活得精彩 2018H1生活電器市場小結

家是以婚姻和血緣為紐帶的基本社會單位， 是最重要、最核心的社會組織，也是最重要、最基本、最核心的經濟組織，還是人們最重要、最基本、最核心的精神家園。在這裡人們可以得到庇護、不用露宿街頭；在這裡人們可以烹飪食物，解決溫飽；在這裡人們可以和自己的親人、愛人相聚在一起享受親情、愛情.....所以家是我們生活的中心。

隨著時代的發展人們賦予了家越來越多的意義，如：家是一種歸宿，是心停泊的港灣。對於家人們也變得越來越重視。在力所能及的範圍內精心布置自己的小家，讓家變得更加舒適、溫馨、時尚、智能也成為越來越多人的追求。人們把對生活的期待、熱情寄予在了家上，希望能在平凡的生活中活出精彩。

經濟的發展程度制約著人們的生活。在物質匱乏的年代人們首要解決的是溫飽問題。而隨著經濟的發展，人們在解決溫飽後對生活有了更高的要求。1981年十一屆三中全會指出，當時的社會主要矛盾是：日益增長的物質文化需要同落後的社會生產之間的矛盾。這是因為我國生產力落後，無法為人民提供充足的物質產品和精神產品造成的。

而在36年後，這種社會矛盾已經發生變化，在十九次全國代表大會指出：當今社會的主要矛盾已經轉變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾。這要求我們在繼續推動發展的基礎上，著力解決好發展不平衡不充分問題，大力提升發展質量和效益，更好滿足人民在經濟、政治、文化、社會、生態等方面日益增長的需要，更好推動人的全面發展、社會全面進步。

家電行業內的矛盾也在發生著轉變：過去是居民對多種家電的配備需求同產品供不應求之間的矛盾；而現在則是居民對各種家電更高功能需求同產品同質化之間的矛盾。那麼解決矛盾的最佳方法就是通過滿足消費升級需求應對來矛盾的轉化。應該說家電產品是伴隨著時代的車輪而在不斷的發展進步的。

從八十年代的黑白電視、單門冰箱、單缸洗衣機到九十年代的彩色電視機、雙門冰箱、雙缸洗衣機再到現在的液晶電視、多門冰箱、滾筒洗衣機……家電產品的升級換代也見證了國民生活水平的提高。中國家電市場也歷經了幾個階段，2008年至2012年全國推廣家電下鄉政策，家電產品藉此得到廣泛的普及。2013年節能惠民政策實施，推動了高端節能型家電產品的發展。2014年至今雖然處於政策的空窗期，但是家電行業內部在進行盤整及行業的升級調整。

早期中國人家庭中小家電產品數量少、品種單一，人們對於小家電產品一直處於一種可有可無的狀態。然而隨著生活水平的提高和需求的增長，人們發現小家電產品能夠滿足人們各種細分的需求，從吃、喝、穿、住各個方面來減少人們的勞動力，帶給人們身心上的享受，讓人們活得更加舒適更加輕鬆更加健康。因此生活小電近幾年市場規模在不斷擴大，並且正在以非常穩健的速度保持增長。

2017年生活小電的市場規模達到了1286億元，零售額同比增長17.1%。2108年上半年生活小電繼續延續這種較好的增長勢頭，市場規模達到669億元，同比增長13.0%。在各大類家電中生活小電的增長速度僅次於白電（15.4%），而高於黑電（-5.8%）和廚電（3.8%）成為家電市場中第二大高增長集團。

生活小電的繁榮不是由一個或兩個品類表現出色帶動的，而是多個品類同時進行品類升級調整共同帶動而成的。在這裡我們看到無論是廚房烹飪類、廚房水料類還是環境家居類及個人護理類，雖然增長幅度有大有小，但四大類產品近四年的發展趨勢都是整體向上的。可以說生活小電是全面開花。

在生活小電中有一些品類是由其內部工作原理的改變獲得了市場的認同，如攪拌機品類中的破壁料理機，它是通過高轉速刀片瞬間打破食物細胞壁，有效地萃取植物生化素，能夠促進消化吸收，符合現代人養生保健的理念。因此價格較高的破壁機帶動了攪拌機市場的高速增長。

又比如吸塵器產品根據工作原理的不同和主訴功能的重新劃分細分為多個品類，除了傳統的桶型外，手持推桿式、立式、機器人吸塵器、除蟎儀、微型等多個細分品類可以滿足不同使用場景和使用人群的需要。近兩年吸塵器的快速發展也符合人們對於健康生活的追求。

這樣的例子還有很多，如IH加熱方式推動了電飯煲的二次發展，養生壺帶動了煮水系列產品的高增長；還有因環境因素推動了品類的發展，如前兩年霧霾嚴重引發了人們對空氣凈化器的瘋狂購買；而現在北方消費者對加濕器、南方消費者對抽濕機產品的青睞有嘉。

生活小電各個品類通過苦修內功產品內部在不斷的進行自我完善、自我升級，這裡我們也看到了幾個代表品類，它們有的在市場上已經成為主力產品，如IH電飯煲、破壁機、CADR400+空氣凈化器；而有些品類目前漲勢迅猛，如大功率電磁爐、養生壺、手持式吸塵器等，未來的發展大有可為。

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