OPPO多品牌戰略逐漸成型，這或許有助它鞏固優勢

在國產手機品牌當中，華為的多品牌戰略無疑是最為成功，這幫助了它成為全球第二大和國產第一大手機企業，而向來強調專註的OPPO其實其多品牌戰略也正逐漸成型。

OPPO多品牌戰略

OPPO是在2015年才開始逐漸崛起的國產手機品牌，不過它早在2013年就成立了一加科技(OnePlus)，一加科技成立的時候採用有點類似於小米的高性價比策略，不過它與小米有所不同的是從成立的時候起就開始同時在國內外市場發力，致力於成為國際知名品牌。

近年來一加科技逐漸在海外市場收穫果實，而在當前OPPO極為重視的海外市場之一的印度市場，一加科技更取得了印度高端手機市場超過三成的市場份額，與三星、蘋果形成鼎立之勢，One Plus 6 和 One Plus 5T 分別成為印度市場銷量第一和第三的高端手機。

OPPO同時也親自出征印度市場，2016年它即躋身印度智能手機市場份額前五名，不過2017年下半年起它在印度智能手機市場遭遇挫折，出貨量出現下滑並延續至今年一季度，今年一季度市調機構counterpoint發布的數據顯示它在印度智能手機市場的份額同比下滑了43.4%；不過到了今年二季度取得了反彈，市場份額同比0增長，而環比則增長了78.6%。

OPPO在印度市場遭遇的挫折讓它認識到了印度中低端手機市場的重要性，於是realme品牌出現了，據稱realme品牌將主要針對印度線上中低端手機市場，似乎是對標小米手機，近期有消息指realme品牌將成立公司獨立運作，OPPO副總裁李炳忠將負責realme品牌。

如此OPPO就形成了高中低端的三個品牌，OPPO主攻線下市場，一加和realme主攻線上市場不過定為有所不同，一加專註於線上高端手機市場，realme則主攻印度線上中低端手機市場。

OPPO面臨的挑戰

IDC公布的全球智能手機出貨量數據顯示，在前五大手機品牌當中，華為、小米取得了快速增長的成績，同比增長均超過四成，其中小米更超過OPPO奪得了全球第四大手機品牌，這個季度OPPO的全球出貨量同比僅增長5.1%，與華為、小米的高速增長相比顯然遜色不少。

在國內市場，市調機構canalys發布的數據顯示，前四大手機品牌當中，華為、vivo的出貨量同比分別增長22%、30%，小米、OPPO的出貨量同比增速分別為0%、3%，這凸顯出小米在全球市場的出貨量增長主要來自於海外市場，OPPO雖然依然位居國內智能手機市場份額第二名，但是它與第三名的vivo僅有1個百分點的差距。

由上可知，在全球市場OPPO正處於劣勢導致被小米趕超；在國內市場它則面臨著vivo的挑戰，vivo與它的市場份額差距在迅速縮小，可謂內憂外患，此時它推出多品牌戰略或許將有助於它改變這種不利局面。

多品牌戰略有助OPPO鞏固優勢

中國手機品牌在國內市場逐漸成長起來後，如今都將拓展國際市場作為的戰略重心，而作為全球第二大智能手機市場的印度市場則是中國手機企業最為看重的海外市場。

一加科技如今在印度高端市場站穩腳跟，這對於OPPO來說顯然是利好消息，對於中國手機企業來說進軍高端市場一直是它們的難題，目前除了華為已取得一定的成績之外其他手機品牌在高端手機市場一直未能有所作為，而一加能在印度高端手機市場與三星、蘋果形成三足鼎立之勢，這顯然對於OPPO來說是一大突破，將為它未來在高端手機市場打開局面打下了一個重要的楔子。

OPPO在印度手機市場雖然暫時取得了反彈，不過當前佔印度智能手機出貨量最大比例出貨量的千元人民幣手機主要是由三星和小米所佔有，這也是這兩大品牌能在印度市場取得接近OPPO三倍市場份額的原因，如今realme品牌橫空出世或許將有助於它在印度中低端手機市場與三星、小米分羹，提升其市場份額。

筆者認為如果realme品牌在印度市場取得成功的話，OPPO在國內線上市場推出線上品牌也是有可能的，這更將有助於它與國內線上兩大品牌--榮耀和小米競爭，取得出貨量的增長，這點尤為重要，畢竟如今它在國內市場正面臨這vivo的緊迫，並且vivo很有可能在未來超越它，如此它更需要在線上市場開拓片天地。

在國產手機品牌當中，華為正是憑藉多品牌戰略成就了如今的地位，榮耀主攻線上市場並且今年該品牌也是推動華為海外出貨量增長的推動力，在線下市場推出的Nova品牌今年上半年已取得了超過2000萬出貨量成為又一個推動其整體出貨量增長的推動力，對於如今已成為全球前五品牌的OPPO來說推出多品牌戰略可謂是正當時候。

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