從華為保時捷到OPPO蘭博基尼，廠商為何對聯名禮盒情有獨鍾

最近兩年，隨著智能手機產品的普及，手機市場的大蛋糕也是越做越大。為了儘可能多地分到這塊蛋糕，各大手機廠商也是想著法子為自家手機產品增加競爭力，而除了千篇一律的硬體配置，大同小異的系統優化，互相致敬的外觀設計，手機廠商們將目光瞄準了更具收藏藝術價值的手機禮盒。

其實不僅僅在手機和數碼3C領域，像是其他行業的部分品牌也會對自家的產品進行禮盒和產品的「捆綁式」販賣，從銷售結果來看，儘管禮盒版的價格相對更高，但卻會吸引更多的消費者前來購買。而不少手機廠商也是看上了這一點，紛紛打起了「禮盒牌」。

首先要介紹的是蘋果手機。作為智能手機業界鐵打不動的龍頭老大，蘋果的iPhone似乎永遠不愁賣不出去，也不用擔心銷量不好，明顯他們對於禮盒限量版產品的熱情並不高。在過去的幾年裡，iPhone也僅僅推出了專供土豪的奢華黃金版，同時售價也是高得嚇人，普通的用戶可能看到價格就沒有興趣了。

接下來是另一位業界巨佬——三星手機。相比蘋果穩定的銷量，三星手機近幾年面臨的競爭壓力是越來越大，這也迫使他們向禮盒限量版這條路上靠攏。鋼鐵俠，蝙蝠俠，黑客帝國這一個個耳熟能詳的大IP均與三星有過合作並推出了限量版手機，而最近，三星主打國內市場的A9 Star更是推出了代言人華晨宇的限量版禮盒，讓不少迷妹紛紛剁手購買。可以看到，三星手機限量版禮盒的賣點，正由之前漫無頭緒地撞大IP向專註產品定位靠攏，這對於傳播品牌文化來說是一個很好的現象，像是主打年輕一派的A9 Star推出了明星禮盒版就是很好的例子。

國內廠商更不用說，在競爭如此激烈的環境下，每一家在營銷上都可謂是卯足了勁。小米在近年先後推出了小米Note 3吳亦凡簽名版、小米MIX 2斯塔克限量版、成龍限量版小米6禮盒以及大熱的小米6X初音未來限量版。華為方面也是如此，先是和知名跑車廠商保時捷展開合作，推出多款保時捷限量版的Mate系列手機，均價格不菲;主攻年輕化市場的榮耀手機也是趕上了侏羅紀公園，世界盃等順風車推出了不少限量禮盒版，銷量十分可觀。

而要說最近一款大熱的限量禮盒版手機，那就非OPPO Find X蘭博基尼版莫屬。從官網公布的數據來看，蘭博基尼版的價格比普通版Find X貴了近一倍，但從開售到售完僅花費了4秒，熱度可想而知。

對於用戶來說，他們在得到了一款手機的同時還能享受到限量版帶來的附加價值，完全可以滿足自身的心理需求。而對廠商來說，僅需支付少量成本便能幫助手機產品提升銷量，同時也有助於傳播品牌文化信念。綜上來看，限量禮盒版手機的推出完全是一種雙贏的做法，相信在之後諸多手機廠商的戰略中，我們能夠看到更多的限量版手機出現。

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