數字王國：全息演唱會首登國內，特效龍頭的多元化之路
作者：格隆匯·巋獨
從最初最原始的蒙太奇，到普通的黑白電影，再到彩色電影，我們經歷了一輪又一輪技術提升帶來的更愉悅的享受，從2D、3D到現在的IMAX，科技的發展總會給我們帶來太多的驚喜。
2018年8月8日，由數字王國聯合稜鏡光娛以及鄧麗君文教基金會組織攜手打造的虛擬人全息演唱會《鄧麗君·傳奇》在杭州稜鏡光娛·全息劇院舉行發布會及首映禮，預計演唱會將在8月17日在位於杭州的中國首家全景全息劇院上演。屆時，鄧麗君將以全息影像的方式，每日兩場「現身」舞台。據悉，演唱會門票已在7月1日開啟預售。
這次合作是好萊塢老牌特效數字王國與本土新貴勢力稜鏡光娛在全息投影商業化合作的再度聯手，繼2013年的周杰倫《魔天倫》演唱會、2014年台北小巨蛋《如果能許一個願：鄧麗君20周年虛擬人紀念演唱會》後再度聯手，也將是數字王國在虛擬人技術商業化應用的第四次重要實踐。
一、虛擬人技術+IP，泛娛樂商業化新玩法？
虛擬人技術，即虛擬成像技術，主要是利用全息投影技術和電腦成像（CGI）技術，並通過動作捕捉及動態建模來呈現物體真實三維圖像，不需要可穿戴設備，在清晰度足夠的情況下，體驗效果比AR、VR更優。除VR及IP投資之外，虛擬人是數字王國基於20多年電影特效積累的人才、技術及大量數字資產所延伸出的另一業務形態。
早在2008年，數字王國就已將虛擬人技術應用於電影《返老還童》中的布拉德·皮特，並憑此片拿下當年的奧斯卡最佳特效獎，其中男主人公的扮演就是布拉德·皮特，他實際參演的只有20%，剩下的80%就是由虛擬人完成的。2012年為美國著名已故饒舌歌手Tupac Shakur打造的虛擬影像於"Coachella山谷音樂藝術節"登場演出。2013年在《2013魔天倫世界巡迴演唱會》打造出已故巨星鄧麗君的虛擬影像與國際知名歌手周杰倫在中跨時空對唱的夢幻場景。2015年在《速度與激情7》「復活」保羅·沃克（Paul Walker），填補了其因身故而無法完成拍攝的空白。2017年5月在台北打造《今日君再來：虛擬人鄧麗君音樂奇幻SHOW》首演。
其實這種模式在天馬行空的泛娛樂產業中，並非商業孤例。2010年日本動漫IP初音未來舉辦了首個全息投影演唱會「初音之日」。據悉，演唱會近3000張演唱會門票在瞬間被搶購一空，演唱會當晚更有超過3萬名忠實擁簇者通過付費網路直播觀看了整場演唱會。
以虛擬人音樂劇為代表的商業模式，變現潛力巨大。據業內人士稱，數字王國所打造的虛擬人音樂劇主要有三方面收入來源，包括保底收入、收入分成、衍生品收入，其中每年的保底收入達到500萬元左右。成功的先例讓數字王國在虛擬人商業化道路上嘗到了甜頭，促使其加快在國內市場的布局的腳步。
二、科技+娛樂策略，探索多元變現渠道
作為其在國內虛擬人業務首次布局合作方，稜鏡光娛在技術、場景，尤其是IP版權上的優勢不容小覷。今年4月16日宣布獲得榮正資本領投3000萬元Pre-A輪投資稜鏡光娛是國內一家視覺特效（VFX）解決方案提供商，以全息技術和IP內容為核心，以全息劇院為依託，復刻明星表演，打造明星演唱會，主要業務涵蓋全息內容開發、魔幻光廠劇院、全景全息演繹三大模塊。
目前，公司除擁有數字王國授予的《鄧麗君·傳奇》全息奇幻音樂秀運營權外，還手握環球唱片授予的張國榮、Beyond的獨家全息版權。據悉，拿到這個等級明星的版權其實並不容易，由於市場對於全息技術還不熟悉，外加明星的社會影響力，導致版權方會比較謹慎。
我們還了解到，稜鏡光娛作為科技傳媒公司，其核心競爭力是獲取IP及內容創作能力。公司一直在積極通過原創內容與原創音樂的方式打造超級全息虛擬偶像IP，並與動漫平台合作。據悉，曾與騰訊以及百漫集團聯手，將點擊超40億人次的《西行紀》呈現給觀眾。據公司CEO稱，其未來3年的計劃是佔據全國優質的CBD劇場，並開展追憶系列的全球巡迴演唱會；旅遊景區的IP計劃拓展至10個大型IP。
目前，從身價千萬的初音未來到國內層出不窮的虛擬偶像背後來看，優質IP線上商業潛力巨大，對於在IP方面重點布局的數字王國來說，通過虛擬技術打造優質IP，線上拓展空間更讓人期待。
（信息來源：易觀諮詢）
隨著個人 IP 變現模式的逐步成熟，產業規模將迅速擴大，據 Analysys 易觀預測的預測，2018 年中國個人IP產業規模達 1016 億元。
據悉，數字王國CEO兼執行董事謝安先生表示：「『科技+娛樂』是數字王國堅持的發展方向，薈萃文化與科技於一體的杭州正是數字王國面向大中華區市場布局實景娛樂突破與變革戰略的重要一站。」
而虛擬人作為數字王國「科技+娛樂」策略的重要延伸，其在與更多國內領先科技公司能否產生技術協同，探索更多的變現渠道，值得期待。
三、小結
IP作為泛娛樂文化的核心，隨著技術的創新升級，商業價值也越發凸顯。近日，全球影視內容廠商迪士尼以713億美元的高價收購福克斯旗下影視資產，擊退美國有線電視巨頭康卡斯特(Comcast)，時隔半年之久，IP角逐終塵埃落定，同時宣告坐擁迪士尼品牌、盧卡斯影業、皮克斯、漫威和福克斯五大IP源頭及上百個頂級IP的全球最大娛樂傳媒帝國就此誕生。除此之外，迪士尼通過控股Hulu流媒體平台，彌補其在流媒體分發渠道的空白，使其具備與 Netflix、Amazon 等新興流媒體相抗衡的能力。從迪士尼二十多年的發展經驗來看，美國的傳媒行業之所以領先全球，離不開高水準的工業化製作能力和全渠道的發行能力。
在泛娛樂產業蓬勃發展背景下，以特效著稱的數字王國有望通過「IP+技術+投資」驅動下的業務多元化，並可復刻迪士尼發展軌跡，稀缺龍頭標的值得持續關注，公司估值重估可期。
