左擁漫威，右抱阿凡達，迪士尼下一步大棋會這麼走

美國當地時間本周二，華特迪士尼公司的流媒體服務策略愈加清晰。

在康卡斯特退出戰鬥，迪士尼以713億美元，收購了21世紀福斯的電影與電視產業。

並且這一交易被美國司法部批准之後，迪士尼的CEO鮑勃·艾格爾宣布，他期待在2019年年末，迪士尼可以上線自家的流媒體業務。

這一業務被戲稱為「Disneyflix」，具體名稱還沒定，直接對杠的就是當下的流媒體巨頭Netflix。

流媒體業務會是明年迪士尼的重中之重，「這對於我們來說，是個極為、非常、特別重要的戰略轉變，」艾格爾強調說。

在當下的美國，取消了家中有線電視和衛星電視服務（就是不看傳統意義上的「電視」）的人越來越多，光是今年一年就將達到了3300萬人——和2017年同比增長了32.8%，這些人大部分都轉向了電視上的流媒體平台。

走進電影院的人群增長率在逐漸下降，Netflix也在不停地用豐厚的待遇與項目，將瑞恩·墨菲與威爾·史密斯這樣的人才引向自己的平台。

而他們推出的《紙牌屋》、《怪奇物語》等優質美劇，更是赫然列在諸多觀眾的「人生必看美劇」清單中。

為了讓迪士尼自己的流媒體平台更具吸引力，儘管迪士尼電影在Netflix上播放能賺很多錢，迪士尼還是會狠心讓這些播放合同過期後，不再續簽。

屆時，包括真人翻拍版《小飛象》、《驚奇隊長》、《復仇者聯盟4》、《玩具總動員4》與《冰雪奇緣2》等在內的迪士尼新作，都將在院線公映結束之後，出藍光碟之時，告別Netflix，在「Disneyflix」上播放。

這對於訂閱了Netflix的用戶來說，想要看到的內容直接減半，絕對是個重大打擊。

不過至於將諸如《鐵拳》、《懲罰者》和《傑西卡·瓊斯》等在內的漫威美劇，暫時還沒有從Netflix上下線的計劃，一位迪士尼的發言人稱。

迪士尼目前至少有9部自製的「網路大電影」正在準備運作中，預算從2千萬至6千萬美元不等。其中2部動畫音樂片將翻拍成真人電影，分別是1955年的《小姐與流氓》，與1963年的《石中劍》。

