【光大紡服|時尚前沿】百年奢侈品牌GUCCI歷久彌新
原標題：【光大紡服|時尚前沿】百年奢侈品牌GUCCI歷久彌新
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【前言】
成立於1921年的Gucci已經走過了97個年頭，這個義大利奢侈品牌發展至今並非一帆風順，品牌經營權也由Gucci家族輾轉至開雲集團。從義大利的的高級皮革店到引領全球時尚的超級品牌，從家族糾紛聲勢一落千丈到Tom Ford接手後的從新崛起，Gucci從雲端到谷底，再從谷底到雲端的故事，著實是一則傳奇。
而今的Gucci在Alessandro Michele的帶領下，依舊延續著奢華、高貴的品牌風格，並融入了各種新的元素和嘗試，使得Gucci旗下的系列產品充滿了時尚感，深受年輕人的追捧和熱愛，也使Gucci這個古老的品牌煥發出新的活力與生機。
從小小皮具店到世界流行品牌：Guccio和Gucci家族的奮鬥史
1899年，17歲的義大利少年古馳奧?古馳（Guccio Gucci）輾轉來到繁華的大都市英國倫敦，成為了奢華的索威酒店廚房裡一名不起眼的幫工。那些印有客人名字縮寫字母的豪華行李箱和帽子盒都令Guccio心嚮往之，他意識到商品的精細品質和高昂價格，是彰顯身份、財富與成就的重要標誌。
圖：古馳奧?古馳（Guccio Gucci）
1921年，Guccio Gucci在家鄉佛羅倫薩開設了自己的第一家店鋪，主要經營皮具和小型行李箱。他了解富人對品質生活追求，確立了「小規模、成就大事業」的經營方針，而在內容上，則製作各式各樣的皮具，大到行李箱和手提包，小到皮帶、鑰匙鏈等一應俱全。同時，古馳奧將象徵精英階層的馬術元素引入品牌，產品的品質和服務都達到了同時代最高水準。
圖：店鋪的工人
1935~1936年，由於國際聯盟對義大利的制約，進口皮料緊缺，Gucci開發了一款替代性的麻質帆布材料，並印上了品牌的第一款標誌性印花——由深棕色鑽石型圖案組成的菱形格紋，Gucci最早發售的一批行李箱便是由這種材料製成的。
圖：布滿菱形格紋的行李箱
1947年，受馬鞍形狀的啟發，Gucci設計出了第一款竹節包，這也是Gucci推出的第一個具有標誌性的經典產品，之後竹節手柄的獨特設計不斷演進，至今仍廣受喜愛。也正是在二戰後的這段時期，Gucci迅速成長為國際性品牌，經營範圍也進一步擴大至服飾、香氛等。
圖：竹節包
1953年，Guccio Gucci去世，他的兒子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管品牌事務。與此同時，同樣以馬術為靈感來源的紅綠相間織帶被設計出來，並成為了Gucci最廣為流傳的標誌之一。
圖：紅綠相間織帶元素
明星效應推動Gucci迅速發展
一如大部分國際名牌，Gucci的崛起也要感謝明星效應。60年代的好萊塢明星多次被拍攝到用Gucci的手袋，間接為Gucci 作了宣傳。當中捧場者包括著名好萊塢影星奧黛麗·赫本、伊麗莎白·泰勒及當時的美國第一夫人傑奎琳·肯尼迪。
左圖：奧黛麗·赫本在Gucci店內購物；
右圖：伊麗莎白·泰勒手持Gucci手袋，與保羅·紐曼在電影《熱鐵皮屋頂上的貓》的片場。
正是由於傑奎琳·肯尼迪的鐘情，Gucci在1961年，將她肩上的這一款水餃包重新命名為「Jackie O" Bag」。
圖：傑奎琳·肯尼迪和Jackie O" Bag
在20世紀60年代，Gucci憑藉著經久不衰的設計，受到了大量電影明星和名媛的喜愛，並在60年代末正式將「GG」作為為古馳的品牌標識。
