蘋果把噴泉和水幕影院搬進了體驗店，開門第一天就被擠爆了

-米蘭-

在燥熱的夜晚，還有比在 Apple 商店看一場水幕電影更酷炫的事情嗎？

這兩年，蘋果爸爸在不斷探索新的黑科技的同時，也已經開始改變自己體驗店的定位方向。他們立志要把自家體驗店打造成城市廣場，甚至旅遊景點！

就在前兩天，蘋果在米蘭開出了一家新的體驗店，新店門口排隊的陣仗可以說和新品發布季不相上下。

這應該是果粉第一次，只為了去體驗店逛逛而狂排隊了吧。

在新的體驗店裡，蘋果不僅僅滿足於落地大玻璃和標誌性的原木色長桌，竟然還把噴泉、水幕和投影銀幕做成了設計的一部分！

有了這波不走尋常路的操作，難怪新店 Apple Piazza Liberty 剛一開門就爆滿，連 INS 都被果粉拿著體驗店紀念款帆布袋的照片刷了屏。

現代氣息和意式風情的反差浪漫

說起體驗店，可以說它是蘋果公司設計理念的一個縮影。

每次一看到他們亮著白光的 logo，以及店裡具有現代感和科技感的陳設，都感覺和他們的產品一樣簡約又大氣。

但與之前的店不同，蘋果為了切合「城市廣場」的新概念，對體驗店做出了新的規劃，Apple Piazza Liberty 就是科技巨頭新設計風格的首個義大利前哨。

首先從選址上就能看出來 Apple 的用心。

他們把新店開在了米蘭最受歡迎的步行街之一——艾瑪紐大道（Corso Vittorio Emanuele）的自由廣場（Piazza Liberty）上，距離城市地標米蘭大教堂僅僅幾百米。

自由廣場旁邊的建築也可以追溯到1836年，古典的建築群使得這周圍看上去頗有義大利的風韻。

在自由廣場的地下，Apple 修繕了已經有60年歷史的阿波羅電影院，把它變成了自己體驗店的主體部分。

1965年的 Piazza Liberty

一向走現代科技風的蘋果與歷史悠久的廣場和建築碰撞，竟然也毫無違和感，反而營造了一種具有反差感的浪漫。

吸睛的噴泉和水幕影院

Apple Piazza Liberty 的設計部分，依舊由 Apple 和他的老朋友 Foster + Partners 合作完成。

這個英國建築公司在和 Apple 的長期合作中，已經做出過不少吸人眼球的 idea。

他們最擅長把時尚簡約和當地的設計元素相結合，像是之前的澳門商店、新加坡商店，既大方美觀，又能完美表現城市的特色。

澳門體驗店

新加坡體驗店

Apple Piazza Liberty 也延續了一貫的套路。

從廣場上一眼看過去，你只能看到2扇層疊的玻璃幕牆，旁邊的2排噴泉噴在上面，形成的水幕看起來超清涼。

而且這扇水幕牆到了晚上就會變成投影影院的屏幕，你可以買一杯咖啡，就坐在正對著水幕的階梯劇院上看電影，沉浸感滿分！

如果不是幕牆側面的 logo，你一定很難猜到，它竟然就是通往蘋果旗艦店的大門。

走進夾在2扇水幕中間的金屬門，就是一道通往地下的樓梯。

作為設計的一部分，樓梯和外面的階梯劇場一樣，採用了在倫巴第（Lombardy）開採的 Beola Grigia 石材。

這種石材太空灰的顏色，和經過拋光的不鏽鋼踏板搭配在一起，性冷淡的配色一下就帶來了高級感。

「我們結合了義大利廣場的2個基本元素——水和石頭，增加了一個玻璃門戶，當遊客通過一個似乎包圍它們的層疊噴泉進入商店時，創造了一種多感官體驗。」蘋果公司首席設計官 Jony Ive 說。

走在通往地下的樓梯上，兩邊是噴泉形成的瀑布。

當全天不同時段的陽光透過水光照射下來，每一個時刻的體驗都是不同的，不得不說蘋果的這個設計真是把「簡單而高級的美」做到了極致。

在談到把噴泉作為設計時，Foster + Partners 的負責人 Stefan Behling 是這樣評論的：「噴泉是孩子般的興奮的表達……簡單地說，它呼應了我們走進大噴泉而不被淋濕的想法，以及生活的快樂。」

GIF

隱藏在地下的體驗店

走進藏在地下的體驗店主體，Apple Piazza Liberty 的設計保持了一貫的簡約主義。

除了和全世界其他蘋果體驗店一樣的裝修陳設以外，裡面還種了真·皂莢樹，你可以坐在環形沙發上，背靠著皂莢樹體驗各種蘋果的新產品。（我能在裡面待一天都不想出來！）

天花板則貼合著階梯劇場的輪廓，天窗和背光天花板穿插在樓梯中間，十分有創意地把燈光和陽光結合在了一起。

溫暖的陽光透過屋頂和樓梯照進來，灑在皂莢樹綠油油的葉子上，超 relax 的環境讓人差點忘記這是一個藏在地下的空間。

體驗感滿分的創意中心

硬體設施已經足夠到位，作為保持了多年好口碑的科技巨頭，蘋果當然不會忽略了「服務」這個環節。

在 Apple Piazza Liberty 里總共有230名員工，他們都已經是訓練有素的老成員，其中許多人都來自世界各地的 Apple 商店。

這意味著不管你有什麼疑惑，他們都能幫你「理性」地剁手，買到你最想要的那一款。

最早來到新店的朋友還收到了免費的帆布包和藝術家書籍，上面印著為 Apple Piazza Liberty 特別設計的標語——「明天你會做什麼，米蘭？（Cosa farai domani，Milano？）」

這句簡單的標語也正好貼合了蘋果的新概念。

自從他們樹立了創造「城市中心」的 flag 以後，就在一步一步接近自己的標杆。

相比僅僅創造一個賣產品的旗艦店，他們更想要把 Apple Piazza Liberty 變成一個朋友們來放鬆、聊天、發現新興趣的地方。

在這裡，除了前面提到的水幕影院，每小時還會有免費的攝影、電影製作、音樂創作、編碼、設計等課程，以及不定期舉辦的活動和藝術家表演。

比如9月即將舉辦的系列活動，就邀請了21位當地藝術家，請他們來分享對米蘭創意未來的想法。

蘋果零售業高級副總裁 Angela Ahrendts 說：「我們對蘋果商店作為現代聚會場所的看法，沒有比 Apple Piazza Liberty 更好的表現了。」

「在一個擁有如此豐富的藝術，娛樂和創意歷史的城市，我們很榮幸能夠建立一個可以激勵任何人學習、創造和與他人聯繫的空間。」

在這樣一個已經不能完全靠技術取勝的時代，能否給大家傳達出創造力和積極的生活態度，才是一個品牌尋求突破的關鍵。

蘋果的新理念顯然已經表達了他們下一步的前進方向，相信他們能夠帶給我們更多的創意和驚喜。

Apple Piazza Liberty

地址：Piazza del Liberty, 1, 20121 Milano MI, 義大利

營業時間：自由廣場24小時開放

Apple Piazza Liberty 10:00-21:00

電話：+39 02 3030 2400

你想要去這家 Apple 商店逛逛、在水幕影院看一場電影嗎？對於 Apple 的新理念有什麼看法呢？快來留言和我聊聊！

文｜陽陽 圖｜來自官方及網路

十六鋪生活家-本周愛買好物

合作推廣

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！