韓國廣告360 從廣告到電視
文字 | 鄭雨萱
圖片 | 楊昕達
責編 | 彭越
排版 | 王詩涵
首爾行的第四天和第五天，南大新傳的師生們來到了韓國收視率最高的電視台SBS株式會社以及Innocean和Seoul Vision Post productions，從全新的視角了解韓國廣告業的魅力。
SBS株式會社：電視大不同
SBS株式會社的前身是首爾放送（Seoul Broadcasting System），原本是一家公立電視台，在2000年正式私有化，也是韓國四大全國無線電視及電台網路中唯二的私營業者之一（另一家是OBS京仁放送）。SBS以符合年輕人愛好的娛樂綜藝節目和電視劇而出名，曾經製作出包括《巴黎戀人》、《主君的太陽》、《匹諾曹》、《來自星星的你》在內的風靡國內外的電視劇，以及《Running Man》、《人氣歌謠》等綜藝節目，影響範圍巨大，是韓國人氣和收視率最高的電視台。
SBS的總部在首爾，首爾的總部又分為一山市製作中心，登村洞公開放送館（面積較小，主要錄製《人氣歌謠》等音樂綜藝節目），以及最重要的木洞SBS本社（集中了新聞、廣播和大部分的節目製作室）。南大新傳的師生們利用整整一天的時間，前往位於一山市的製作中心和木洞本社，探求SBS電視颱風靡的原因。
（電視劇《致親愛的法官大人》拍攝現場）
韓國的許多電視劇都是採用一邊拍攝，一邊播放的模式，在SBS的一山市製作中心，工作人員帶領大家參觀了正在進行拍攝並播出的水木劇《致親愛的法官大人》的拍攝場地。（水木劇是韓國傳統的電視劇劇種之一，在周三、周四兩天播出，而周一、周二播出的叫做月火劇，周五二集聯播的叫做金曜劇，周六周日播出的叫做土日劇）
為了凸顯電視劇中男主角的家世，整個影棚的布置都很豪華，同學們笑稱來到了「土豪的世界」，從壁爐、地毯、皮質沙發到各式各樣的老式古董相機，製作精良的道具不斷凸顯出整個SBS電視台對於打造精品電視劇的誠意與用心。
（SBS電視台總部內部）
而在SBS的木洞本社，大家則是感受了一番從廣播到電視的時間之旅。韓國的娛樂業素來發達，當同學們剛進入SBS的大門時，視線便被聚集在一旁舉著照相機的粉絲所吸引，韓國男子組合iKON正在一樓的演播廳內錄製節目，而演播廳外的粉絲也在賣力地應援。十一樓是SBS主要進行廣播節目製作的樓層，幾個演播室內都有人在忙碌著，演播室的隔音效果極好，我們在門外的吵吵嚷嚷也並沒有打擾到錄製節目的嘉賓。SBS雖然早以採用直播的形式，但是對於周末的節目仍舊採用傳統的錄播形式，這也是為了在觀看人數相對較多的周末對於節目整體的製作起到更好的把控。
七樓的幾個演播室主要用於電視（特別是新聞）節目的製作，工作人員告訴我們，目前SBS電視台的新聞節目已經全部採用HD（High Definition高清）播放，而其中有10%採用UHD播放模式（Ultra High Definition超高清），而他們明年的目標，是將這個數字提升到15%。SBS在除首爾之外的韓國其他城市以及海外都有相應的電視頻道，原先這些平台需要專門的人員去管理，而現在，通過一塊LED屏幕就可以對所有的播出渠道進行控制，也大大減少了勞動量。
（南大新傳師生於電視台內部合影）
而在二樓的歷史館內，同學們也看到了自SBS建台以來，有極高收視率的一些電視劇（例如《來自星星的你》），文化是相通的，在韓國本國內受到追捧的劇集或者綜藝，在國外也收到了極高的反響。
從2010年開始，SBS的經營口號就變成了「看到美好的明天」，而為了踐行這一口號，SBS也在不斷地貼合大眾的需求，製造出更多精良的綜藝與電視劇，努力打造出更好的SBS！
Innocean：廣告有超能力
（南大新傳的師生們於Innocean的合影）
