用最搞笑的情節講最慘的故事，多樂士告訴你塗料廣告還能這樣做！

小時候總想快點長大，這樣就能擺脫做不完的作業和總被當小孩的束縛。長大後你終於像大人一樣獨立生活，但也開始受著大人該受的氣。生活中、工作中、感情里，處處有氣受。多麼懷念還是個寶寶的時候，但生活終於還是對你這個小喵咪下了手。

最近多樂士拍了一部廣告片，用超搞笑的情節記錄了受氣包小王諸事不順、處處憋氣的一天，可以說很慘沒有之一了。先一起來感受一下他無法言說的痛，看看視頻里的小王一天的遭遇里是不是也有你的影子呢？

擁擠的公交上乾淨的襯衣被弄髒，無奈對方是高大威猛的社會哥，憋！

工作中被同事甩活兒，內心一萬個不樂意，無奈老闆毫無察覺，憋！

勞累一天回家在電梯，被熊孩子戲弄，但畢竟他們還是孩子，憋！

看完視頻很多網友表示說的就是自己，並開始傾倒最近受的各種氣，話題一下被引爆，網友開始熱議，僅僅三天視頻觀看量就突破500萬，掙足話題和流量。

突破自身局限，才能成就好創意

印象中的塗料品牌廣告片，很少會繞開「牆」這個點，不是刷牆小哥拿著刷子給舊牆刷新，就是一家人坐在沙發上看著剛刷好的牆笑得很甜。但這次多樂士一改往日風格，跳出牆的束縛，基於當代青年普遍憋氣的社會洞察和多樂士森呼吸天然植本漆——給你清新好空氣的賣點，推出了「這口氣，不憋了」的病毒視頻，既幽默搞笑，又真切寫實，讓人眼前一亮，可以說這是多樂士一次很成功的嘗試了。

病毒視頻只是多樂士完整campaign的一部分，整個campaign主題為「在家中，享自然」，而此次#這口氣不憋了#的話題也和多樂士旗下高端產品線森呼吸天然植本漆的賣點很貼合。去年8月多樂士上市了森呼吸天然植本漆，今年5月又上市了配套的天然植本底漆，在行業內首推天然植本體系的概念。產品選自天然植本原料，萃取玉米，木薯等天然植物成分，將環保問題從源頭上控制。因此產品也獲得了美國農業部認證。不僅原料環保天然，產品更採用無添加配方和高效除醛科技，讓消費者可以在家中暢快呼吸清新空氣，真正做到在家「不憋氣」！

有直擊人心的洞察，才有深入靈魂的共鳴

近年來走心廣告很流行，就是因為直擊人心的洞察，總是能喚醒觀眾內心深處的共鳴，也只有有了共鳴，才能得到消費者對於品牌和產品的深度認同。

多樂士這部廣告片從年輕人出發，抓住每個人生活中會遭遇到的各種氣，不僅是真實呼吸到的比如汽車的尾氣，城市的廢氣；還有來自人的氣，比如老闆的怒氣，丈母娘的怨氣，女朋友嬌氣，不好的習氣……同時因為各種原因還不得已要忍氣吞聲。基於這種insight，多樂士提出#這口氣不憋了#的話題，也因此引發了廣大青年的共鳴。

同時在角色塑造上，多樂士選擇了小王這個受氣包形象，將工作、生活、感情等各方面的悲劇誇張性地載入在一個人身上，同時讓所有的不幸在一天之內全部上演。視頻一經發出，就在微博引爆話題，觀眾們不禁感慨「他真是太慘了」，並表示他身上有自己的影子，由此開始吐槽最近憋的各種氣。

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多維度全方位推廣，深度發酵口碑

多樂士根據#這口氣不憋了#的話題，打造出了這個病毒視頻。但作為一個campaign，除了好的創意，傳播也是很重要的環節。此次多樂士在KOL的選擇上，除了邀請家裝類KOL，還邀請了職場、情感、搞笑等流量型KOL聯合傳播。例如擅長用輕鬆的語氣講述深度內容、深受當代年輕人喜歡的GQ實驗室，它用幽默的語言和犀利的吐槽解說了當代青年受的氣，進而推廣多樂士的病毒視頻，引起了網友的強烈共鳴和深度討論。

多渠道傳播配合，多維度引爆關於「受氣」與「不憋氣」的話題探討，多樂士此次打造的全方位的傳播營銷，可以說效果非常顯著。

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雖然此次多樂士的logo只在最後5秒露出，但因為視頻內容與品牌產品的高度契合而被大家記住。因此，深入人心的洞察加上眼前一亮的創意，再配合適當誇張和藝術的表現形式，就成就了一部引人共鳴的好廣告片。

你的生活中是否也憋了不少的氣？不如給家裡來點多樂士，這口氣，咱不憋了！

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