原生歐芙蘭的下個10年怎麼走?這場盛典將給出答案
有這樣一群人,他們是原生態理念的倡導者,十年來專註一件事——打造原生態護膚,還原肌膚純真時代。
「實踐是檢驗真理的唯一標準」、「時間是對品牌的最好檢驗」。在中國化妝品行業,十年間,品牌或漸隱、或消亡,而原生歐芙蘭以原生態理念穩健快速的發展。正如
原生歐芙蘭創始人李峰
所說:「嚴格把關產品品質,時刻創新,推陳出新,剩下的就交給市場、時間去檢驗」。2018是原生歐芙蘭十周歲生日,
原生歐芙蘭將定於9月舉行十周年慶典暨品牌戰略發布會
。屆時,原生歐芙蘭全國各地的合作夥伴將共聚一堂,品牌代言人張儷,以及眾多年輕人喜歡的明星大咖也將前來助陣。李峰將就原生歐芙蘭在未來10年的發展作全新規劃與布局。
產品、技術的創新是品牌持續發展的核心動力。十周年之際,原生歐芙蘭全新推出的產品也將於此次盛典上驚艷亮相,將全方位滿足當下消費升級時代的消費需求。
簽約法國百年專屬契約莊園
為品牌注入更多國際化基因
為了打造更優質的產品,原生歐芙蘭一直致力於尋找全球最優質的護膚原料,並於7月前往法國進行實地考察,並與之簽訂合作契約。
愛妮兒莊園位於法國普羅旺斯的心臟位置——呂貝儂地區,始建於1895年,融合了多種原生態植物的培育種植、收購蒸餾、產品研發製作,其擁有專屬的種植莊園,並從保加利亞、摩洛哥、印度等地進口原料,實現產品原料的國際化運營。
愛妮兒莊園的歷史淵源與技術傳承可以追溯到其家族的5代,其為多個國際品牌提供原料,現任莊園主阿涅爾女士,是莊園第5代家族繼承人,曾在Biolandes、Herbarom等多個法國大、中型企業擔任高級管理職務,為其任職公司調配過眾多獨特原料配方。
考察期間,原生歐芙蘭還參觀了法國歐舒丹的研發生產工廠,以及歐洲化妝品專賣店,感受了歐洲化妝品專賣店的優質服務。並與法國第戎醫學院、化學博士亞歷山大等進行了化妝品技術方面的深入探討,並將其引入化妝品的生產研發中。
時尚傳播對接年輕化戰略
隨著90後甚至00後成為市場消費主力,在未來10年,誰抓住了年輕一代,誰就抓住了品牌的未來,
如何掌控年輕一代客群成為化妝品行業的重要課題
。原生歐芙蘭在年輕化方面表現一直很前衛,在品牌代言人選擇上合作當紅時尚女神張儷,利用代言人自身的超強粉絲號召力,引流超強IP。
在營銷策略上,花樣合作湖南衛視青春劇場《像我們一樣年輕》,以劇情植入、實物植入、中插廣告、主角口播等多種方式強勢霸屏。
該劇開播以來,
網路播放量達7億,微博話題閱讀量近10億,在同時間段收視率穩居第一
,並得到觀眾的一致好評不斷,可謂同檔最具競爭力的劇集。原生歐芙蘭將產品內容花樣植入劇中,突破傳統的生硬植入套路,並充分利用該劇火熱IP效應及明星粉絲流量,進行線上線下的聯動,促進品牌的二次傳播:整合多平台資源,利用微博KOL矩陣的粉絲效應在社交媒體上迅速發酵,吸引大眾關注,在網上形成話題槽點,帶來流量和話題熱度,全面推廣了品牌的知名度。
緊接著《像我們一樣年輕》,原生歐芙蘭再次合作湖南衛視青春都市勵志商業大劇《我不是購物狂》,該劇由新生代當紅偶像孟子義、王陽明領銜主演,以現代都市為背景,充滿時尚活力正能量,與品牌年輕化正能量理念完全匹配。
十周曆程,原生歐芙蘭一路向上,十周年盛典對於原生歐芙蘭而言,是對過去的總結與呈現,也是對品牌未來十年發展的全新思考與再出發。9月,原生歐芙蘭將帶給行業怎樣的呈現,讓我們拭目以待!
責編:梅庄
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