如何成為受年輕人歡迎的潮牌？這個老字號頗有心得

原標題：如何成為受年輕人歡迎的潮牌？這個老字號頗有心得

這兩天，北京三里屯太古里分外熱鬧，囊括了眾多鞋類品牌創意展示的「潮鞋季」正在上演。除了多家入駐品牌的限量款發布，還有V&A（英國國立維多利亞與艾伯特博物館）的鞋履展「樂與苦」，以及今天的主角，我們與內聯升合作的快閃空間「內聯升潮鞋店」。

/ V&A鞋履展「樂與苦」

這家「潮鞋店」已經在周五開張，具體坐標就在寸土寸金的太古里南區S8廣場（就是那家著名的優衣庫的後面）。這家店只會在8月10日至19日這十天里存在，是實至名歸的快閃了。

快閃店開業的第一天就來了超過一萬人次，高峰期平均一分鐘進來70人，這是什麼感受，你來一擠便知。

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這家快閃店外形設計的概念來自於內聯升的鞋盒。

其中一側的霓虹燈牆儼然成了又一個打卡拍照勝地，晚上的時候特別有種科技電影疊加古城風景的迷幻感。店員表示，來的百分之九十以上是年輕人，不到35歲的樣子。

這也是內聯升品牌發展的方向——重視年輕人的市場，關注年輕人的愛好，研究年輕人的生活方式，和當代生活緊密聯繫，千萬不要像一些消失的老字號那樣脫節。

內聯升「關注年輕人」還真不是老大哥說著玩，比如他們最新發布的「養家之人」系列，就是跟去年那部講述一個阿富汗女孩如何反抗強權的獲奧斯卡提名的同名動畫電影合作的，在近兩年來獨立女性的話題在年輕人當中得到廣泛討論的背景下，這個系列顯然是希望從概念上引起女孩們的共鳴。

該系列在鞋面花紋上運用了電影里的多種視覺元素。比如女主角的眼睛：

俏麗的花枝：

還有象徵勇氣的符號：

在努力迎合年輕人趣味的同時，內聯升也一直在堅守自己的品牌文化調性，在鞋履設計上突出文化傳承的特色。巧的是，如今中國的年輕人也越來越熱衷於中華傳統的事物，尤其是形式上時髦可親，內涵上帶有民族歷史的結合體，簡稱「國潮」。

/ 穿著內聯升布鞋的時尚博主左岸瀟

除了「養家之人」系列，店裡還有形形色色的布鞋和進化版布鞋，各有各的潮法。

低調新禪意

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去年年初的時候，日本三井公司找到內聯升，邀請他們與日本潮流服裝品牌Journal Standard合作，於是有了這款老派軀幹上點綴著一小截別緻皮邊的布鞋。內聯升副總經理程旭說，日本也有很多喜歡這種禪意風格的人，這款鞋在日本國內的23家Journal Standard門店已經售罄。

銀色反光鏡

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這是獨立服裝設計師蘇廣宇和內聯升的合作款，展簽說它設計理念是「融入當下年輕人生活喜好與傳統規矩的關係的理解」，大概閃光眼影/披薩餅保溫袋/口香糖包裝紙質感代表年輕人生活喜好，老布鞋造型代表傳統規矩。

混亂還是混搭

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旁邊是內聯升與中國新銳服裝設計團隊Atelier Rouge Pekin的合作款，在布鞋形狀的基礎上增添了一條粗狀的綁帶，鞋底依然是內聯升祖傳法寶手工千層底，鞋面則是泛著華麗光澤的寶藍色「經典」「進口皮料」，總之這是一雙混合了布鞋與搭扣皮鞋、風格上難以定義的怪鞋，令人印象深刻。

人群中一眼看見你

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還有內聯升與女裝品牌UOOYAA的合作款，UOOYAA自稱集合了一群「特立獨行、極具創造力及自我態度的年輕設計師」，高飽和度的紫色配上塑料感的漆皮鞋面，可能對於喜歡公共場所放飛自我的姑娘小伙來說是受用的吧。

足尖上的織錦

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當然，店裡也有純粹的重申經典的鞋款。比如這個織錦元口鞋，織錦緞是在經面緞上起三色以上緯花的中國傳統絲織物，在19世紀末中國江南織錦的基礎上發展而來，展簽形容它「表面光亮細膩，手感豐厚，色彩絢麗。」

又見青花瓷

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同樣走傳統路線的還有這個中華陶瓷燒制工藝的代表圖案，也是被中國明星演員在國際紅毯上穿過、被中國流行歌手在歌曲里讚頌過的中國符號：青花瓷。

據說這是老年款

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逛了一圈回到門口，被放在重點展位的這款鞋叫做「駱駝安棉鞋」，因為鞋子的形狀像駝峰，展簽上寫著，「受很多老年人喜歡，」接著補充道，「現在也是有很多年輕人鍾愛。」

程旭說，內聯升希望用新工匠、新產品和新的銷售模式去吸引年輕人。布鞋不再是黑漆漆光禿禿的舊時代朝廷鞋，它可以換個色彩，換個材質，在形狀上做些改動，同時代的風尚和諧共處。至於時代的風尚是什麼，內聯升認為那是年輕人說了算的。而年輕人又是從哪裡接受的時尚教育，形成怎樣的穿著是美的認知呢？如果一種鞋，「著名時尚博主」、「新銳設計師」、「新晉說唱歌手」都說它美，大概作為互聯網重度用戶的年輕人就會情不自禁地覺得它值得被多看一眼吧。

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你最喜歡什麼鞋？

聽說在這裡嚼根口香糖，就可以埋葬無趣

他在北京CBD的老字號商場里，藏進了東京的安閑四季

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