圖：Gucci品牌標識
Tom Ford引領下的革命性轉變
1970年，古馳的全球擴張指向遠東地區，香港和東京分別有了它的專賣店。然而在80年代早期，由於古馳家族內部紛爭影響了公司發展，古馳的品牌形象開始走下坡路。
1994年，湯姆·福德 (Tom Ford) 開始擔任 Gucci 創意總監的日子（Tom Ford這個名字是不是很熟悉呢？沒錯，他就是Tom Ford系列口紅的創始人！）。在Tom Ford的帶領下，Gucci逐漸走出瀕臨破產的困局，並一躍成為90年代舉足輕重的時尚大牌。
Tom Ford 創新地採用優質高科技面料設計Gucci時裝，領導了時裝界對布料要求的新方向，不斷引領時尚界潮流，令Gucci與時尚划上等號。
左圖：1995年，Gucci的廣告大片
右圖：2004年，Tom Ford獻上了自己在Gucci的告別秀
2005年，Tom Ford離任後，Frida Giannini被任命為創意總監，品牌的經典設計被重新演繹，花朵等浪漫唯美的元素被設計師賦予了新的內涵，品牌盈利獲得前所未有的增長。但在後期，Frida難以再尋求設計的突破而被迫於2015年離任。
新的時代：Alessandro Michele帶領下，Gucci迎來「第二春」
2015年，原Gucci首席配飾設計師Alessandro Michele成為品牌的新任創意總監，為品牌帶來了最大驚喜，文藝復古元素的新運用給gucci帶來了新的活力。
圖：Alessandro Michele
在2017年春夏系列中，Alessandro更是大量地使用蛇、花朵、蜜蜂等圖騰元素，使品牌風格變得更加的前衛與多元。
左圖：2016 Gucci春夏系列細節
右圖：2015 Gucci秋冬系列
在Alessandro Michele的帶領下，Gucci陸續推出了Dionysus、Sylvie、Princetown等系列產品，受到明星和潮人們的追捧。
左圖：「猩紅女巫」EliZAbeth Olsen手持Sylvie手袋
右圖：楊冪身背Dionysus包包
經典產品
1.竹節包（Bamboo Bag）
Gucci包包最具象徵性的經典元素不外乎三個：紅綠彩帶、雙G圖案與竹節。
圖：竹節包象徵著高貴與品位
Gucci竹節包（Bamboo Bag）誕生於1947年，可算得上是世界最早的IT BAG，到了上世紀五六十年代，Gucci竹節包聲名鵲起，成為當時皇室貴族、時尚名流、好萊塢明星們爭相擁有的對象，如英格麗褒曼，凱物布·蘭切特、黛安娜王妃、卡拉布呂尼、碧昂絲等。
圖：久經歷練的Bamboo竹節包更像一件藝術品
時至今日，Gucci竹節包不僅象徵著經典，更象徵著高貴與品味。
左圖：2016新款天竺葵印花竹節包
右圖：2016新款拼接稀有皮竹節流蘇包
2.波士頓包（Boston bag）
波士頓包造型圓潤挺闊，就算迷你號的容量也能超過一般手拎包，而且適用場合也很豐富，上班、約會、踏青、旅行等都能適用。
圖：Rihanna用一隻美國主題的Gucci波士頓搭配不同的服裝風格
要說波士頓包出產大戶，Gucci擁有絕對的話語權。Gucci的波士頓包，採取了經典的雙G標誌和紅綠相間的條紋，是最具品牌特徵的包款之一。而根據款式的不同，Gucci分別推出了中小號波士頓包和大號波士頓包。
Gucci中小號波士頓包是日常生活背著很輕便的一款，中間織帶的款式是系列經典。而很多人喜歡波士頓包，會看中它的大容量，Gucci就做了很多款超大容量的旅行袋，省去你託運的麻煩，一隻大號波士頓隨拎隨走。
