可口可樂、CHANEL都在用的商業秘技！三分鐘學會如何打造品牌

什麼是12品牌原型（Brand Archetype）？

由心理學研究總結出的模型

由傳統神話學歸納出的模式

12品牌原型的目的？

簡化信息，使品牌定位更易溝通理解

角色設定鮮明，更易做決策選擇

品牌，就是告訴別人我是誰

成功的品牌，角色都很鮮明

選擇品牌原型並沒有對錯，不要被你的產品和產業所綁架。

你可以選擇與行業相同的角色原型，也可以選擇完全相反的原型，甚至結合數個不同的角色性格，只要滿足以下三個原則：

1、內部可以接受。

2、外人覺得合理。

3、總體表現一致。

品牌形象，是一個企業的敲門磚，是消費者的第一印象。幾乎所有品牌都可以由以下十二種原型概括。

開始科普

1

天真者 Innocent

關鍵詞：浪漫、理想、做自己

飲料與零食公司最常用的形象，像完全無害、沒有攻擊性的孩童，追求夢想。

旺旺長期以親民、友愛的品牌形象，成為中國消費者買得最多的四大品牌之一。

可口可樂作為世界上最大的廣告商之一，營銷手段多用「世界和平」與「合作聯名」的方式，打造人畜無害的友好形象，使這個有100多年歷史的品牌始終被市場推崇。

2

英雄 Hero

關鍵詞：有志者事竟成、勇敢

總是利用堅定的行動來證明自己的價值，往往可以鼓舞別人。

NIKE的「JUST DO IT」口號呼籲人們儘管去做，表達無畏、進取的觀念。

寶馬利用007系列電影，塑造了硬漢、堅強的邦德用車形象。

3

凡夫俗子 Everyman

關鍵詞：人生而平等、易於親近

每一個人都是天生我材必有用，堅信人人平等，有享受美好生活的權利。

娃哈哈塑造「中國的、親切的、健康的」口號，其國民品牌的形象深入人心。

全家FamilyMart，除了標誌性的三色LOGO外，「全家就是你家「的暖心Slogan也相當成功，各季度與網紅的聯名紀念品更是吸引普羅大眾的視線。

4

照顧者 Caregiver

關鍵詞：愛鄰如己、慷慨關懷

許多護理、健康與衛生方面的品牌往往會選擇一個利他主義者的形象，始終如一地表達關心、同理心和傾聽。

味全在果汁瓶上印字的做法曾掀起一大波潮流熱點，其中表達的是照顧者對外界的關心和體貼。

奶粉產品往往聚焦在健康與關懷上，雀巢奶粉推出的視頻廣告則很好地滿足了母嬰群體的需求。

5

探險家 Explorer

關鍵詞：探尋、掙脫束縛

對於探險家而言，最核心的是對自我的探索，是一個找尋自我、發現自我、視線自我的過程。

Jonnie Walker的廣告文案非常典型地表明了追求進取、突破自我的態度。

雪花啤酒「勇闖天涯」的標語深入人心，傳遞著「探險家」的精神內核。

6

顛覆者 Maverick

關鍵詞：叛逆、有明確反抗對象、為反對而反對

有一些品牌可能會在不同的時期有不同的反抗對象，此類型最容易操作的方式即找到一個明確的敵人，然後反對他！同時需要注意，當品牌發展成統治者時，顛覆者的形象也會消失。

蘋果公司一直以撼動人心、大膽創新為業內標杆，經過長時間的發展，反抗對象也由IBM轉為微軟。

哈雷摩托叛逆的精神眾所周知，但他並沒有明確反抗的品牌，反抗的是「世俗」，堅決秉持個性。

7

情人 Lover

關鍵詞：我的心裡只有你、迷人、多情

情人代表著美麗與性感，兩個人之間的相互吸引。

GIF

維多利亞的秘密是典型的魅力值爆棚的形象，提起這個牌子你是不是就會想到性感熱辣的超模們呢？

Chanel五號香水被視為是女性魅力的象徵，這與品牌精準的廣告定位和挑選代言人有密不可分的聯繫。

8

創造者 Creator

關鍵詞：想得出就做得到

喜歡創造與發明，在改變世界的同時塑造自我。

走進Swatch的門店，你的第一印象是否大開眼界，眼花繚亂？Swatch在每個月都會推出新款式的手錶，並長期與不同藝術家合作，為表面畫上不同特色的紋飾。

驚艷了全世界的任天堂Swtich，讓人們可以用從未想過的方式玩遊戲。主機與掌機的身份可以隨時切換，極具開拓性的玩法內容，讓任天堂再一次實踐了創造者的理念。

9

智者 Sage

關鍵詞：專業、高門檻、真理

智者，是B2B與醫院、律師、會計等品牌常用形象，代表可信服的專業權威。

豆瓣電影以中肯、高層次的精品影評著稱，吸引了一大批追求小眾、品味和精神生活的文藝青年。

羅輯思維這門節目是智者與丑角形象的結合，將專業知識以娛樂化的方式傳播。

10

丑角 Entertainer

關鍵詞：好玩、享樂、反對古板

丑角喜歡盡情歡笑，但並不會玩過火。有些禁忌、不好溝通的產品，也會用丑角來表達，例如痔瘡葯。

杜蕾斯以優秀的文案吸引大批追隨者，適當「污」的玩笑使產品形象更深入人心。

M&M巧克力豆走的是輕鬆詼諧路線，「只溶於口，不溶於手」的宣傳語也是網路衍生惡搞的熱門話題。

11

魔法師 Magician

關鍵詞：夢想成真、發揮神奇的力量、帶你進入另一世界

與創造者不同的是，魔法師是無邏輯性的神奇，缺少條理。

迪士尼作為魔法師，創造了一片大人與孩子都可以盡情歡樂的樂園，喚醒大家心中的天真。

Uber開創了網約車的行業。從過去沒有人願意相信，到現在網約車成為了人們不可或缺的生活方式，Uber就像一個魔法師帶領人們走入了新的世界。

12

統治者 Ruler

關鍵詞：權力不是一切，而是唯一

知道方向、制定規則、強大的領導力。

賓士作為老牌的汽車廠商，無論是傳承至今的Logo還是廣告宣傳，都帶給人穩重的感覺。身為行業領導者，賓士始終追求正面、頂級、尊享的理念。

總結

每一個品牌都需要定位。

12類原型可以讓定位的過程變得容易而有效。

重點不是大家現在覺得你是什麼，而是你想告訴大家你是誰，然後從此開始塑造！

全球無數知名企業都在用的商業秘技，你學會了嗎？

現在就為自己打造一個專屬的形象吧！

GIF

歡迎關注

滿懷之風

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！