芒果TV今夏打出「青春牌」，能否收割你的心？

因為廣大鎮魂女孩的力量，朱一龍老師最近真是頻頻上熱搜。就在前幾日，#朱一龍 小半#關鍵詞又攀上了熱搜排行榜，同時登榜的還有凌瀟肅、李宇春、曾軼可等眾多藝人。仔細一探，原來他們都去了「青春芒果夜」的晚會現場表演。

朱一龍在「青春芒果夜」上獻唱《小半》

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會玩的芒果TV，

這次又雙叒叕玩了一個大IP

早在湖南衛視還被叫做湖南衛視的時候，大家只是調侃這個金黃色的橢圓icon像極了一個芒果。沒曾想湖南衛視 官方蓋章承認了「芒果台」 這一民間稱呼 ，並且在推出首個視頻網路平台的時候將其發揚光大——這便有了「芒果TV」。

也許打從「娘胎」 里， 芒果TV就給觀眾留下了「年輕」、「開放」、「會玩兒」的印象 。時隔四年後，已經小有成績芒果TV給粉絲舉辦了感恩大Party——青春芒果節。

「青春芒果節」是今夏芒果TV力推的節日IP 。為此，芒果TV大樓更是「換上新衣」——邀請國外設計師操刀設計巨幅塗鴉，以特殊的方式揭開盛典。活動於7月31日正式開幕，前後為期5天，「青春牆、3D燈光秀、芒果小鎮、青春芒果夜、芒果崽展覽」五大板塊貫穿始終。

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煥然一新的芒果TV大樓充滿夢幻的青春氣息

晚，湖南廣電大樓舉行3D燈光秀，科技范兒十足

第一次亮相的「芒果小鎮」也帶來不少新奇體驗。 高度還原《明星大偵探》、《快樂大本營》、《勇敢的世界》等綜藝人氣場景/互動裝置，趣味十足。 但」快樂」並不是唯一宗旨 ，人氣明星朱一龍便是以「公益大使」身份現身芒果小鎮，參與芒果TV公益服務，傳播公益理念。

芒果小鎮將王牌綜藝場景 突破次元壁，搬到了線下

朱一龍擔任公益大使，助力芒果tv公益傳播

作為一個視頻平台的慶典節日，晚會當然是必不可少的元素。 在「青春芒果夜」上，郭富城、李宇春、張傑、SNH48、朱一龍、陳立農、馬伯騫等覆蓋不同年齡層和不同次元壁的娛樂明星悉數登台，帶來青春回憶。

期預熱的明星海報也緊緊圍繞「青春」話題展開

芒果TV更為此次活動打造了「芒果崽」的全新形象IP。「芒果崽」由著名設計師梁洪瑋設計，長著橢圓腦袋， 永遠在開懷大笑的芒果崽倒是 十分貼合芒果TV傳遞快樂的立意。

活動期間，300個由表演嘉賓簽名的芒果崽 空降馬欄山與觀眾互動

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「會玩」的關鍵

在於精準洞悉年輕用戶所喜所愛

不知從何時起，視頻平台同電商平台一樣開始忙於「造節「。愛奇藝尖叫之夜、騰訊V世界大會、優酷YC盛典已經各自打出招牌， 如今四年憋一招芒果TV似乎來勢洶洶，大有」不鳴則已，一鳴驚人」的氣勢。 從活動體量上來說，「青春芒果節」為期整整5天，活動熱度已經遠超一台晚會的聲量；而從活動元素上，從藝術展到黑科技，從線上到線下，從娛樂到公益統統都覆蓋。

除了在內容上發力，打出各家定位與資源的差異化，在傳播上芒果TV也體現出一貫有之的「會玩」策略。 而之所以芒果TV總是能夠抓住年輕人的眼球，關鍵還在於平台對年輕受眾的精準洞察。

比如在前期宣傳上， 芒果TV邀請大張偉老師製作主題曲——《我怎麼這麼好看》 。這已經不是芒果系第一次採用神曲營銷的策略了，早些年《快樂出發》、《給力青春》旋律至今仍能哼唱一段。更何況這次由一向在神曲屆屹立不倒的大張偉老師親自操刀，《我怎麼這麼好看》傳唱程度維持個三年五年不是問題。不僅如此，芒果TV特地為歌曲配上了「好看舞」，在抖音進行傳播，掀起UGC模仿熱潮。

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抖音用戶模仿「好看舞」

而在重點節目推介上， 芒果TV巧妙借用了年輕人口中 「種草」與「拔草」的概念，將下半年重點影視、節目一一推出 。這樣的「種草「行為，自然也是希望用戶能夠鎖定芒果TV，把喜愛的影視綜藝一個個」拔草「、統統收看。