圖：Gucci中小號波士頓包
很多人喜歡波士頓包，會看中它的大容量，Gucci就做了很多款超大容量的旅行袋，省去你託運的麻煩，一隻大號波士頓隨拎隨走。
圖：Gucci大號波士頓包
3.酒神包（Dionysus）
Dionysus系列通常被稱為酒神包。Dionysus是希臘神話故事中的酒神，他是宙斯之子，火里出生，雨水養大。他創造了酒，酒使人遺忘憂愁，酒使人萌發創意，而酒神包的靈感就是從酒神中獲得的。
圖：酒神的傳說
酒神包的設計師是Alessandro Michele，他原先是FENDI的配飾設計師，上任GUCCI主設計師後就開始在包扣上面做文章，包包中央的馬蹄形雙虎頭搭扣瞬間成為酒神包的標誌性特徵。
圖：酒神包標誌性的馬蹄形雙虎頭搭扣
這個獨特細節的設計靈感，來源於酒神的一個故事：相傳酒神還是個小鮮肉時，帶著一位年輕貌美的女子穿越底格里斯河，途中遇到海盜，於是酒神變作老虎，嚇退海盜，從此這位姑娘與酒神相戀，並成為他的第一任戀人。
除了這個設計獨特的搭扣之外，酒神包的刺繡設計也是別具一格，真絲纏繞的黃銅色細線，讓各種動物植物栩栩如生的呈現在包體上，簡直美不勝收。
圖：酒神包的各個角度
酒神包從最早的帆布系列到麂皮系列、印花系列、皮質系列、刺繡系列……一路走來越來越美，也一直受到眾人的追捧，而Gucci品牌也因酒神包的爆紅重登時尚之巔。
2016年，Gucci還開展了全球定製業務，消費者可以定製一款屬於自己的酒神包，聽起來是不是很令人心動呢！同樣在2016年，Gucci還推出過一個限量系列——City Dionysus Bag Collection，一共9隻特別設計的酒神包，分別代表全世界的9個城市，我大天朝有上海和香港兩個城市入選哦~
圖：上海—優雅幸運
圖：香港—清新溫柔
4.樂福鞋
樂福鞋是Gucci於1953年首次引入時尚界，這種無鞋帶的平底皮鞋，易穿易脫，成為了男性休閑鞋款中的經典款式，大約至1955年才出現了女式樂福鞋。
圖：飾有品牌馬銜扣標誌的男士樂福鞋被紐約大都會博物館永久收藏。
Alessandro Michele加入Gucci後，重新設計、製作與裝飾，將樂福鞋的魅力重現於世人眼間，這款舒適百搭的鞋子迅速成為最新潮流。
左圖：飾GG條紋帶皮革樂福鞋 RBM 6400
右圖：蜜蜂皮革樂福鞋 RMB 6400
2015年，經典的樂福鞋也經歷了改頭換面，所以就有了風靡一時的Gucci拖鞋，由於方便、舒適又時髦，近兩年可謂是席捲了時尚圈，博主和明星們幾乎人手一雙。
圖：風靡時尚圈的Gucci Princetown
品牌系列
GUCCI-DAPPER DAN聯名系列
Dapper Dan（原名Daniel Day）是美國街頭文化品牌設計師中的佼佼者，對於品牌標誌的創作設計具有豐富的想像力，並受到當時許多流行文化重要人物的推崇。他為包括歌手Bobby Brown、LL Cool J、Big Daddy Kane、Salt-N-Pepa與拳擊手Floyd Mayweather Jr在內的眾多嘻哈明星、街頭傳奇人物及運動員設計私人時裝。
圖：系列背包 RMB 28200
系列腰包 RMB 13900
Gucci與Dapper Dan合作，推出全新的Gucci-Dapper Dan聯名系列，成衣及配飾融合了品牌與紐約哈林區設計師的風格。
圖：聯名亮片夾克 RMB 63200
Gucci-Dapper Dan聯名系列以Dapper Dan經典服裝樣式——尤其是各種奢華的運動服與夾克——為靈感來源，藉助優質的Gucci面料，以Gucci化視角重新演繹Dapper Dan美學。
