聯名爛大街，拿好這份避雷指南

原標題：聯名爛大街，拿好這份避雷指南

先來玩個小遊戲。

猜猜下面哪個是真實出現過的聯名。

第一組

第二組

第三組

如果你傻傻看不清楚，說明你也被聯名折磨得不輕。

讓玩物君來告訴你。

1. 必勝客 x I AM NOT

2. adidas x A BATHING APE

3. 由 Chanel 獨立推出

今天我們聊聊聯名的那些事，順便給你一些避雷指南。

又雙叒叕聯名了

2017 到 2018 ，是聯名和跨界井噴的兩年，各個品牌好像都樂於與別的品牌或者藝術家聯袂合作，推陳出新。

然而事實常常是這樣。

I have a logo.

You have a logo.

Ah~

Double Logo.

今年才過 60% ，聯名的曝光率已經比 2016 年和 2017 年加起來都多。

數據來自 hypebeast.cn

跨界更是前兩年的三倍之上。

數據來自 hypebeast.cn

玩物君做了個 2018 上半年不完全聯名清單，好的壞的都在這兒了：

1月9日 龍珠 Z x adidas Originals Prophere「Cell」聯名鞋

1月10日 猿顏忍者－A BATHING APE? x HATTORI-KUN

1月16日 A$AP Rocky x Under Armour （預告）

2月6日 瀘州老窖香水

2月23日 MADNESS x Converse 聯名 One Star 鞋款

2月27日 U x Kim Jones「KIM JONES GU PRODUCTION」聯名

2月27日 Pharrell x adidas Originals 聯名 Hu NMD

3月12日 The North Face x BEAMS 全新聯名拖鞋

3月21日 Adidas x A BATHING APE? （預告）

3月23日 可口可樂 x 菲詩小鋪 彩妝

4月6日 UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON 聯名系列

4月11日 喜茶指甲油

4月23日 UNIQLO UT x 少年 JUMP 大聯名

4月28日 NASA x monkey time 聯名 T-Shirt 系列

5月12日 肯德基 x 瑪麗黛佳粉系唇膏

5月27日 周黑鴨唇膏

6月1日 UNIQLO UT x KAWS x SESAME STREET 聯名系列

6月6日 六神 x RIO 雞尾酒

黃底的是有國內品牌參與的聯名計劃，別瞎想。

快餐式聯名成本小，容錯率高，充滿營銷噱頭，可以給到消費者最大的刺激，往往一經推出就是一片買買買的聲音。

效果好下次再來，不好也能賺一波快錢，還能順便打個廣告。

於是好的聯名越來越少，聯名的質量普遍降低。

聯名要走心

聯名雖好，但不要貪多。

不然容易翻車。

跟 Balmain、Alexander Wang 合作，創造出一陣聯名款爆搶風潮後，H&M 的聯名系列似乎已大不如前。

H&M 和 Kenzo 合作的聯名款被網友們譽為「史上最難穿系列」。

粉絲們對印花設計和顏色搭配大失所望，並認為這樣的價格難以接受，畢竟 Kenzo 打折時比這些都便宜。

看似聯名從未失敗過的優衣庫也撲過街。

去年 9 月優衣庫和 J.W. Anderson 的合作款正式開售，作為與 Loewe 天才設計師的聯合，優衣庫信心滿滿。

聯名的主題叫「不列顛的遺產」，主打英倫風。

令人以外的是，這次聯名卻不像預想中的火爆。

網上以及線下反應都一般般，並沒有人擔心「搶不到」。這對優衣庫來說，大概也是意料之外。

畢竟優衣庫可是被稱為品牌聯名之最的存在。

品牌聯名是最常見的聯名。

往往是與別的品牌合作，雙方提供設計和想法，碰撞之下，突出雙方自己的特色。

有點雙劍合璧的意思。

Ronnie Fieg x Asics Volcano 2.0 Collection

