲JRs的事件，讓吳先生又一次成為了朋友圈殺手，段子集散地，承包了2018年夏天最熱的熱詞。

咱客觀地講一句，就他發曲子回Diss那事兒，作為一個流量藝人，正經百八的發了個微博專門出了首曲子懟回去，這操作本身還是沒毛病的。至於唱的啥水平、用的誰的Beat這些就另說了。

所以像他這樣的藝人，在節目里外都圈粉，路人粉相當多。至於核心粉絲，從這次虎撲事件也能看出來，他的粉絲是相當能打的。有一大批人不喜歡他，也有一大票人支持他。

而且比較有意思的是，一般這種藝人，支持他的群體，核心粉絲佔了大部分，很多時候出了事都是粉絲站在人民群眾的對立面開噴。但吳亦凡因為路人粉很多，所以經常是在不同領域都有支持者/反對者。

這種要是有什麼事件，打起來可就太熱鬧了，幾乎可以算是吃瓜群眾最愛的那種瓜了。

所以你能在他身上看到的流量，是實打實的流量，不論褒貶都是流量，且永遠具有話題性。

其實你們也知道，本來吧，加拿大男孩還不算是最頂級的流量。一直以來，掛著「頂級流量」Title的，應該是Beijing Boy——鹿晗。

但之所以先講了Skr吳，除了因為他最近聲音比較大以外，還有就是鹿晗的情況實在是一言難盡。

鹿晗從回國後，就一直是「頂級流量」的代名詞。直男們需要摘下性別的有色眼鏡換位思考一下，鹿晗的確是滿足了大部分少女們對那種「花美男」設定的全部幻想。

鹿晗的核心粉絲也很能打，從專輯銷量、排行榜數據、微博數據基本都保持在第一，有什麼事情也是一呼百應。

但可惜，這都是過去式了。

看到這兒你們第一反應肯定是把鍋甩給關曉彤，但其實關曉彤的出現最多也就算是個導火索，真正的問題還是出在鹿晗自己身上。

剛才說Skr吳的時候特別提了一句，他是回國四子里第一個把自己扔到綜藝上的人，為什麼專門提這麼一句呢？

因為綜藝，尤其是真人秀類型的綜藝，是這幾年任何藝人都難以抗拒的東西。它可以讓紅的人展現更全面真實立體的形象變得更紅，也能讓不同領域的藝人跨界合作打開新世界的大門，甚至可以讓過氣藝人迎來事業第二春。

但真人秀也是把雙刃劍，藝人可能會展現更好的自己，也可能會展示出隱藏在包裝後的缺陷。

很不幸，鹿晗屬於後者。

2015年的鹿晗如日中天，相信很多人都還記得那一年，鹿晗加入了當時最火的綜藝節目《跑男》。時間、人物和結果就是上面這樣，但這個事情展開來說可就不這麼簡單了。

那一年，跑男的總冠名是一家女性互聯網電商公司美麗說，據說當年冠名費狠砸了3個多億，而美麗說的代言人，就是鹿晗。其實從鹿晗的粉絲到美麗說全體上下，都知道美麗說的老闆娘王夢秋是鹿晗的死粉。

對，就那種從鹿晗還在EXO時候就開始的死粉。

至於後兩年王夢秋和鹿晗的各種新聞你們自己搜就好了網上一大把，這裡不贅述。

這個邏輯就很捋順了，不差錢的投資人死粉砸錢請偶像當代言還不夠，還要再追3個億把自己的偶像捧到全國最火的節目上去，合情合理。

3個月後，2016年的1月，第三季跑男收官。

在那之後發生了兩件事：一，已經穩健經營了6年多，剛剛完成E輪融資的美麗說，在冠名跑男，風光了幾個月後，對外宣布被收購，CEO出局。二，跑男收視率從第三季正式穩步下滑。

那些在收購後被遣散的美麗說員工說，6年了，CEO徐易容（王夢秋的老公）一向穩紮穩打，沒想到在公司與競品打的正眼紅的時候，突然扔了3個億現金去冠名一檔和自己品牌和產品並不太契合的節目，其實公司內部大家都覺得很蹊蹺也很不看好。

「就是老闆娘花錢讓自己愛豆上了個節目，結果公司黃了。」

在這些老員工中，帶著這種想法和觀點離開的人不在少數。

那一年的跑男，總冠名商的存在感堪稱史上最弱，而和總冠名商存在感低得不相伯仲的，就是鹿晗。就連當季負責配合宣傳的美麗說員工都在吐槽，這一集看下來，沒表情、沒話說，沒梗沒點，沒法宣傳。

或許是常年塑造的人物形象和設定，讓他更多時候不需要也不能講太多話。看過鹿晗參加綜藝節目的人都知道，鹿晗是不會聊天兒的類型，他在真人秀中的存在大部分時間都是一個捧哏的角色，話少、三句半、採訪黑洞，面對鏡頭經常說著說著自己就說不下去了。