左圖：聯名夾克 RMB 26500
右圖：聯名背心 RMB 6300
GG Marmont系列
繼Dionysus、Sylvie之後，Alessandro Michele領導下的Gucci推出新系列GG Marmont，不僅款式多樣，設計更是美出天際，成為當下最熱的 IT BAG 候選。
圖：GG Marmont系列小號肩背包
新款 GG Marmont 系列手袋推出了手提包、相機包和擁有三個尺寸的肩背包，材質也有小牛皮、天鵝絨及鱷魚皮的選擇，包袋是黃銅金屬鏈搭配皮質，實用大方，復古中帶著女性的氣質美。
圖：GG Marmont系列手袋街拍
GG Marmont系列手袋以濃郁的色彩，打造出華麗復古的韻味，包含典雅的棕色，黑色，祖母綠、紫色、芙蓉紅、玫瑰紅以及熱情粉。
圖：GG Marmont系列手袋街拍
Sylvie系列
Sylvie第一次問世是在2016 春夏的走秀上，充滿結構感的四方外型，襯以品牌經典的馬鞍織帶，上頭招牌金屬鏈條採用特製的旋轉扣頭，而背帶的部分卻選擇柔軟的織帶，兼具著女人剛強以及女孩的優雅。
圖：Sylvie系列中型肩背包
包型方面，除了實用輕盈的中型肩背包，Sylvie 包款更延伸至小巧精緻的鏈帶包、手拿包、大型托特包至皮夾，包款皆附有同色調牛皮背帶或是織帶可做替換。從包身上的羊毛面料、至蝴蝶結系帶提把裝飾，輔以別具新意的金屬鏈帶及鎖扣造型，打造出Sylvie簡約隨興卻前衛雅緻的都會樣貌。
圖：Sylvie系列皮革迷你鏈條手袋
Sylvie 推出後立刻在全球大受歡迎，不論是搭配青春洋溢的裙裝、極具個性的皮衣、輕鬆悠閑的褲裝，論成熟還是純真，理性還是感性， Alessandro Michele 想強調女性永遠就是女性，請誠實地擁抱你的女性氣質，並為自己充滿個性的女性氣質而歡呼。
圖：Sylvie系列皮革錢包
PRINCETOWN系列
有一雙拖鞋從2015年秋冬一直火到至今，它就是明星博主潮人都在穿的Gucci Princetown Slippers，Gigi Hadid、劉雯等眾多明星超模更是對它愛不釋手。
左圖：劉雯和經典款Princetown拖鞋
右圖：蔣欣和刺繡款Princetown拖鞋
這雙拖鞋能夠被大家一直反覆的穿著，正因它是集聚溫度、舒適和「美貌」與一身。冬天的帶毛款舒適保暖，外露的一些毛更透露了浪漫與華麗的氣息。春季款更是在基礎款式上，變換多樣的印花和色彩。
圖：Princetown系列冬款和夏款
GUCCI GUILTY系列
Gucci Guilty的靈感來源於摩登至極的反叛，Gucci創意總監Frida Giannini是Gucci Guilty罪愛的締造者，專為時尚達人設計了這款大膽的香氛。
圖：Jared Leto出任Gucci Guilty罪愛系列香氛代言
Gucci罪愛香氛分為女士香水和男士香水。香水瓶身的設計靈感來源於品牌標誌性的雙G圖案，並以極致誘惑顛覆傳統。Gucci Gucci創意總監Giannini表示：「我要為Gucci 罪愛暗流創造一种放縱不羈的設計風格，但同時也會延續罪愛系列的經典包裝。」
Gucci 罪愛暗流女士香水是一款馥郁的東方花香氛，如艷麗的紅色一般熱烈奔放、年輕性感，無限綻放。極具吸引力的前調，以多汁誘人的紅色水果與高傲的粉紅胡椒完美搭配。如光芒般閃耀的前調淡出，烘托出甜美的中調——樹莓與桃子的甜美清新，融入溫柔醉人的紫丁香與紫羅蘭，散發出強烈的女性魅力。基調為Gucci香水的標誌廣藿香，更有琥珀的性感迷人芬芳融合其中，極具誘惑的香味，讓人愈發如痴如醉。