其它「網大」還包括威廉·達福主演的《多哥》，一部以雪橇犬為主角的年代影片；以及安娜·肯德里克出演的喜劇片《諾艾爾》，她在片中扮演聖誕老人的女兒。

安娜·肯德里克

1987年試金石影業（Touchstone，迪士尼暫時擱置了這個廠牌）的喜劇《三個奶爸一個娃》將拍攝翻拍版；

《幻紙魔術師》故事設置在魔法學校；

《星星女孩》改編自青少年小說，主角是位古怪的年輕人；

比利·雷身為編劇與導演的新作《唐·吉訶德》——這些都是迪士尼只在流媒體平台上播放的「網大」新項目。

而迪士尼原創的「網劇」，預算則在2500到3500萬美元之間，他們會開發自家的知名IP（反正一抓一大把），比如《怪獸電力公司》與《歌舞青春》。

還會有根據漫威漫畫改編的新美劇，而動畫片《星球大戰：克隆戰爭》的最新一季也會在流媒體平台上播放。

迪士尼平台上的內容可不會便宜，根據《紐約時報》報道，喬恩·費儒（《鋼鐵俠》、《奇幻森林》）將會製作一部10集長的真人《星戰》美劇，大概會花費1億美元。

而改編自同名原著小說的《蒂米·菲悟》，則是有著4500萬美元的預算，講述的是搞笑又自信的少年偵探故事，獲得奧斯卡「最佳影片」的《聚焦》導演湯姆·麥卡錫來執導。

《聚焦》

米老鼠現在的期望是，旗下的皮克斯、漫威影業、盧卡斯影業，與剛剛從福斯那兒買到的國家地理，都會向該新平台貢獻內容。

迪士尼庫存中的電影，與昔日迪士尼品牌下的至少5000集美劇，會共同組成平台上播出的內容。

迪士尼還會有更多誇張的大動作，作為收購福斯交易的一部分，他們持有60%的Hulu股份，任何Hulu、福斯或福斯探照燈的R級電影都有可能出現在迪士尼流媒體上。

迪士尼目前還沒有決定，是否會將福斯旗下更「合家歡」的影片收入流媒體平台上，包括《小鬼當家》與《冰川時代》系列。

而福斯電視經久不衰的動畫片《辛普森一家》等等，則是會留在Hulu上。

GIF

「我們的首要任務，是要服務於我們的核心迪士尼粉絲，」艾格爾說。他同時也指出，要建立迪士尼可在線播放的影視庫與平台，是需要花些時間的。

「在內容這一方面，我們想在跑之前，先學會走，」他補充道。「為了讓用戶訂購服務的錢花得值，我們得有足夠多的內容才行。」

為了這一目的，艾格爾也建議，迪士尼年的流媒體服務訂閱價格可能會比Netflix低（Netflix是每月8-14美元），隨之而來的就是內容可能也會相對少些。

迪士尼的一些最主要的系列，包括明年《星球大戰9》之前的所有《星戰》電影，都無法在迪士尼流媒體上播放，因為它們早就簽給了其它平台，迪士尼目前也正在向特納廣播公司（Turner Broadcasting）公司買回這些《星戰》影片的播放權。

鮑勃·艾格爾

Ricky自1988年從三星電影公司（Tristar）的廣告部門做起，後來成為了哥倫比亞影業的高級市場營銷人員。

90年代末期，身為哥倫比亞的執行製片人，他手中的項目包括犯罪喜劇《前進》，雖然影片評價不錯，但票房慘敗；本世紀初他創立了自己的製片公司，拍了由卡梅隆·迪亞茨主演的《甜姐不辣》，算是無功無過也無趣。

而之後，他成為了分享傳媒（Participant Media）的董事長，與其它大片方合作，既有《幫助》這樣的佳作，也有《公平遊戲》（2010）這樣的爛片。

收購福斯之後的迪士尼

漫威影業老大凱文·費奇對Ricky的評價是，「他是非常注重講故事的人，有著極為富有創作力的直覺與專業度。」 費儒對於Ricky的看法是，「營銷就是講故事的過程，Ricky在這個領域的背景，讓我們得以很好地合作，創作出新的內容」。

Ricky自己的說法則是，「流媒體平台上的內容才是最重要的，為了在內容方面取得成功，你需要在營銷層面深入考慮，你的目標客戶群是誰？與此同時，我也熱愛好故事，在這一方面充滿好奇心。」

他舉的例子是自己在分享傳媒任職期間，推出了2011年的影片《涉外大飯店》，這部講述了退休老年人故事的影片，由於他的獨特眼光，意外成為了當年福斯探照燈的大賣之作。

「我當年讀了劇本，覺得好極了，其他很多人跟我意見可都不一致哦。」

艾格爾相信，許多福斯的系列和廠牌都會被加入到迪士尼的內容中去，他說最讓他興奮的，就是買回了《X戰警》、《死侍》和《神奇四俠》等漫威漫畫的電影改編權！

《涉外大飯店》

「我們買下的這些內容，與我們的計劃完美契合，也會讓我們的作品日益豐富」。

「20世紀福斯就是最好的例子，他們給了我們計劃，可以開發一些最具標誌性的電影系列，包括《阿凡達》、漫威的《X戰警》、《神奇四俠》、《死侍》、《人猿星球》、《王牌特工》，還有太多太多。」

這一結果期待太久太久，當這個消息真的由艾格爾本人口中說出，還真有些不知所措呢。

不僅如此，迪士尼還打算對FX（福斯旗下的電視台）、國家地理和福斯探照燈進一步投資，讓他們擁有更多資源創造影視作品。

「福斯探照燈現在已經做得非常好了，」艾格爾分析道，畢竟福斯旗下的這家獨立製片公司幾乎是憑一己之力，支配了去年的奧斯卡，為《水形物語》拿下了「最佳影片」的大獎，《三塊廣告牌》也是提名收穫到手軟。

迪士尼收購福斯，流媒體上線之後，好萊塢「六大」變「五大」，眾多IP易主，產業內部牽一髮而動全身。

希望在諸多片方與平台爭搶資源的同時，最終受益看到更多優質內容的，還是花錢去電影院看片、訂閱流媒體服務的我們這些觀眾們。

「我們肯定會向消費者表述得非常明確，之前的《星戰》電影不會在迪士尼流媒體上播放」，艾格爾解釋道，「但2019年以及之後推出的新《星戰》電影，一定會上線。」

上個月剛剛就任的Ricky Strauss，會負責流媒體平台這部分的業務，為新電影和美劇系列的立項「開綠燈」。儘管他此前做的更多是市場營銷方面的工作，在製片方面的經驗稍顯一般。

作為迪士尼過去6年的營銷總監，正是他幫助把包括《黑豹》、《星球大戰7：原力覺醒》、《美女與野獸》與《頭腦特工隊》這樣的影片，變成了搖錢樹。

「Disneyflix」的正式名稱與上線日期均未定

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