光明時評：請日本藝人戴紅領巾？嚴肅文化不容消費

作者：默城

近日，一則關於日本藝人蒼井空的新聞驚爆網路，標題為「蒼井空被聘請為中國少年先鋒隊輔導員」。據了解，這是由上海市某公司邀請蒼井空代言，在雲南省德宏州舉辦的「公益活動」。網路照片顯示，現場出現了「公益萬里行助學計劃」，「蒼老師漂洋過海，和你零距離接觸」，「成立專項基金會，資助貧困兒童」等相關文字。

據了解，該公司是一家銷售男性用品的企業。

此事一出，輿論嘩然，網友們紛紛表示不適和不滿，隨之而來的還有一種現實擔憂。紅領巾是中國少年先鋒隊的標誌，其象徵意義是不言而喻的，背後有革命傳統、有英烈精神、有愛國情懷，在社會文化和教育生活當中具有神聖性。而「蒼井空」三個字所代表的文化，恰恰是消解神聖性和嚴肅性的文化，將這二者進行嫁接，明顯構成了對紅色文化的商業消費，是什麼都能拿來消費的市場原教旨邏輯的惡劣呈現。

同時，從公益角度講，這也是一次負面的演示。助學計劃本是公益行為，而公益活動則要求按照公益本身應具有的健康原則、示範原則進行。顯然，該公司的做法對公益事業不會產生任何積極和正面的推動，說到底只是一種搞噱頭和博眼球的營銷行為。博關注，增流量，最終所謂的公益活動有沒有實質進展不說，甚至其在輿論場上的負面效應，已經影響公眾對公益本身的判斷和預期。

不否認，企業想要幫助貧困學子的想法，有承擔社會責任的動機；作為一家銷售男性用品的企業，做公益也會有自己的商業考量，邀請日本藝人來參加活動，很大程度有這方面的原因在。商業與公益進行適度結合，這個其實可以有，但一定要守住底線，既不尊重商業倫理，也不遵循公序良俗，更隨意挑釁社會主流人群的文化心理，傷害到了公眾的感情，最終產生的結果就是既反智也踩線。

最新消息是，對於此事，全國少工委也提出嚴正譴責，並將聯合有關部門，對當事企業違反《中華人民共和國英雄烈士保護法》等法律法規的行為，依法追究其法律責任。同時，這家企業也在網上發布致歉聲明，表示，公司深刻意識到了錯誤，鄭重向全國人民致歉，同時嚴查、自省、保證今後不再發生類似事件。公司將強化愛國主義教育，一如既往踐行公益慈善事業。當然，能否獲得公眾原諒，可能還要看企業的後續行動。

遵守道德規範不是一朝一夕之事，對文化底線的敬畏之心也是希求良性發展的企業應該儘早培育的。企業和社會的互動，會充分展現出一家企業的文化，並直接影響公眾對其是否值得信任的判斷，進而影響市場。此次藝人戴紅領巾一事，不應該僅僅為當事企業敲警鐘。（默城）

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