圖：Gucci Guilty系列女士香水
Gucci 罪愛暗流男士香水散發充滿自信、誘惑力的蕨類香調，喚起生機勃勃的年輕活力，彰顯男性陽剛之氣。前調於瞬間刺激感官，令人感受到撲面而來如嫩綠蕪荽般的清香，及活力四射的薰衣草香。中調橙花香調與豐盛的草木芳香性感激蕩，魅惑與熱情洋溢其間。基調廣藿香是Gucci香水的標誌，與質地豐富華麗的雪松相融合，散發出新的芳香魅力，極具力量誘惑。
圖：Gucci Guilty罪愛系列男士香水
七夕情人節精選
- GG Marmont系列七夕情人節特別款小號肩背包
左圖：樹莓粉天鵝絨款 RMB19900
右圖：黑色天鵝絨款 RMB19900
獻禮七夕情人節，這款七夕情人節特別款GG Marmont金屬鏈肩背包飾有閃亮水晶和亮片刺繡心形貼花，在柔軟的V型天鵝絨背景下顯得格外耀眼迷人。包身採用柔軟的結構設計和超大翻蓋門襟，裝飾標誌性雙G配件。滑鏈背帶設計精巧，背法多樣，可在肩背和手提之間自由轉換。
- Ace系列七夕情人節特別款可拆貼飾運動鞋
圖：可拆貼飾運動鞋 RMB 6700
70年代風格的Ace運動鞋，配有多款可拆卸更換的貼飾，讓穿著者可以根據自己的喜好拼配多樣個性組合。獻禮七夕情人節，水晶心形圖案刺繡裝飾皮革貼飾，使用後方的金屬按扣可以方便地固定或卸除。隨鞋附帶一組刺繡貼飾，配合單獨銷售的其他貼飾，可以輕鬆表達心情和個性。
- 貼合設計心形鏡框太陽眼鏡
左圖：紅色款 RMB 3990
右圖：象牙白款 RMB 3990
Hollywood Forever系列眼鏡，附有絲緞翻蓋天鵝絨保護袋。保護袋內側飾有「Hollywood Forever Collection」刺繡字樣。
2018女裝早秋系列
- 花呢格子夾克
圖：花呢格子夾克 RMB 32800
這件花呢夾克呼應2018早秋系列主題，為日常穿著設定了新的標準。貓科動物頭像從典藏設計的金屬鎖扣中汲取靈感，裝飾琺琅細節，眼睛配以紅色施華洛世奇水晶。
- 拼布圍巾土耳其長袍
圖：拼布圍巾土耳其長袍 RMB 35000
花卉印花的首秀是在60年代，當時為摩納哥王妃格蕾絲定製的真絲圍巾第一次出現了這種圖案。這種由義大利藝術家Vittorio Acconero原創的印花，歷經數次重製，演變成為Gucci的靈感源泉之一。這件土耳其長袍將花卉印花、春季花束和花卉方形G印花三者融為一體。圍巾均整個保留並彼此縫在一起。
- 花束尼龍夾克
圖：花束尼龍夾克 RMB 20800
外搭作為2018早秋的基本版型，變成最終造型中的視覺焦點。短款羽絨夾克，裝飾多彩花束圖案，別緻襯裡和針織羅紋滾邊營造對比美感。
- 花朵蕾絲飛行員夾克
圖：花朵蕾絲飛行員夾克 RMB 21400
精細的葉片刺繡設計，沿襲自經典的Gucci飛行員夾克版型。以感懷的鏡頭重新呈現品牌標識，並以獲得使用許可的SEGA圖形字體呈現，這種字體源自80年代色彩絢麗的街機遊戲廳中的大型機台。
- 彈力人造絲夾克
圖：彈力人造絲夾克 RMB19800
Gucci打破故有的制衣藩籬，將全新的版型、面料和元素融入其中。男女界限模糊的造型，配以復古風格面料，顯現卓爾不群的風範。這件直筒兩粒扣夾克是2018早秋系列中新款三件式西裝的一件。重新登場的方形G圖案裝飾內襯。典藏設計源自70年代，同期也是品牌輝煌歷史誕生的歲月。
- GG Marmont系列中號絎縫購物袋
左圖：黑色絎縫皮革 RMB 19900
右圖：褐紅色絎縫皮革 RMB 19900
