匯源年營業額達到近60億元，看看果汁大王朱新禮是如何做的

生活也是最好的老師，人們經常說，高手在民間，朱新禮原本是一個地地道道的農民，但在在經過他堅持不懈的努力過後，現今的他擁有百萬的財富。

朱新禮是農民出身，上個世紀80年代後期，「要致富，種果樹」一度成為沂蒙山區的發展之路。但是由於交通、信息、加工業滯後，果農「豐產不豐收」現象嚴重。

1992年，鄧小平南巡講話，掀開了商品經濟的大潮。朱新禮深受觸動，決心為廣大果農闖出一條致富之路。「我當時接手的是一個負債千萬元、停產多年、已經倒閉的縣辦水果罐頭廠。工人吃飯的錢都沒有，去銀行貸款更是困難，因為人家看不起你，不信任你。」但是朱新禮並沒有被困難打倒，他深思熟慮，決定「用補償貿易的方法，買外國人的設備，加工產品賣給外國人，去掙外國人的錢。」

當第一批濃縮果汁生產出來時，朱新禮帶著樣品、背著煎餅，只身前往德國參加食品展。憑藉優質的產品和真誠的態度，他終於打動了瑞士的一家貿易公司。朱新禮成功拿下了價值500萬美元的訂單，賺到第一桶金。此後，匯源濃縮果汁相繼出口到30多個國家和地區。

初戰告捷，朱新禮並沒有就此止步他帶領不到30人的隊伍來到北京順義安營紮寨。這個期間，他們夜間是車間工人，白天是營銷人員，幾輛老掉牙的破舊麵包車，跑遍了北京的大街小巷。

不到三年時間，朱新禮就在北京站穩了腳跟。除了順義的基地外，還先後在北京懷柔等地建立了純凈水廠、康樂紙箱廠。

1996年，朱新禮斥資7000萬拿下1997年央視新聞聯播5秒標版廣告權，而當時匯源全年的總收入都還不夠7000萬。這支「天價」廣告讓「喝匯源果汁，走健康之路」的廣告語家喻戶曉，大大提升了匯源在全國的知名度。

隨著90後、00後消費群體的崛起，傳統行業面臨挑戰，朱新禮結合新的消費者需求，實施「年輕化」戰略。

2016年，匯源競標Papi醬的貼片廣告失敗。但朱新禮沒有就此打住，而是迅速在官方微博發布了一組「很遺憾」圖片，讓公司四大事業部領導出鏡，吐露錯過Papi醬的遺憾心聲。第二天，他再次在微博上發布類似的組圖，配上「沒什麼大不了，堅持與初心最重要」等文案，微博轉發量過萬。這一波借勢營銷令業界對匯源果汁刮目相看。

大家都親切的稱呼朱新禮為果汁大王，這位果汁大王用自己的不斷創新的精神，為我們帶來一個又一個的驚喜。如今，匯源果汁的年營業額都達到了近60億元。

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