《愛情公寓》變成盜墓電影，到底有沒有「掛羊頭賣狗肉」？

有一部電影，上映前因為成功祭出「情懷」，雖然在一片質疑抄襲、版權官司、退票風波不斷，但還是踉踉蹌蹌以累計超過1.68億元的預售成績，於上周五盛大上映了。並且在上映首日票房超過3億元，以57.7%的上座率和51.8%的票房佔比遙遙領先於競爭對手。

圖說：《愛情公寓》十年重聚 網路圖

同樣是這部電影，上映後兩個小時後一星評價便齊刷刷佔據了豆瓣頁面，電影評分從2.6分一路下跌至當日最低的2.3分。與此同時，周六和周日的上座率也節節敗退，從51.8%一跌23%，再跌至18%。票房更是從周五的3億元潰退到周六的1.28億元，再至周日的5980萬。

從萬千粉絲期待、熱望、簇擁，到幾乎被定在華語電影恥辱柱上，十年品牌經營的《愛情公寓》到底有沒有 「掛羊頭賣狗肉」？

「愛情公寓」無誤

其實，對於「掛羊頭賣狗肉」的揣測，要早於影片上映。上映前便有網友爆料，電影《愛情公寓》疑似原名為《新次元冒險家》，兩部電影的投資方、導演、演員團隊是同一撥人，但片方出於票房考慮，將片名強行貼上《愛情公寓》這一具有強大流量號召力的IP。一方面，2017年8月，就有媒體拍到陳赫、婁藝瀟等人在劇組拍戲的照片，當時有多家媒體報道稱，這並非傳言中的《愛情公寓》，而是一部名為《新次元冒險家》的電影。但當時流出的片場照片，與後來《愛情公寓》電影發布的定檔海報風格基本一致，可以判定為同一部電影。另一方面，《愛情公寓》，上映前僅公布了1條三十秒預告片，2支混剪過往劇集的MV，1支主演談拍攝感受的採訪特輯。對電影內容的看點一直顧左右而言他，只強調了情懷，比如「原班人馬十年催淚重聚」之類；且在粉絲翹首以待，預售成績良好的情況下，始終沒有媒體看片和提前點映，過於保密讓人對影片質量打上了巨大的問號。

圖說：《愛情公寓》劇照 網路圖

記者在上映後的第一時間便看了電影，客觀比對，電視劇的六位主演並非客串，是他們帶領觀眾穿越到新的冒險故事裡，角色的性格、人物關係也並無變化。應該說，這的確是《愛情公寓》原班人馬帶來的一個新故事。

觀眾為何憤怒

但又為何，新的故事讓老的觀眾如此不買賬，甚至是一片憤怒和哀嚎？「我們在做完《愛情公寓4》後就開始思考電影的事情了，當時的考慮是不希望將電影做成電視劇的加長版，想有一些新的嘗試。而因為在劇版里我們就經常開這樣的腦洞，所以就想到和之前就有聯繫的南派三叔合作，去開發這麼一個項目，畢竟喜劇和冒險結合會很好玩。」導演韋正這樣解釋，他表示影片從策劃階段就一直是按照「如何給《愛情公寓》找一些新嘗試」的方向在思考的，因此在2014年之後就開始考慮把電影與《盜墓筆記》結合。

這一說法顯然無法安撫失望的影迷。

圖說：《愛情公寓》海報 網路圖

其一，電影的設定是曾小賢換走了張起靈三人的「主角光環」，於是愛情公寓的主角們一起進入了「盜墓筆記」的世界，他們可以空手接白刃，可以飛檐走壁，可以怎麼都不死。一百分鐘之後，當劇情快要沒辦法再瞎編下去的時候，曾小賢起床了，夢醒了。故事邏輯之荒誕讓大多花錢買票的觀眾非常憤懣。

其二，電影特效也相對粗陋，有影迷評論說「已經不能用『五毛特效』來形容了，完全是充話費送的」。暫且不論劇組如何搭棚實拍，如何「精良製作」，從目前呈現出的效果看，與同日首映的《一出好戲》和《巨齒鯊》有不小差距，也難怪後兩部影片很快在票房和排片上超過了《愛情公寓》。

圖說：《愛情公寓》與同日首映的《一出好戲》和《巨齒鯊》有不小差距 網路圖

其三，如果說《愛情公寓》雖然始終深陷抄襲的泥潭，但還是因其「接地氣」陪伴了很多觀眾的青春。上映前，在「貓眼」平台上，上映前就有超過150萬人表示「想看」《愛情公寓》，不僅遠超黃渤導演處女作《一出好戲》40萬，更刷新了紀錄，超過了紀錄保持者《復仇者聯盟3》，可見懷舊粉絲的熱望。但電影卻徹底讓他們寒了心 ，那些為了《愛情公寓》十年友情而來的觀眾看不到他們熟悉的公寓和嘮嗑，也沒有主角感情線的大進展，有的是水果忍者、直播、彈幕、點外賣、發紅包等等所謂的生活日常的加塞。而片方在宣傳時候承諾的9個彩蛋，最終以主演一人一句話的形式交代的，可以說這般「敷衍「在字幕亮起時再次激怒了觀眾。（新民晚報首席記者 孫佳音）

馬上評：便宜還是吃虧？

沒有看片，沒有點映，甚至很少放出宣傳物料。對於電影內容始終神秘，始終三緘其口。哪怕是那張「盜墓筆記」風格的定檔海報，也沒有讓那些曾對《愛情公寓》有過一百種不善意揣測的觀眾，想到這部大IP電影，最終以這樣的方式收割了粉絲和票房。

上映前，大家對IP電影的最糟糕經驗，不過是《三生三世十里桃花》。這部楊洋和劉亦菲主演的電影最終票房5.35億元，豆瓣評分3.9。當時因其改編和特效被粉絲們瘋狂吐槽，首周末票房佔比超過80%，也就是說糟糕的長尾效應，讓電影的出品方蝕了本。

圖說：《三生三世十里桃花》 網路圖

但這並沒有警醒後來者。如果說《三生三世十里桃花》還是在原著中剪裁和改編故事，那麼電影《愛情公寓》則完全跳脫出粉絲的期望在玩混搭，無論首映儀式上陳赫如何小心翼翼地說只是希望大家能開心一笑，都難逃粉絲們將無限的懷舊轉換成了無比的憤怒。

從目前的票房成績來看，《愛情公寓》三天近5億票房，哪怕之後再不賣出一張票去，出品方也未必巨虧，甚至算上網路版權等收入，還能略有盈餘。但真的賺了嗎?起碼，《愛情公寓5》的電視劇版權恐怕很難再賣出個好價錢。

這些年影視行業因著IP本身的粉絲基礎，輕輕鬆鬆賺了不少錢；也因著對IP的狂熱和盲目，爽落地賠進去不少人力和物力。無論電影《愛情公寓》最後賺了賠了，但希望這場轟轟烈烈的鬧劇，能給想要改編和變現大IP的人一點警示：要賺觀眾更多錢，首先要更尊重和了解觀眾。（孫佳音）

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