從體現Gucci 70年代經典風韻的雙G腰帶搭扣汲取靈感，雙G現已成為GG Marmont系列的一張名片。在2018早秋系列中，包括這款中號購物袋在內的多款全新設計，以經特殊處理的絎縫V型皮革呈現，並加入復古效果。
- Ophidia系列GG中號手提包
左圖：GG Supreme高級人造帆布 RMB 14900
右圖：黑色麂皮 RMB 16900
Ophidia系列迎來新成員——波士頓手提包，採用黑色麂皮製作，鑲嵌紅綠條紋織帶。小巧玲瓏的雙G圖案是源自70年代的Gucci典藏設計，裝飾包身上的皮革飾片細節和拉鏈頭。手提包配有可拆卸背帶，使用方法靈活多樣。
- 飾水晶馬銜皮革樂福鞋
圖：飾水晶馬銜皮革樂福鞋 RMB 9200
源自50年代Gucci歷史中的常青樹，經典的馬銜扣樂福鞋將古老與現代合而為一。經典的款型加入時尚的線條，修長的鞋頭源自便鞋的低調輪廓，向品牌傳統致以敬意。成排水晶裝飾，與金色鏡面鞋跟交相輝映，呼應2018早秋系列散發的高貴氣質。
2018男裝早秋系列
- 豹頭保齡球衫
圖：豹頭保齡球衫 RMB 9500
彩色豹頭不斷重複，在黑色背景的襯托下，凸顯個性不凡的80年代風格。保齡球衫依然是Gucci的重要款型，給人強烈復古感覺，不失當下流行風格。
- 飾織帶皮革和麂皮運動鞋
圖：飾織帶皮革和麂皮運動鞋 RMB 5200
這雙運動鞋從70年代的復古籃球鞋汲取靈感，將多種材質以不同尋常的方式混合搭配。黃油色皮革做底，飾有白色皮革和燕麥色麂皮滾邊。玩味經典織帶，側面的尼龍條帶以飽和的綠色和橘色呈現，並加入復古效果。取自Gucci手袋的橢圓形琺琅細節，點綴雙G圖案，讓正面鞋帶更加多元，整體更有格調。
- Gucci標識牛仔夾克
圖：Gucci標識牛仔夾克 RMB 20900
多種趣味貼飾裝飾這件褪色牛仔夾克的正反面。「Loved」一詞的加入反映了Gucci在系列服飾中融入的現代愛情文化。Gucci標識已經成為最新系列的中流砥柱和品牌的象徵。
- 馬銜扣GG天鵝絨樂福鞋
圖：馬銜扣GG天鵝絨樂福鞋 RMB 6500
源自50年代Gucci歷史中的常青樹，經典的馬銜扣樂福鞋將古老與現代合而為一。為經典標識加入流行元素，以細長的形態在品牌典藏的獨特GG天鵝絨面料上呈現，體現出對品牌馬術本源的敬意。柔軟皮革材質，後跟可以踩下，當便鞋穿著。
- Palma系列飾老虎羊絨夾克
圖：Palma系列飾老虎羊絨夾克 RMB 21800
設計受到了學院風影響，學院風是一種源自美國東北部常春藤盟校的著裝風格，持續影響著Gucci的設計方向。在2018早秋系列中，時尚的概念已經不再局限於本真的生活方式，品牌標誌性元素的加入和雌雄莫辨的廓形便是最好的例證。虎頭已經成為Gucci系列具有辨識性的元素。
- 祥龍Gucci標識衛衣
圖：祥龍Gucci標識衛衣 RMB 10800
由Gucci創作總監引進的祥龍圖案具有強烈的震撼魅力，呼應品牌新系列與神秘生物的密切關係。祥龍結合經典Gucci復古標識裝飾這件基本款帽衫。
結語
無論是Gucci家族主導的優雅奢華，還是Tom Ford上任後的簡約時尚，抑或是Alessandro的復古流行，Gucci在近100年的歷史中，一次又一次引領了潮流的趨勢。經典的GG標誌、紅綠條紋、竹節等元素，融入流行的刺繡、印花、亮片，現在的Gucci不僅受到各年齡層次消費者的追捧，也引得母公司開雲集團業績大漲。
好了，看過如此美膩的Gucci之後，小編也要努力奮鬥、吃土攢錢了！
特別聲明
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