大牌偷天換日，新款當成A貨

關注我，直線變美

這兩年，Gucci換了設計師之後

可謂是在奢侈品界一路高歌猛進

短短時間就成了年輕人

最愛的奢侈品牌之一

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之前我寫過gucci這兩年的卓越戰績

感興趣的仙女可以翻閱一下

為了年輕市場，連大牌都很拼啊，

這不，Burberry這兩天就搞了個大動作

基本上可以用改頭換面來形容：

Burberry改Logo了!

今年，給Burberry賣命18年的Christopher Bailey選擇徹底離開品牌，3月，前紀梵希創意總監Riccardo Tisci成了Burberry最新的創意總監。RT一上任就搞事情，前兩天在Instagram上曝出巴寶莉的新LOGO。

▲經典的騎士騎馬logo and 極簡新logo

將原來的襯線字體改為更具現代感的字體。越來越反映無襯線字體，其實是21世紀年輕人的偏愛與未來時裝界logo的潮流。

▲全新的 Burberry 品牌視覺形象及印花

說起原來的Burberry，這就不得不從潮濕的南倫敦說起...算了還是不說了，反正就是英格蘭鄉巴佬chav風格，運動套裝配格子帽...

接近狗急跳牆的巴寶莉幾十年來首次對LOGO設計作了大改動，做了款MONOGRAM。

MONOGRAM是什麼？維基百科說叫花押字，西方的一種裝飾圖案，重疊結合兩個或以上字素而形成的符號，通常取個人或機構的首字母拼製成易於辨認的標識。

這款MONOGRAM印花是由RT牽頭

藝術家Peter Saville主導設計的。

靈感來源於品牌檔案中1908年曾出現的創始人Thomas Burberry圖樣，好不好看我暫時無法評價，我能確定的是，從此時尚界又多了一個TB。

為Burberry設計全新印花和Logo之前，設計師Saville還曾在去年二月參與重新設計Calvin Klein的品牌Logo。

將其Logo的Calvin Klein字母全部大寫，整體變得更加緊湊。

看一下CK logo的歷史變化

同時，在去年9月份，Balenciaga（巴黎世家）官方Instagram也發布了一張灰底黑字的品牌名稱圖，並簡單地寫道：「新的Balenciaga商標出爐了。」

對Balenciaga而言，將原來白底黑字的極簡品牌名LOGO，只改了字體換了背景色，變化不算大。

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但這或許能幫助品牌LOGO增加識別度，並在行業內不少其它的黑白LOGO中脫穎而出。

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快消費時代，時尚磁場的轉化也是非常迅速的。比上面幾家更早意識到通過換logo來優化品牌形象，攻佔年輕市場的還有許多先例。

2012年，Saint Laurent 創意總監Hedi Slimane就將原本深入人心，獨具特色的手寫襯線字體改成了無襯線字體，並將品牌名：Yves Saint Laurent更改為 Saint Laurent Paris。

這一舉動在當年掀起了軒然大波，但是不久後簡潔明了的字體就被大眾所接受，並且被誇讚為更適合Saint Laurent Paris現在搖滾性感品牌個性的字體。

2013年，Jonathan Anderson上任Loewe創意總監後的第一件事也是對品牌進行視覺重塑。他們將由四個L組成的Bembo字體logo更改為Berthold德語字體。

「Loewe這個詞其實是德語，所以我們決定追溯本源，實用德語字體，至少這樣我們能重建權威。」

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可以看出，各品牌改logo都是向簡單化靠近。而這種不矯揉造作，簡明直白與消費者溝通的方式，深受現如今年輕人喜愛。

Logo是品牌的一部分，Logo也是個奇怪的存在。它基本上並非消費者選擇購買或使用某種產品的原因，但卻往往成為辨認一家公司或一種產品的關鍵。

再比如...

星巴克Logo的迭代歷史是一個很經典的案例，從剛進入市場，到成為全球化的品牌，從只販售咖啡到涉足健康食品領域，星巴克在發展過程中的一些關鍵節點上，都對Logo做出了恰當的調整。

回顧那些知名品牌更迭Logo的歷史，我們會發現，成功的品牌塑造案例，其實一直在通過包括Logo在內的各種形式，反反覆復回答著哲學上那三個經典的問句：

我 們 是 誰 ？

我 們 從 哪 來 ？

我 們 去 往 何 處 ？

最終在消費者心裡留下難以磨滅的品牌印象。

END

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