知乎為什麼值24億美元

知乎獲得新一輪融資，估值翻倍！8 月 8 日，在「知無不言」發布會的最後環節，知乎創始人、CEO 周源通過VCR宣布：知乎已完成 2.7 億美元 E 輪融資。

據估算，這一輪融資後知乎的估值將達到24億美元，與上一輪融資時上漲了一倍有餘。為什麼在融資大環境不好的時候，知乎不僅能夠融到資，估值還能夠步步高？

老冀認為，這是因為知乎擁有兩大獨特的價值，分別是內容和信賴。

內容的價值

說到內容，老冀先說兩句題外話。近期，谷歌即將回歸中國的傳聞日盛，網民們奔走相告的背後，很大程度上反映了大家對優質內容的渴求。在老冀看來，經歷了20年發展的中國互聯網雖然在很多相關領域都取得了重大進步，但是在促進高質量內容普及方面卻乏善可陳。

2010年知乎的誕生，就是為了解決這個問題。知乎始終相信，在垃圾泛濫的互聯網信息海洋中，真正有價值的信息是絕對的稀缺品，知識──被系統化、組織化的高質量信息──都還存在於個體的大腦中，遠未得到有效的挖掘和利用。為此，知乎提供了一個產生、分享和傳播知識的工具，鼓勵每個人都來分享知識，將每個人的知識都聚集起來，並為人人所用。

這是知乎最開始的使命，直到今天這個初心始終未改。老冀也發現，在知乎的每一次重大里程碑事件之後，周源都會在給員工的公開信中、或者是在公開場合不遺餘力地強調知乎的使命，一方面檢查知乎是不是還在堅持當初對價值和質量的執著，另一方面也會思考知乎如何才能服務好更廣泛的用戶，產生和分享更多的知識、經驗和見解。為此，知乎一直採取各種措施激發優質的創作者，鼓勵他們創作更多高質量的內容。

讓周源感到欣喜的是，知乎的內容價值正在日益凸顯。去年他回貴州老家的時候，他的一位很久沒見過面的鄰居、已經年逾古稀的叔叔專門找上門來道謝。他一問才知道，這位鄰居捲入了一起房屋買賣的法律訴訟，他就是通過在知乎上查資料和問問題，並在律師的幫助下打贏了官司。

「在與投資人交流的過程中，我分享了很多真實的用戶故事，講述他們如何通過知乎解決了一個又一個生活、工作和學習中的問題。」周源表示，自己過去很少打領帶，一旦需要出席一些正式場合的時候，他都要在知乎上搜一下「怎麼打領帶」。

作為一名手機行業的分析師，老冀也經常徜徉於知乎高質量的內容海洋中，從中學習了不少的行業知識。例如，在去年手機行業逐漸普及「全面屏」的過程中，老冀從知乎的問答中學習到了全面屏的歷史演進和產品流派；在一些知乎創作者詳盡的回答中，老冀對於印度手機市場最近幾年的發展變化也有了更全面的認識。

很多人都會說，知乎是中國最有逼格的社區。老冀認為，這其實也是對知乎高質量內容的最佳褒獎。

信賴的價值

老冀認為，在通過高質量的內容創造價值的同時，知乎還通過工具場景和服務創造了另一種中國商業社會和中國互聯網稀缺的價值，那就是信賴。

知乎認為，用戶是「一堆問題的集合體」，在移動互聯網和人工智慧的時代，消費者更希望能輕鬆高效地找到問題的答案或解決方案。人們並不是在搜索，人們需要的是解答。

成立至今，知乎已經積累了超過1.1 億個回答。這些回答來自於億萬知友慷慨分享的知識、經驗、見解。在各種各樣的問題背後，知乎輸出的不僅僅是答案，更是信賴。正因為有了信賴，才會「有問題，上知乎」。

老冀發現，知乎所有的產品、運營、服務的背後，都在積累著信賴。

舉個例子。在去年9月的知乎APP首頁的主菜單欄中，推出了「想法」，它看起來跟微博差不多，用戶可以在這裡發布碎片化的思考、經驗、知識、見解和想法。

但是，「想法」顯然更有想法，它同樣可以轉發、評論和點贊，但是在微博里的「贊」到了這裡變成了「鼓掌」，而且「轉發」的嵌套方式由常見的多層嵌套結構變為了單層平行結構，使得內容不論經過多少次的轉發都能保持完整的信息呈現。這樣的產品設計，其實體現了知乎對於用戶轉發評論質量的信賴。

如今又到了大學生畢業季，大批畢業生離開校園，成為職場新人。現在，他們可以在知乎APP的「大學」里找到「職場成長」的課程，無論是高情商溝通、辦公寫作、PPT製作還是職場規劃，都能夠找到相關專家的課程進行學習。而當他們通過知乎有效地提升了自己的職場生存力之後，自然也就會對知乎產生更多的信賴。

老冀也看到，截至今年六月底，知乎的註冊用戶已經達到1.8 億，相比去年同期增加了一倍多。如今，知乎正在利用AI打造智能社區，進一步提升社區中人際互動所帶來的認同感和信任感。

我們都知道，阿里巴巴通過支付寶和評價機制，打造出了對於實物商品的信賴；老冀認為，知乎也正在通過各種工具場景，打造人們對於知識的信賴。

知無不言

如今，拿到2.7億美元融資之後，知乎打算做什麼呢？周源表示，知乎將加速全民知識內容平台的建設，加大在 AI 技術、內容生態、知識服務和商業化等多個維度的投入。

在8月8日「知無不言」發布會上，知乎隆重推出了「海鹽計劃」，其第一階段包含兩大核心產品：為用戶持續提供良性討論空間的「鹽值」系統，以及旨在為優秀創作者提供多維度權益的「創作者中心」。

知乎合伙人、高級副總裁白鬥鬥表示：通過「海鹽計劃」，知乎希望藉助產品和機制引導用戶，持續維護認真、專業、友善的討論氛圍。讓參與社區討論的每一個人，能在知乎知無不言，獲得多維度收益；最終打造一個生生不息的良性內容生態。

例如，其中一項重要舉措「創作者中心」的第一期，就為用戶提供了包含「內容分析」、「問題推薦」、「內容自薦」、「回答讚賞」、「知乎Live」、「自定義推廣」、「品牌任務」以及「作者經紀」在內的八項階梯式權益。創作者可通過以上工具了解所創作內容的數據表現，擴展專業內容在社區內的影響力，收穫更多認同，同時，還可憑藉自身創作獲得知乎的經紀合約乃至商業創作收益。

老冀認為，「海鹽計劃」的核心目的，仍然是進一步提升內容價值和信賴價值。而有了內容和信賴這兩大基石，輔之以廣告和知識服務兩大收入模式，知乎必定還能創造更大的價值。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！