優秀Logo設計！多形態表現技法
文/劉婧
標誌設計從以往的靜態化逐漸轉為「多形態」，多形態標誌設計成為了一種新興的重要趨勢，它的表現形式生動活潑而又具有趣味性，同時更能傳遞更多的信息。在當下，隨著品牌化的日趨增長，品牌內在也在增加一系列品牌的額外服務和產品。因此，品牌設計中的標誌設計業趨向於多形態的發展。
多形態標誌是品牌設計的一種類型，它配有多種設計的樣式，多形態標誌是運用多個樣式視覺符號傳遞品牌的特點。它的表現形式包括：標誌將在不同的角度和應用環境出現不同的形式。多形態標誌具有多樣性，變化性的特點，它既可以是動態的也可以是靜態的。有人將此類標誌定義為「動態化」的標誌（動態標誌）。
內容的多形態是指標誌根據品牌形象設定一個固定的母體，母體內含於標誌當中，不發生改變，而內含於母體中的內容形式可以根據不同的環境和場所進行改變，就像放映著的顯示器，顯示器中的畫面在不斷發生改變，而主題的形象沒有發生改變，從顯示器中的畫面來看，它一直在變化，但是無論畫面怎麼變化，它亦然是一台顯示器。例如：百度，谷歌等的標誌，他們每一天會根據不同的主題或者節日變化著自己的標誌形象。
由於logo元素過多或者造型複雜造成logo不夠整體，吸引目光的焦點分散，記憶點不集中，某種意義來講，我們所視元素越簡單就越容易記憶，這也是為什麼那麼多甲方寧可要字型檔字體也不要變形過大的設計字體。在商業範疇，每增加一秒鐘識別和記憶的時間，無形中對品牌的傳播就起到了阻礙作用。
幾何化概括。例如：奧迪的logo把具有美感的複雜圖形簡化成四個圈，用四個抽象的圓去代表四個不同的企業，這樣將複雜的元素進行高度幾何化概括的手法是非常值得借鑒的，不管是整體性還是獨特性都得到了最大化的提升。
元素整合。將logo不同的元素進行歸納，把分散的元素整理到一個飽滿的幾何圖形中，完成元素聚焦，這種優化就是元素數量沒有變少，但卻變得更加簡潔整體，更易於識別和應用，而對元素（人部分）幾何化的優化也對整體形象的提升起到了非常重要的作用。
上下對齊。一個標誌的構成不只有圖形而已，還有標準字甚至slogan和網址都要一直跟著，這個時候不同元素之間的高度就很難統一，即使同一類型元素，比如某些小寫英文字母組合上下參差不齊。這樣的結果就是看上去有點亂和不規整，那優化的方法就很簡單了。如下案例，韓後英文部分變大寫之後變得更加整齊了。
具象元素的幾何化。具象logo簡化，主要通過對原設計造型的幾何化和元素構成的刪減來完成，保持原有的識別符號，像星巴克的Logo，在早期，更像是漫畫插圖作品，細節很多，雖然生動但缺失了logo應有的簡潔的識別性，最後的優化結果都是向「更簡練、更工藝」的方向去進化。
有些logo過於平淡，比如一個純字母logo，或者一個特別簡練的幾何化logo，雖然簡練，但卻少了點設計的味道，有人抨擊為了設計而設計，而我卻認為，為了讓設計結果更有設計味道，而去努力做些圖形的延展嘗試有什麼不好呢？
裁切分解。用一條或者多條線將元素裁切，使原logo的文字或圖形元素變得更具有排他的識別性，多了幾分富有邏輯的幾何美感，裁切分解還有一個好處就是方便我們對拆分後不同的小元素進行上色，有了顏色對比，logo會更加醒目和更有性格。
疊加分解。一個具有幾何美感的圖形logo，將他分解為幾個不同的小元素，要記住這樣的手法找到拆分點很重要，這個拆分要保留小元素之間的公用面積，這樣才能有空間去做疊加效果。
特徵增加。上一部分是通過裁切元素來完成logo的特徵提升，那這一小段我們主要是用加法，在平淡的元素上加那麼一點，讓你的logo變得更加有特點。
圖形添加生動細節。品牌要有自己獨特的基因，相同元素的logo很多，你要做出你自己的特色，比如太陽、翅膀、蘋果、鴨子，在某些行業里出現的幾率很大，有些時候是因為同行業導致的同元素，有些時候是因為企業名稱中有相同的字或者具象辭彙，需要添加一些細節去區分，形成差異。如：蘋果公司被咬了一口是其亮點，如果是整個的蘋果，感覺就相差甚遠了（PS：就真成賣蘋果的了）。
以上為筆者總結的多形態標誌常見的表現形式，大家可以看到，每一種表現形式是設計師通過標誌形態的可塑方向進行的嘗試。多形態標誌設計的出現，改變了傳統的視覺表達方式，給大眾傳遞出新的視覺體驗，它的出現及快速發展迎合了現經社會的發展需求，多形態標誌將會成為企業品牌形象的重要趨向之一。
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