包裝上俏皮語花樣翻新，飲料零食產品爭相賣萌

楚天都市報記者 陳希 攝影：楚天都市報記者 李輝

從飲料，到薯片、腰果等，食品包裝袋上的廣告語越來越搞笑。消費者對此怎麼看？經營者為何爭相在包裝的文字上大做文章？

現象：包裝廣告爭相賣萌

8月8日，楚天都市報記者在武漢幾家超市看到，有的礦泉水包裝並不炫目，但廣告語挺俏皮，如「我不是隨便的水」「樂趣特工」「粒刻行動」等，不一而足。

一款腰果的包裝上，不僅圖案很喜感，廣告語也很有趣：「莫名其妙的撩，閃了我的腰。」

廣告語賣萌最火熱的，當屬薯片產品，多個品牌像是在打擂：「原諒抹茶味」「哥們，擼串去」「我有一個兄弟叫西紅柿」「嘴閑的時候浪一下」……

市民：購物的同時歡樂多

對於包裝袋上的萌圖萌語，消費者怎麼看呢？

武漢市民王先生告訴記者：「零食包裝越來越可愛了，不僅是圖案，廣告語也挺吸引人的。」

「以前，買零食僅僅感受到吃的樂趣，現在購買的時候，也被商家的創意所打動，購物也開心。」對比之下，武漢市民張女士有了這番感受。

武漢市民潘先生非常喜歡吃薯片，看著薯片包裝變得越來越萌了，他告訴記者：「以前商家只會在產品包裝上標註口味等信息，現在不僅有明星，還有俏皮的潮語，真的是不能再皮了。」

對於目前包裝賣萌風盛行，武漢市民金女士認為，食品要想抓住消費者，核心還是要打動味蕾，包裝廣告只是一個敲門磚而已。包裝做得再好，東西不好吃，最後也只是白搭。

業內：與消費者多元互動

業內人士告訴記者，以往商家都專註產品質量，但近年來，你會發現很多產品的外包裝在不斷刷新，為的是在同質產品中，最大可能的吸引消費者。

「以往就是在色彩圖案上下功夫，現在不僅奪目，更要與消費者心靈相通，與消費者多元互動，消費者才會認可你。」一位從事飲料行業的營銷人士李先生解釋了包裝更新換代的緣由，現在礦泉水品牌數不勝數，消費者為何買你的賬，真的需要心靈相通，達成共識。

當然，也有業內人士認為，產品的競爭尚激烈，但一味的賣萌追風，又會進入另一個同質化，所以不管是產品也好，包裝也好，一定要做出不一樣，才能抓住消費者。

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