你真的很難想像一個北京人在鏡頭前三腳踹不出一個屁的樣子。

先把鹿晗擱在一邊，我們看看四子中的另外兩個流量稍遜的黃子韜和張藝興。黃子韜回來後啥都沒幹先當了兩年全網表情包，2018年參加了《這就是街舞》後，向所有人展示了一個完全真實的自己，結果瞬間冒出來一大批路人粉，然後又在另一檔節目《創造101》里繼續鞏固自己，兩檔全是2018年的爆款網綜。

張藝興則更努力也更順利一些，不像黃子韜剛開始，張藝興沒什麼特別的黑點，一直悶聲發大財。在極限挑戰中在幾位老油條的「幫（zhe）助（mo）」下順利甩掉了自己的偶像包袱，又在偶像練習生中火了一把。《偶練》火不火，大家心裡都還是有些碧樹的對么？

最重要的是，他倆和Skr吳一樣，都已經建立起了屬於自己的強烈個人標籤和屬性，並且在嘗試給自己貼上更多標籤。

再看回鹿晗，跑男的事兒我們暫且翻篇，畢竟他半路加入，論背鍋也不該他來背。

但看看鹿晗最近兩年的作品，劇、綜、影口碑基本全部撲街。《擇天記》暴露演技，今年和《這就是街舞》對標的《熱血街舞團》高開低走，撲街撲的明明白白。而《甜蜜暴擊》就更不用說了，純粹就是給粉絲的暴擊，也是給自己業務水平的暴擊。

而就在最近有鹿晗參與的歌唱類綜藝《這就是歌唱 對唱季》，也宣布鹿晗因個人原因退出錄製，取而代之的是張韶涵。

接什麼，糊什麼。「糊王」的聲音開始慢慢冒出來。

從美麗說的倒掉開始，再到今年各種鹿晗有參與的作品，鹿晗彷彿從「頂級流量」，慢慢變成了「流量毒藥」。

尤其是突然公開戀情後的鹿晗，像《跑男》一樣，開始走了下坡路。公布戀情後鹿晗的老粉脫粉很嚴重，以前真情實感肯為鹿晗花真金白銀的粉掉了不少，最大的粉絲站「朝鹿」宣布脫飯解體。自此數據榜話題熱度被新流量小生佔據，鹿粉被TFBOYS粉秒到爆。

而為最致命的是，鹿晗至今沒有自己十分強烈的個人標籤。

你可能會感到奇怪，都是流量藝人，也都走偶像路線，憑什麼吳亦凡傳出和粉絲的負面消息後，不但沒受到什麼影響，反而還搞出了個「活菩薩」的梗。

而鹿晗正經談了個戀愛，就瘋狂掉粉？什麼邏輯？

透過現象看本質，這其實從側面反射了一個事情，就是吳亦凡並不單純是靠臉吃飯，他除了臉以外還有其他記憶點（說唱節目、籃球，還有他整體給人的印象等），加上路人粉多，所以一個單純的個人私生活事件並不足以動搖什麼。

但鹿晗就不一樣了。

在鹿晗的粉絲群體里，說的最多的一句話就是「始於顏值」，然而鹿晗雖然老本行唱歌的業務水平尚可，但也就是尚可，在國內眾多歌手中實在不能算是出眾，演技什麼的，就不多說了。

所以最後想來想去，最多的關注點還是集中在了顏值上。那麼公布戀情還不脫粉，留著過年嗎？

另外，鹿晗是一個傳統意義上的「愛豆」。

在中國，愛豆的體系體制還在完善中，但在偶像市場極為成熟的日本韓國，愛豆談戀愛道歉道出天來都沒用，粉絲說脫粉就脫粉，脫的毛都不剩。

偶像也好，愛豆也好，原本就是販賣夢想的職業，又要做頂級流量，又想由著性子過普通人的生活，這就好比白領上班族又想拿工資，又懟天懟地懟老闆，動不動就說走就走的旅行，這種職業邏輯是不存在的。

所以，掉粉是最合情合理的結果，並且這種狀況還會繼續下去。

吸粉路徑單一，回國幾年都沒有簡歷明確的個人標籤和符號，這些都是對「頂級流量」的一種慢性自我消耗。

這些因素直接導致在流量大浪淘沙的這一年裡，鹿晗的流量轉化率和變現能力持續下滑。從過去的「流量王」變成「糊王」。

試問哪個資本、品牌、綜藝、電影、電視劇，找上鹿晗的主因不是因為看中了他的流量？（王夢秋除外）但如果空有一個龐大的流量和漂亮的粉絲數據，卻沒辦法作用於自己的作品和商業合作。

如果一個藝人，只能給自己一個傻白甜的設定，那麼任何外貌達標的素人、新生流量小生都是可以完成的，何必花重金請一個除了長得好看毫無記憶點的藝人？

因為當幾年之後，加州的淘金者們發現加州的河流里並不是每一條河都有金子，更不是越寬闊的河裡金子越多，他們也就不會像過去那樣不假思索就往水裡跳了。

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