後奧運會時代，倫敦無人問津的博物館如何拯救？

倫敦國家美術館。圖片：copyright the gallery

過去三年中，倫敦一些重要的博物館嘗試了各種方法來吸引遊客：免費參觀永久館藏、延後閉館時間、舉辦特別活動、甚至是盡全力宣傳的重磅大展，如泰特現代藝術博物館的莫迪里阿尼展、國家美術館的德拉克洛瓦和米開朗琪羅展以及大英博物館的斯基泰人（Scythian）金飾展等。儘管如此，前來博物館參觀的人數依舊出現了大幅下降。

有人把這一問題怪罪於倫敦發生的恐怖襲擊以及城市鐵路系統不斷出現的運輸問題，再加上今年異常漫長而炎熱的夏天，這些都無法扭轉博物館參觀人數下滑的趨勢，甚至已經跌回了2012年左右的水平。一項新的研究表明，後倫敦奧運會（即2012年後）的興盛時期已經過去了，倫敦的博物館在一陣繁榮過後現在比其他任何人都要感受到痛苦。

一份會議記錄表明，去年國家肖像美術館離任的主席William Proby對這一問題深感擔憂，並為此舉行了一場會議，與另外八家美術館的主席共同商討觀眾人數驟降的問題。就國家肖像美術館而言，其參觀人數從2015年的200多萬人銳減到了2017年120萬人。

共同的問題

目前，倫敦各家博物館的參觀人數為何會下降，其中的具體原因尚不清楚。這也讓機構的館長和董事會成員們對這一現象尤為擔心。大英博物館、國家美術館和國家肖像美術館三家機構，自2015年起參觀人數已經總體減少了240萬人，降幅約16%。

去年11月，國家美術館館長Gabriele Finaldi告知其董事會成員，該館在去年流失最多的就是英國本地遊客。從董事會會議記錄來看，他還提到倫敦市中心的大部分旅遊景點都遇到了遊客減少的現象。

國家肖像美術館館長Nicholas Cullinan近期策划了非常有影響力的向邁克爾·傑克遜的藝術成就致敬的展覽，展期至10月21日。「我們正在和周邊鄰居以及倫敦其他的畫廊和博物館共同合作，希望能研究出一些新的方法來增加參觀人數，」肖像美術館的一位發言人說道。他們現在寄希望於2019年的馬丁·帕爾展和辛迪·舍曼（Cindy Sherman）展，以及現在正在舉行的傑克遜致敬展，能夠讓參觀人數重新回升到2015-16年間200萬人的水平。

安迪·沃霍爾 ，《邁克爾·傑克遜》（Michael Jackson, 1984）。圖片：Photo: National Portrait Gallery, Smithsonian Institution, Washington D.C. / Gift of Time magazine ? 2018 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc. / Licensed by DACS, London

令人擔憂的大幅下滑

大型旅遊景觀協會（Association of Large Visitor Attractions）從會員處收集的數字表明，過去三年內倫敦最大的七家藝術機構總體的參觀人數下降了6%，總數量從2014年的2600萬人降到2470萬。

雖然也有美術館抵擋住了這股勢頭，如泰特現代藝術博物館經過擴建後迎來了更多參觀人數，而維多利亞&阿爾伯特博物館的參觀人數依舊維持得很好，但他們也無法抵擋人數下滑的總體趨勢。

諮詢公司Morris Hargreaves Mclntyre的創始總裁Gerri Morris在過去三十年內一直在研究參觀者的趨勢。這家公司每六個月檢查一次數據，並和倫敦以及全球一些重要的博物館進行合作來對比採集到的數據。「人們對觀眾數量下跌感到擔憂是很正常的，因為它會影響到機構的收入以及整個經營計劃，」Morris對artnet新聞表示：「那些收費的展覽其實並沒有出現參觀者人數下滑，很多美術館的展覽甚至達成了票房紀錄的突破。現在主要是博物館的免費展參觀人數下降較為厲害。這讓每個人都感到困惑。」

整個形勢現在依舊尚未明朗，而且出現下滑的參觀人群也來自不同的地域。Morris還表示：「我們發現每年出現下滑的群體都來自不同背景。比如先是來自英國東南部的觀眾減少了，之後又是來自倫敦的客人，現在歐洲和全世界其他地方的訪客也在減少。」

2016-17年間，倫敦本土遊客的訪問數量出現了大幅度下滑。根據MHM為倫敦幾個博物館進行的調查顯示，倫敦參觀者的減少幅度佔到了各大博物館總體下滑參觀人數的70%。「倫敦的參觀人數已經穩定下來了，」Morris說。「減少的參觀者主要是觀光客和年輕的背包客，而不是那些專門想去參觀文化景點的人。」人們來倫敦會去特拉法爾加廣場、或是去看看白金漢宮，但不一定會去博物館。

大英博物館的一位女發言人對這一形勢表示肯定。「倫敦和東南部遊客確實在2016-17年間下降了。」她表示，來自倫敦的參觀者出現了微微下滑，而來自英格蘭東南部的訪客數量已經有所回升了。同時，她還補充說：「去年的話，減少更明顯的是歐洲的遊客。」

Yorkshire雕塑公園內，Giuseppe Penone的《Albero folgorato》。圖片： Image copyright the artist, courtesy of YSP

奧運會盛世的結束？

「奧運會確實產生了巨大的影響，但你不可能在七年後還期望這樣的影響能持久不斷，」Morris說。不過倫敦各大博物館的損失卻造福了英國其他地區的美術館，吸引到了越來越多的遊客：英國北部約克夏雕塑公園在過去四年間，訪客數量增長了39%。

「我們一年接待了50萬觀眾。但因為我們的展區都是分開陳列，需要觀眾步行抵達，所以很少會出現倫敦的博物館那樣大排長龍或是擁擠在一個小空間內的情形。相反，這個地方倒是會讓人興奮起來，」雕塑公園的項目主管Clare Lilley說道。不同於倫敦各大博物館動輒15英鎊的超級大展門票，雕塑公園的臨時展覽都是免費開放的。

文 | Javier Pes

譯 | Elaine

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