別了，拼多多！剛剛，國家突然宣布！

來源：財經要參（mofzpy）

一

拼多多要攤上大事了！

一個大消息傳來：國家市場監督管理總局召開行政約談會，要求拼多多加強對入駐平台經營者及商品的管理和審核，積極配合各地各級市場監管部門調查檢查。

國家市場監督管理總局說的很清楚：

一方面，各地各級市場監管部門將對拼多多進行調查檢查。另一方面，還有一個潛台詞，那就是：如果再犯，那麼，以後就不客氣了。

聯想起最近拼多多在美國遭遇集體訴訟，如果拼多多這麼搞下去，甚至可能連老命都要拼掉！

二

拔苗助長，往往欲速而不達。

拼多多可謂是中國商業史上的一朵奇葩：短短兩年11個月，拼多多從名不見經傳的電商平台登陸納斯達克，刷新了中國互聯網企業迄今最快上市紀錄，市值一舉超過了300億美元。

根據拼多多的招股說明書，創始人黃崢持股比例為46.8%，故拼多多上市當天，黃崢身價超140億美元，一舉超過了劉強東（108億）。

拼多多的成功之謎，就在於它與淘寶、京東錯位競爭，利用社交營銷（微信）+低價戰略，實現了病毒裂變式的成長。

1、利用社交網路提升效率——病毒式裂變

廣告洗腦之後，拼多多通過「拼得越多，省的越多」的激勵，將微信通信錄的傳播效率發揮到淋漓盡致！

如果你用過拼多多的，或者你曾被八百年不聯繫的人死活拉著要你砍他，對這個策略就心知肚明了。

一旦你磨不過他騷擾，幫他砍一刀，你點進去就會發現，你已經下載這個小程序了。

如此這般，七大姑八大姨拼團之後，拼多多實現了病毒式裂變。同時，微信支付帶來的便利，也讓拼多多把用戶購物門檻降到了最低。

2、精準定位用戶群：所謂「五環外需求」！

在消費端，拼多多瞄準了淘寶無法滿足需求的兩類買家：貪便宜的「大媽大嬸」+月收入2000-4000元的低收入人群。要知道，80%的中國家庭，人均月收入不超過3000元。

在供貨端，拼多多抓住了被淘寶犧牲掉的兩大類買家：爆款商家+大量存貨的外貿訂單製造商。

3、低價戰略。

財報顯示，拼多多用戶的人均每單商品價格為32.8元，顯著低於淘寶，更是不到京東的1/10。

再具體到各類熱銷產品，拼多多的口紅均價為5.5元（你敢用嗎），被單均價10.5元，手機均價36.5元。

然而，就是這個低價戰略，拼多多冒下了天下之大不韙：為了低價，平台上充斥著大量山寨產品乃至假貨。

三

為了準備這篇文章，我特意去研究了拼多多。

請看截圖，就不多解釋了。

這剃鬚刀簡直是減壓神器，玩一整天肯定沒問題。

還有這個拖鞋。

在拼多多上買到門鎖當作數碼相機的。

有網友搞笑：當拼多多上市時，有眾多品牌發來了賀電：

是的，我們樂見拼多多的成長，但是我們希望看到的，是一個拼質量的拼多多！

四

這次，國家市場監督管理總局約見拼多多、嚴肅要求其迅速整改，正是宣示了國家的態度：拿出霹靂手段，堅決對假貨說NO，堅決讓造假者寸步難行、讓售假者聲敗名裂！

因為，只有抵制假貨、杜絕虛假，才能給自己、給我們的孩子們一片清朗的天空，一個富有希望的未來！

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