用年輕人喜歡的方式傳播年輕人喜歡的內容 ，也是此次「青春芒果節」能在暑期檔引發關注、搶奪注意力的重要原因。

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用戶、內容、營銷「三位一體」

芒果TV如何「將青春進行到底」

顯然，芒果TV大肆操盤「青春芒果節「背後，是希望用戶和行業看到其穩打「青春市場」的成果和決心。 「年輕群體」是主流視頻網站都不想錯過的用戶市場，競爭激烈的頭部角逐仍未分出明顯勝負，行業第四芒果TV也不甘示弱。

從用戶結構上看，芒果TV在「年輕市場」上似乎更有優勢。 根據艾瑞數據顯示，芒果TV的用戶女性、95後覆蓋更多，用戶更愛互動與美食，30歲以下佔比72.9%。

優億發現，近期芒果TV更新改版後新增「飯糰」頻道，直接對標愛奇藝的「泡泡圈」及騰訊「Doki」。 「飯糰」承載了粉絲訂閱明星與節目、生產UGC內容等重要功能 ，釋放芒果TV要在用戶精細化運營上再進一步的策略。

芒果tv近期App改版升級，新增「飯糰」頻道

再說到內容，芒果TV對如何輸出年輕人喜愛的作品已經非常老練，「網台聯動」更是芒果TV推進優質內容規模化生產的重要武器。

電視劇上，過往的《古劍奇譚》、《花千骨》、《旋風少女》等多部優秀影視劇均獲流量口碑雙豐收；近期的《一千零一夜》、《流星花園》、《甜蜜暴擊》相繼熱播，繼續主攻青春偶像路數。

《流星花園》自播出以來無數次登上熱搜

綜藝上，繼續發揮《天天向上》、《快樂大本營》老牌綜藝優勢，聚合學生及家庭用戶。《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》等網路獨家季播節目季季火爆，網羅深度綜藝愛好者的內容需求。近期，獨創音樂電影綜藝《幻樂之城》也是口碑收拾爆表、改編「吃雞」遊戲《勇敢的世界》第一期節目上線後，累計播放量突破1.8億。 不得不佩服芒果TV在綜藝上的實力，種草「綜藝」、「劇集」、「音樂」、「青春潮流人物」，兼而有之且樣樣不俗，以年輕用戶為核心、滿足全年齡段用戶的內容偏好。

《勇敢的世界》體現新時代年輕人勇敢善良，精誠團結的精神品質

與此同時，芒果TV在傳統文化傳承、公益事業建設等內容維度發力，貢獻作為主流媒體的影響力，打出「青春正能量」的時代標籤。

手握「年輕用戶」與「強勢資源」兩把好牌，芒果TV在營銷策略上也更加新奇大膽。 比如OPPO與《明星大偵探3》的合作，OPPO曾以「破案工具」、「RAP劇情」、「口令密碼」、「花式口播」、「文字互動」、「片尾彩蛋」等多種形式出現，既不破壞劇情從而提成品牌好感，巧妙植入又能夠產生強記憶點，這正是大部分年輕人能夠欣然接受甚至主動關注的廣告形式。

OPPO在《明星大偵探3》中的花式植入造就經典案例

而在最新的《幻樂之城》中，芒果TV創新性的將網路影視劇常採用的「創新中插」形式搬到綜藝節目，並且以原生內容形式展現，給到觀眾耳目一新的反饋。

廣告採用與表演嘉賓同樣的MV方式，以歌舞傳遞產品信息，原生且有趣

「敢想敢玩」是芒果TV在營銷上的打法策略，紮根」青春「的定位也為其贏得了許多想要抓住年輕用戶的品牌青睞。 除了耳熟能詳的OPPO、VIVO之外，在此次「芒果青春夜」晚會中，芒果TV與百事可樂達成深度合作。百事可樂所擁有的「挑戰」、「更年輕」、「潮流」等品牌調性，與「芒果青春節」想要傳達的「青春」、「燃」、「年輕不懼」的內涵一拍即合。未來這樣的攜手也會越來越多，繼續發揮1+1＞2的品牌效果。

最後，來聊聊當我們在談論「青春營銷」的時候，我們要思考些什麼？首先，還是要回歸年輕人本身。 馬東說「年輕從來不是身份證上的數字，而是一種思維方式和心態。不介意打破自己，對世界充滿好奇。」

所以我們會發現：年輕人其實不介意看廣告，只要它足夠有趣；但他們不感冒說教式營銷，更傾向於以調侃消解嚴肅性；對於品牌而言，機會點已經從「做年輕人的朋友」轉變為「成為年輕人本身」。只有這樣，才可以打動新一代的年輕用戶。 對於押注「青春」定位的芒果TV，只有讓自己變得更青春、更包容、更年輕、更敢做，成為年輕人的代名詞，才能真正從「青春營銷」中獲益。

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