但現在的眾多品牌聯名除了 logo 基本沒有自己的特色或者理念，看上去就像是最簡單的 logo 加法。

如果把 logo 遮掉或者換成別的，你可能根本區分不出來。

有的品牌聯名卻能破舊立新。

2016 年時裝品牌 CLOT 與日本人氣機能性涼鞋品牌 SUICOKE 推出聯名系列，將 CLOT 的經典「SILK」設計融入其中，打造一派中國風。

將絲綢技術運用於鞋款之中，可謂別出心裁。

除了品牌之間的聯名，常常還有品牌與藝術家/設計師的聯名，譬如很多人都知道的優衣庫 x KAWS 。

這種聯名的質量往往較高，畢竟藝術家都不希望自己的作品不加斟酌地放在某些不該放的地方。

有的設計師還會對品牌的設計風格或者理念帶來積極的作用。

Kanye 和 adidas 就是一個極好的例子。

你可能不知道，侃爺最早倚傍的其實是阿迪達斯的勁敵——耐克，還推出過Nike Air Yeezy系列。

但最後因理念不合銷量不佳等不歡而散。

隨後侃爺與 adidas 的合作卻把 Yeezy 抬到了極高的地位。

2015 年度最具價值球鞋榜單前十位 Yeezy 佔了 6 席

Kanye West 的理念直接影響了很多阿迪鞋款的外形設計，最近還曝出了侃爺親手繪製的 2019 Yeezy 設計稿。

這種聯名相比於請設計師/藝術家站街或者廣告，對於品牌或者設計師自己都是長足的進步。

而今年下半年，聯名卻越走越遠，越來越不走心。

這裡有一份聯名產品避雷指南，幫你擦亮你的眼。

聯名產品避雷指南

① 分清正經聯名和玩票。

正經聯名和玩票是有區別的，正經聯名往往經過品牌嚴格甄選，與設計風格設計理念符合的品牌或者設計師一起搞事情。

醞釀久，質量靠譜。

Riri 的 Fenty 系列也給彪馬帶來了全新的風格

玩票性的聯名往往來得快去得也快，噱頭感十足，質量卻得不到保證。

前不久大暑，麥當勞推出的大薯拖鞋就有人抱怨磨腳。

人家是賣薯條的好吧。

就算是選別的品牌或者工廠代工，這種節日性的跨界和促銷也不要期望品控會有多好。

順帶一提可口可樂的彩妝賣得好像也不怎麼樣。

至於周黑鴨唇彩或者農夫山泉面膜這樣的跨界，消費者買的時候，對質量的期待應該不高吧。

我的建議是，突如其來的聯名以及 80% 的跨界，都不要對質量要求過高，否則你可能會失望。

你要買，乃是因為你喜歡，或者，它好看。

就當作買個周邊。

② 去了解聯名的品牌。

聯名，至少有一邊的品牌你是鐘意的。

而對於另一個，你可能不甚了解。這時候就需要去了解一下，自己判斷，這個品牌，是否配得上自己的心儀的那個品牌，是否有值得期待的地方。

玩物君有一個朋友，在 Supreme 與 Levis 聯名的時候聲稱不知道 Levis 是哪裡的三流品牌，但在了解了之後，發現這樣的碰撞還是有點東西。

於是又多了一筆開銷。

想來這個過程還跟給自己的女兒選男朋友一樣呢。

③ 靠譜的設計師比什麼都重要。

「聯名之王」藤原浩，與 Louis Vuitton 聯名，為 Eric Clapton 設計了吉他，近期為星巴克設計了保溫杯並進軍巧克力產業，還開了家便利店。

他接受採訪時表示，聯名是人與人和想法上的結合，無關品牌和名氣，換個角度去思考，找到辦法和「握有資源且磁場合拍的人推銷自己」。

你可以高高在上，也可以平易近人，但最重要的是，東西要好。

如果你關心設計師們，就知道哪些設計師做出來的東西一定不會太差。

④ 上面的建議對品牌的死忠粉不適用。

⑤ 對土豪和收藏家亦不適用。

寫在後面

玩物君並不是唱衰聯名或者跨界，破舊立新是好事，但我們也更希望看到高質量的作品。

哪怕等一等呢。

儘管說了這麼多。

可是看到聯名、跨界、首次、限量、全球哄搶這些字眼時你可能還是忍不住。

嗯，真香。

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