既然魅族16發布會「不用開了」，魅友該如何「配合一下」回歸的李楠？

最新 08-13

在不到24小時之後，魅族科技即將在北京召開新品發布會，發布創始人黃章「全力以赴」打磨的新手機——魅族16。然而魅族科技CMO兼高級副總裁李楠卻在飛往北京前，發微博稱「發布會已經不用開了」，同時希望現場觀眾「配合一下，裝作什麼都不知道」。

畢竟早在魅族15尚未發布前，黃章就早已在論壇上公布了魅族16即將於8月面世的消息。在他隨後與魅友的互動中，更是透露了更多關於16的消息。可以說，魅族16的發布會似乎早已沒有懸念可言了。

對於魅族16的造勢，可以說在魅族15剛剛發布後就已經被黃章「啟動」了。

起初是黃章（論壇名：J.Wong）在魅族論壇中不斷透露關於魅族16的消息，從他論壇發帖中，可以得知魅族16正面將搭載18:9全面屏，同時保留額頭與下巴、擁有屏幕指紋、立體聲揚聲器等功能，處理器則採用目前最先進的高通驍龍845移動平台，同時價格要比小米8（透明探索）版更具性價比。

隨後，魅族連續向媒體放出三波邀請函，從帶有唇印的「情書」，到「劉海去無蹤，性能更出眾」的洗髮水，到最後「不亂設計才是最好的設計」的模擬牛肉+美工刀的組合。再次突出了新品的特點。

而在臨近發布日的微博造勢中，魅族毫不猶豫蹭起了「小米」「虎撲」「吳亦凡」等人的熱點，連（驍龍710版本）的價格也被曝光得一清二楚。

當然，雖然看上去魅族16已經被曝光到連底褲都不剩，但官方只是曝光了本就想要給消費者看到東西。而在魅友眼中，看到如此「低成本、高頻率」的邀請函、以及「花式蹭熱點」的營銷，無不透露著那個「連呼吸都在營銷的胖子」李楠再說「我回來了！」

雖然經歷了多次「人生的大起大落」，但最終李楠還是回到了CMO一職，成為魅族市場的頭號負責人。但經歷過PRO7的失敗讓老白徹底架空，楊柘的出現一度讓李楠成為魅藍主管而邊緣化，如今的魅族早已不是李楠、白永祥、楊顏那時的市場、開發、系統「鐵三角」陣容。眾高管之上，是創始人黃章對於產品、人事等的重新集權。

所以，在魅族15發布會上，魅族曾表示這只是黃章小試牛刀，黃章本人也在論壇中透露16才是自己全力以赴的產品。一切都是黃章親自「打磨」的產品。

其實15並非牛刀小試，從屏幕到線性馬達大量定製的元件，看的出黃章的匠心。然而無論是16:9、驍龍660、4G內存起跳都顯得有些滯後，坊間戲稱：「打磨一年的黃章剛從作坊里出來，抖了抖灰塵，聽見人聲嘈雜，感覺陽光有些刺眼，定了定神，向周圍問了一句：什麼叫全面屏？」

情懷這件事，真的只是嘴上說說而已，最後還是要為產品買單。黃章親自出山的「情懷」並沒能打動消費者。所以魅族15之後，只能急忙開始16的預熱，通過不斷曝光16的消息熬過「旗艦真空期」。

有了「全面屏」、「驍龍845」等旗艦配置，魅族16也更對得起「旗艦」的稱號。雖然黃章在論壇稱「魅族16是15.5（周年）的四捨五入」，暗喻魅族16的「超前」之意，但在行業眼中，魅族終於跟上了時代，推出了一款順應市場的旗艦手機。

既然產品由黃章全權拍板，負責市場的李楠就要負責向魅友「套近乎」。用那句熟悉的「我們會不知道你們想要XX」句式，和自己呼吸都在營銷的技能，只為向魅友說上一句：「這是你們想要的手機，它來了」。

魅族架構，分久必合，合久必分。

李楠重新出任魅族CMO，魅族和魅藍也因公司組織架構的再調整重新回歸到了一起。然而，經歷了近一整年的不斷調整，魅族的現狀卻是如履薄冰，李楠的回歸頗有種「臨危受命」的既視感。

此前，魅族旗下共有「魅族」「魅藍」兩大品牌，其中魅族主打高端旗艦、魅藍則主打「青年良品」走性價比路線。去年組織架構調整之後分別由楊柘、李楠分別負責，兩個人不同的風格讓兩個品牌開始了類似華為與榮耀的雙品牌獨立運作的模式，產品在市場定位上開始出現重疊：魅族推出M15手機將定位開始下探，而魅藍E3產品價格則提升到了1799元。

然而據業內資深人士透露：魅族與魅藍兩個品牌的相互獨立，但在產品定位上，由於都要統一受黃章掣肘，擔心魅藍高端產品線會對魅族產品線銷量構成衝擊，魅藍並沒有獲得和魅族同等的發展空間，導致雙品牌戰略發展並沒有取得預期的效果。