這群不是人的網紅，是如何紅的？
我一直和朋友開玩笑說，我是一個與網紅絕緣的人。這並不是因為「網路紅人」這個詞已經被貼上錐子臉，大長腿，無厘頭搞笑等標籤，生生的把一個中性詞變為了」偏貶義」。而是我一直嘗試成為一個網紅，卻沒能成功。
我問過很多專業人士網紅的標準是什麼？
除了所謂的「顏值擔當」，「百萬級粉絲」，「微信或直播等平台的大量流量」，「能創造收益並持續被關注」等標準答案，我認為最重要的是，網紅可以持續傳播自己獨特的價值觀。
網紅是互聯網時代的符號，一個高度具有人格特徵的內容製造者，製作的內容不一定精緻，傳播的價值觀不一定高大上，甚至傳播的論點可以似是而非，只要符合粉絲的喜好。
網紅可以是一個活生生的人
比如，YouTube第一人PewDiePie
PewDiePie，這個瑞典小伙在YouTube頻道擁有超過5000萬粉絲訂閱，視頻總觀看人數超過128億次，年收入上億更是小意思。他從一個熱愛《魔獸世界》的遊戲少年，憑藉著幽默機智的遊戲直播，成為榮登福布斯YouTube排行榜第一名的超級網紅，他的影響力甚至能決定一款遊戲的生死，因此也成為了眾多遊戲廠商追捧的對象。
網紅可以是一隻寵物
比如，薩摩耶「妞妞」和折耳貓「端午」
兩隻萌寵的簡單日常讓博主"回憶專用小馬甲"ID的粉絲量漲到千萬級別。粉絲達到一定數量之後，小馬甲開始與「天貓」、「復仇者聯盟」等各種大牌合作，網紅的勢能再次爆發。
網紅甚至是一個根本不存在的虛擬人物
比如，日本熊本縣營業部長兼幸福部長熊本熊（Kumamon）
2010年，熊本縣政府為了九州新幹線開通後吸引更多旅客在熊本站下車觀光而設計出熊本熊的形象。熊本縣政府為了提高這一形象的知名度，組織了一支專業的策劃團隊，開啟了一系列營銷計劃。
迷路事件營銷
縣政府聘任熊本熊為臨時公務員，接著縣知事蒲島郁夫將」在大阪分發一萬張名片，提升熊本縣知名度「的任務交給了它。不過在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲島知事為此緊急召開記者發布會，希望有知道熊本熊消息的人通過Twitter告知縣政府。
腮紅丟失事件營銷
2013年，在縣政府的「安排」下，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。縣政府認為此事件非常嚴重，蒲島知事再次緊急召開新聞發布會，表示縣政府已成立調查組專門調查此事，並號召大家幫熊本熊找回腮紅。熊本熊也跑到東京警視廳報了案。
縣政府還在各地張貼」尋腮紅啟事「，甚至通過電視台發出這一啟事，希望大家提供線索。通過這一事件，讓外界了解」紅色「對於熊本縣的重要性。縣長表示，熊本縣在古代被稱為「火之國」，不只有許多紅色的象徵物，也有眾多美味的紅色食物，例如馬肉刺身、西瓜、番茄、草莓、紅色的魚等。事後有日本媒體表示，這次事件達成了6億日元的廣告營銷成果。
隨著一系列宣傳上的成功，熊本熊被蒲島知事正式任命為熊本縣營業部長，該職位在縣政府內部僅次於知事與副知事，且直接聽命於蒲島知事，體現了縣政府對熊本熊的重視。
專屬定製名片營銷
營銷團隊還為熊本熊專門設計了名片，這組名片共有32種，正面相似，反面分8個不同底色和32句不同的話。它每天只給同一人發一張名片，如果想要不同種類，必須改去網上查找它可能的出沒地去堵截，熊本熊的官方博客和Twitter同步上線，Twitter上偶爾會透露下次「熊出沒」的地點和線索，並和關注它的人互動。這些名片後來還被熊本公務員彙集成一套完整版藏品，一個日本人以4.5萬日元價格競拍下來。
2018年日本新年後第一個工作日，熊本熊竟然作為營業部·幸福部的部長，參加了熊本縣政府的集會。
幕後策劃團隊是高手，不僅成功炒作迷路失蹤、丟腮紅等事件，還時刻抓住社會熱點進行營銷，比如參加冰桶挑戰，被眾多明星點名。讓熊本熊登上減肥雜誌封面，但結局是減肥失敗被降職為代理部長......
熊本熊已經遠遠超出一個吉祥物的意義，因為吉祥物的傳播規律是自上而下，網紅卻是自下而上。熊本熊有溫度，有生命力，有社交力，更有消費連接，成為全世界最火的虛擬網紅之一當之無愧。
被二次元粉絲賦予幻想和期待的超級IP初音未來也是一個超級虛擬網紅。
初音未來是一個通過數字技術構建的，具有日本動漫效果的虛擬人物，她的很多歌曲都出自陌生網友間的集體創作，可以說是被全民包裝的虛擬偶像。
通過數字技術、虛擬現實等手段，初音未來可以實現各種新奇酷炫的音樂表演形式，其每場演唱會對於粉絲來說都是一場聲光電的高科技+音樂+二次元的盛宴。這種成功的營銷方式大幅改變了電子音樂人對於音樂業的認知和整個行業的格局。
個人認為，在所有網紅中，虛擬網紅在其線上線下一體化，IP內容輸出的價值、勢能及變現等方面更有優勢。他的生命周期極大延伸，可以通過不同介質，載體呈現，尤其是可以利用新技術，反覆引爆，值得各大品牌在推廣時優先考慮。
未來的品牌競爭的趨勢是個體品牌等於整個品類，例如，紅牛就等同於能量飲料，涼茶就等於加多寶。個體品牌如何在品類競爭中殺出來，流量是關鍵。
社交媒體上，用戶越來越不關心品牌，而關心打造這個品牌的人，而網紅就是新消費方式的意見領袖，每個人都是連接點，超級網紅就是超級連接點，擁有巨大流量入口，超級網紅具有超級勢能。
我們進行一個大膽的設想，以後企業沒有市場部，團隊負責產品，企業扁平化，每個產品的推廣由超級網紅背書。網紅從輸出內容，到網紅就是內容。
區別於傳統明星，網紅擁抱互聯網，更多的與粉絲互動，有態度，有溫度，有趣，有角度，擁有差異化人格，考慮用戶感受。
網紅+圈子，就是網紅經濟，而網紅經濟就是吸引經濟。我建議，每個品牌都應該圍繞符合自己品牌的超級網紅進行資源重構，通過網紅經濟中消費升級大勢，來引爆品牌。
劉亮
創新型整合營銷倡導者
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