Innocean成立於2005年，是韓國現代和起亞汽車下設的子公司，短短十幾年便發展成為韓國排名第二的廣告公司，截止到2018年，Innocean有2107名職員，在全球範圍內有31家分公司，而位於首爾的總部中就有600多名員工。
Innocean的CCO（chief content officer 首席創意官）June用十個案例向大家展示出公司的創造力，其中既有純粹公益性的以「保護動物」為主題的廣告，也有為新秀麗拉杆箱做的純粹商業性的廣告，但更多的，則是採用故事化的呈現方式，公益性與商業性相結合的一些作品。June告訴我們，在實踐的過程當中，平衡廣告的公益性和商業性是最艱難的問題，廣告公司用心做出的案例在廣告主看來並沒有用心，因此也會產生一些矛盾與衝突，而在這種情況下，廣告公司需要做的，就是更加努力地展現出自己的用心。
（June女士為大家進行介紹）
June說：「對於廣告人來說，怎麼用新的觀點來看產品是最重要的事情。」她舉了一個例子：女生做化妝品廣告時的關注點在於怎麼展現這個化妝品，怎麼表現出這個化妝品能讓人變美，而在男生來看，他們的想法可能是，用化妝品怎麼這麼麻煩，能不能更簡單地使用化妝品？這樣的差異從某種程度上來說其實更是一種推力。「我們出生之後，國家、性別都無法由自己決定，廣告行業的從業者要做的，就是用全面的思維去分析產品。」June說。而在Innocean內部，他們也在踐行著這樣的觀點，內衣廣告大多都由男生來做，這樣他們才能夠跳脫出固定的思維，去更強烈地刺激消費者的需求。
「現在的廣告公司比十年二十年前更具有超能力。」June告訴我們，低價高速的傳播渠道使得傳播的範圍越來越大，也使得Innocean的想法不斷地傳遞出去，不斷地去改變受眾的想法，改變世界！
Seoul Vision：Be creative Be proud
（保持創造力 保持驕傲）
Seoul Vision是韓國最大的後期公司，成立於1986年，也是韓國國內第一家從錄音到編輯整個過程都能完成的公司，承擔起了大量電視廣告、電視劇中的廣告、MTV後期調色和剪輯編輯的工作，南大新傳的師生們也有幸進入他們的調色室、2D、3D製作室和剪輯室內現場觀看節目後期的製作。
調色是與廣告主直接對接的工作，調色師們會先作出不同的方案，再根據廣告主的要求進行調整。有些時候不同相機拍出來的視頻顏色不一樣 ，他們會先調好部分內容，再將其他內容依照此進行調整。而調色的順序遵從由大到小的原則，先把整體的色調調整好，之後再做細節上的修改（比如人的衣服和皮膚顏色）。
（3D建模師正在為大家介紹）
2D和3D的製作師們也有化腐朽為神奇的能力，負責2D處理的製作師需要將原本在綠幕背景下拍攝而成的元素結合在一起，並輔以全新的背景，製作出許多依靠拍攝無法拍出的畫面，使得整體呈現出科幻大片的效果。而3D製作師則需要依靠畫板重新建構模型，Seoul Vision不僅僅做後期，它還幫助一些遊戲公司做宣傳片，其中的動畫人物也栩栩如生。
剪輯是一部作品的靈魂，而Seoul Vision的剪輯師們在面對客戶時，遵循的第一原則就是拋棄自己的想法。「我們什麼風格的作品都能剪輯。」剪輯師說。不把自己拘泥於某種風格的框架當中，才能夠讓他們對於繁複的鏡頭加以取捨，用「金牌剪刀手」剪輯出一個個優秀的作品。
「Be creative Be proud」（保持創造力 保持驕傲）是Seoul Vision一貫堅持的原則，而依據此，他們也不斷用全新的作品回饋觀眾，樹立起良好的企業形象。
短短五天的訪學，對於偌大的韓國廣告業來說也只能說是管中窺豹，而同學們在其中的收穫卻並不少，更多深度報道即將推出，敬請期待！
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