在女性成為消費主力軍的時代,我們應該做點什麼?
早在2015年,機智的馬雲爸爸就在首屆全球女性創業者大會上就提到:「女性已經開始活躍在政治、經濟、文化、教育等各個行業和領域。女性正在成為消費的主力軍,也是時代的主力軍,抓住了女性就抓住了消費。」
運營也好,營銷也好,都應該順應時勢地做出一些戰術戰略性的調整和改變,以滿足這些用戶的需求。那麼具體有哪些點需要聚焦呢?
您繼續往下看。
「體驗為王」促成消費決策
對於當代女性,特別是千禧一代女性來說,不論是外出吃飯、工作、旅行、還是運動等等,「絕佳體驗」是她們在各項活動中一直尋求的,大約72%女性表示她們願意為使自己感到愉悅的體驗付費。
為了提供更好的體驗,品牌主可能需要採取必要的策略和技術去提升服務。在策略層面,品牌可以在女性偏好的渠道中投放品牌故事,例如社交媒體;而在技術側,品牌需要通過大數據等技術去逐一識別受眾,並基於已知和推測信息對其輸送定製化內容。
創建無縫的全渠道策略也很重要,每條渠道上的信息應當彼此同步且相互依存。品牌需要通過各個渠道聆聽消費者的切實需求,並對其作出迅速反應。此種做法會使得消費者與品牌實現「有機融合」,消費者會更大程度地間接參與品牌設計、生產、分發營銷中去。
社交「環繞聲」喚起產品意識
在網路中,用戶相互連接時所產生的社交「環繞聲」成為了除價格之外,驅動購買行為的最關鍵因素。
網站上由用戶生成的恰當性評價性內容,不僅有助於推動消費者購買決策、提高轉化率,同時還可以增加搜索結果的相關性。
「大V」在社交媒體中發揮的作用同樣不容小覷,越來越多女性在考慮是否要產生一次購買行為時,她們往往會參考同齡人、社交化社區、相關專家的意見。
舉兩個例子,小紅書和抖音。越來越多的女生喜歡到小紅書上買東西,一是因為有自己喜歡的明星背書,二是小紅書很符合他們的性格,三是小紅書目前趨向社交風格。小紅書的slogan是「 標記我的生活 」,這句話本身就是給那些愛分享、愛曬好物的女生說的,再加上創造101小姐們的pick,小紅書更熱了。
再說抖音,這種新的短視頻APP上聚集了大量的年輕人,特別是年輕小姑娘,抖音也合時宜的推出了電商。本身抖音也是有社交屬性的,今年「社交電商」又恨火,所以如果你們是做電商的業務,而且消費者主要是女生,可以考慮下抖音。
輕量級的產品和運營模式會比較吃香
隨著小程序的興起,越來越多的產品主打「社交電商」的方式,來進行銷售產品,比如美妝行業。舉個例子,美妝 S2B2C 電商平台「唯美美妝」小程序宣布,已於 2017 年底完成 1500 萬元 Pre-A 輪融資。
他們的創始人表示,社交電商抓住的是用戶身邊的美妝達人,她們是朋友圈裡那些「出眾」的群體,對C 端客群的影響力更強。而且以小程序這種輕量級產品作為切口,並且搭載微信這麼強大流量的產品,運營模式也比較新穎,想不火都難。
現在的很多女孩子,為了讓自己的生活更加精彩,更願意使用那些功能簡單直接、容易上手的產品。做產品有一個詞,【大道至簡】,好的產品都是憑藉簡、輕來快速俘獲用戶的,而且在運營模式上也盡量輕便,不要讓產品看起來很重。
以上幾點內容是我的一些想法,希望能夠對大家有所幫助!!!如果有小夥伴對這個話題比較感興趣,可以直接留言評論。
以上內容均來自
知識星球[ 汽水說運營 ]
TAG:大兄弟你好 |